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男性和女性构成了一个世界的整体,在市场营销中,单独针对男性和女性市场进行市场细分并采取相应的营销策略成为一个普遍共识。但是,这种营销的方式如今遭遇到了挑战,因为男性与女性的界限越来越模糊,穿男人装的女人已经登上了各大杂志,“超级女声”选出来的冠军外形却是偏男性化的,中性化常常成为讨论的热点话题。而在消费领域,这个特点也在呈现, 相似文献
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营销计划书的价值,不在于计划本身是否详细准确,重要的是你是否考虑过这些问题,这也是给你自己厘清思路、锁定目标客户的一种方式。 相似文献
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新时代的营销方式——体验营销 总被引:4,自引:0,他引:4
<正> 一、体验经济需要新的营销法则 1.体验经济时代的特征 进入21世纪以来,来自于西方的经济理论思潮之一就是人类已经进入了体验经济的时代。一些西方企业率先进行了实践,如美国迪斯尼率先提出主题公园概念,旨在让人们进入公园进行休闲娱乐的同时,通过切身参与享受身心愉悦和值得记忆的体验。2001年,世界著名IT企业惠普公司宣布以450亿美元并购了另一全球知名IT企业康柏公司,并随之提出了21 相似文献
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1 低收入群体:跟着价格走,价高则退,价低则进 ①消费特点 消费者中低收入群体占绝大多数,平日里比较节俭,收入的大部分除用于满足基本生活需要外,都留存起来,以备不时之需,不会轻易购买大件商品,其消费阻碍主要在于商品的价格,所以商品价格一旦发生变化,其购买倾向就会立即发生变化,要么延迟购买,要么马上买入。 相似文献
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电信行业为广大群众的生活发生了翻天覆地的变化,同时也给电信行业的有效经营提出更高的要求.分析了市场细分理论,然后阐述了电信市场细分的可行性,并针对市场细分的结果探讨了电信市场的营销策略. 相似文献
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跨国公司对华的大规模投资始于2 0世纪 90年代初期 ,而品牌营销策略则是跨国公司打开和立足中国市场的制胜法宝。所谓品牌营销就是以品牌作为制定营销策略的依据 ,通过品牌效应来占领市场 ,掠夺竞争对手的市场份额 ,甚至消灭竞争对手的品牌的一种营销策略。跨国公司实施分牌营销策略的目的 ,是要有效扩大其公司品牌及产品品牌在中国的影响 ,增强产品的竞争力 ,扩展市场占有率 ,削弱或消灭竞争对手的品牌 ,培养并提高中国消费者的认同感和忠诚度 ,并刻意树立良好的社会公众形象 ,致力于中国的长远发展。为此 ,跨国公司在中国采取以下品牌营销… 相似文献
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2012年是中国保险业近年来较为困难的一年,国内外经济金融形势错综复杂,推进保险业转变发展方式的要求日益迫切,防范化解风险的任务仍然艰巨.十几年沿袭的粗放发展模式没有改变.这与经济社会发展的要求和人民群众的要求有很大差距,同时行业发展的一些深层次矛盾和问题凸显,传统保险营销模式面临着许多挑战,无疑对当前的保险营销提出了新的更高的要求,因此需要调整营销策略,提高从业人员素质,促进保险行业又好又快发展. 相似文献
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通讯行业品牌营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
随着通讯技术的飞速发展,它越来越多地应用于人们的生活中。现代通讯行业有如下特点:产品的更新速度快,技术周期短;技术垄断优势越来越难以维持;市场竞争异常激烈;与顾客的真正需求越来越接近。通讯企业要保持行业领先地位,并拥有竞争优势,就必须有一套能克故制胜的市场营销战略。
根据网通公司内外环境的分析,本文通过市场细分、市场定位、营销组合等确定了网通公司的市场营销战略。
本文旨在通过本次研究,提出网通公司的市场营销战略以及市场营销战略实施与控制的具体措施,为通讯行业提供一种可以借鉴的市场营销模式。 相似文献
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当今社会,高铁建设的快速发展,民航,公路这种交通方式与其的竞争愈演愈烈。为了提升整个高铁建设的竞争力,高铁运营方不仅要对客运市场进行合理积极的调查,获得及时有深度的市场信息,还要根据旅客的需求,制定出相应的差异化营销策略,从而使高铁事业不断高速前进。 相似文献
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当一个大市场被不断地瓜分瓜分,变成无数的小市场,要找到有利可图的细分市场就变得相当困难。在利润空间足够充分的初级市场,纵向营销所向无敌。 相似文献