高新技术企业市场营销战略体系构建

剖析了高新技术企业在技术、顾客、竞争、营销和战略5个层面上面临的主要问题,并在此基础上,从核心战略愿景、竞争战略、增长战略和营销组合战略4个角度构建了一个完整的高新技术企业市场营销战略体系。     

高新技术企业市场营销策略

以高新技术企业及产品的内涵和特点为基础，分析了高新技术企业市场营销的特殊性，并提出了一些营销策略。     

高新技术企业的营销创新研究

近年来,我国高新技术企业在技术创新上取得了很大的成就,但我们也不难看出,在如今的买方市场环境下,高新技术企业的营销创新亦是企业制胜的关键。文章将结合营销基本理论对国内高新企业的营销创新进行分析,探讨了影响企业营销的主要因素,并从营销观念、营销组织及营销技术三个方面提出了高新企业营销创新的方法。     

高新技术产品的市场营销

在分析高新技术产品市场营销特点的基础上,指出企业必须认识到高新技术市场中存在着不同类的消费者。针对他们的不同特点,企业应制定系统的营销策略,才能顺利地使高新技术产品市场化。     

企业的市场营销和营销战略

一、认识市场和市场营销的功能市场从不同角度可以有不同的含义,从营销学角度看市场,AMA定义委员会的定义为:“市场是一种商品或劳务的所有潜在购买者的需求总和。”有人这样用下面的公式概括市场:“市场=人口 购买意愿 购买力”所以我们在分析市场时,要紧扣上述三个要素,缺一不能构成现实的市场。市场具有三大功能:一是“结合”功能,即市场实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结合。这是市场的基本功能。从某种角度来说,人类社会发展的历史,就是一部社会分工的历史。人类通过社会分工,极大地提高了社会生产率。但是,生产的社会分工…     

21世纪中国企业市场营销创新体系研究

随着中国加入WTO，中国企业面临着与跨国公司的全球市场竞争。为应付21世纪全球竞争的新挑战，中国企业必须在经营管理上进行全面和全方位的创新。本文在回顾20世纪市场营销理论发展的基础上，论述了新的环境条件下中国企业市场营销创新的客观必然性，并从营销观念、营销产品、营销技术和营销组织等方面阐述了21世纪中国企业市场营销创新体系及其主要内容。     

企业市场营销战略策划的基本模式探讨

我国许多企业在向市场经济转轨的过程中已开始重视营销的战略策划，但是真正具有战略眼光的决策与策划却为数不多。大多数企业比较注重眼前销售额的增长和利润水平的提高，而很少关心未来市场的占有和在市场中的实际地位。本文结合为企业做市场营销战略策划的实践，提出了企业市场营销战略策划的基本模式     

浅议高新技术企业对“顾客导向”战略的超越

文章通过对顾客导向战略的形成及其作用的分析 ,论述了顾客导向作为经营观念的一场革命的意义。文章的中心部分在于面对不断变化的市场竞争环境 ,尤其是在高新技术领域 ,顾客导向观念存在的局限性。为了克服高新技术企业在营销中存在的诸多的不确定性 ,只有超越顾客导向战略 ,立足于未来市场的竞争与挑战 ,未雨绸缪 ,才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。     

对高新技术企业融资体系构建的思考

从高新技术企业融资难入手,探讨解决高新技术企业融资的体系,即两重两翼的融资体系。中国商业银行也应借鉴美英提供的这种服务,鼓励金融机构向信用好的高新技术企业提供授信贷款服务。     

论我国商业银行的市场营销战略

目前我国商业银行市场营销意识淡薄,金融服务和金融产品落后,人员素质不高。这种状况不改变,将被大批进入的国外银行所淘汰。要改变这种状况,必须全面实施整体营销战略,走组合营销战略之路,即同时推进目标市场选择战略、营销管理战略和实施“形象建设系统工程”,创建金融品牌。     

高新技术企业营销的风险诱因

高新技术企业实现“从商品到货币的惊人一跳”的过程并非一帆风顺,由于多种因素的共同作用,产生了多种类型的营销风险。分析其诱因,发现营销风险的产生表面上看是由于高新技术产品的特殊性,因为产品是企业的灵魂。但从更深层次看,其诱因还是在于技术、市场的高度不确定性。这种不确定性又迫使高新技术企业采取特殊的营销战略。凡此种种,都增加了高新技术企业营销活动的风险因素。下面就具体分析高新技术企业营销风险产生的诱因。一、高新技术产品的特殊性1.凤凰涅磐——产品周期缩短。由于科技进步的高速度以及高新技术产品的大范围扩散和技…     

论面向新世纪的市场营销战略

朱基总理在 2 0 0 0年 3月 5日《政府工作报告》中明确指出 :“要根据国内外市场变化 ,正确制定企业发展战略、技术创新战略和市场营销战略。”在人类迎接 2 1世纪到来之际 ,为适应我国加入世贸组织步伐加快的形势 ,亟须对我国企业将要面临的市场营销环境予以理性分析 ,并作出正确的营销战略抉择。一加入世贸组织 ,意味着我国企业从此必须遵守世贸组织的规则 ,即使这种规则对我们并不十分公平。加入世贸组织以后 ,我国企业将面临什么样的营销环境呢 ?(一 )国内市场国际化目前 ,在国内市场竞争性领域 ,短缺经济已基本结束 ,一些行业出现了…     

从高新技术企业与风险投资链接,谈我国风险投资体系构建

高新技术企业的经营特点决定其资金需求特征,风险投资是解决高新技术企业融资问题的一个有效途径,而风险投资体系的建立应当符合高新技术企业不同成长阶段的融资特征。本文试剖析目前我国风险投资与高新技术企业链接中的缺环现象,并提出我国应通过建立低层次的风险投资交易市场,发展和完善技术产权交易所,建立高新技术企业评价机制等来构建我国多层次的风险投资体系。     

构建我市高新技术产品标准化体系的探讨

对天津市高新技术产品标准化体系的现状进行了调研和分析,探讨了构建高新技术产品标准化体系的有效途径及运行模式,并提出了改进的措施及建议。     

浅谈建筑企业的市场营销

市场营销是一种管理职能，就建筑企业而言，就要企业要估计业主对某项工程产品或服务的购买力，并将其转化有效需求，还要将项目或服务交到最终顾客或用户的手中。