五粮液品牌策略研究

白酒行业的竞争曾一度混乱,各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断,后来通过政策调整,白酒公司改变营销策略,开始调整价格,终端促销,广告,营销,白酒行业作出巨大的利润。然而,随着酒行业进入“蜜月期”。白酒企业的竞争越来越激烈,白酒高度同质化现象严重,传统营销手段失效,所以越来越多的企业认识到品牌建设在企业的重要性。在白酒品牌营销时代,企业必须加强品牌建设,建立“名牌”的品牌,是企业发展的必由之路。通过研究五粮液品牌策略问题,对当前五粮液品牌策略存在的问题及原因进行分析,提出五粮液品牌建设策略的实施保障策略,希望为相关领域的研究提供一定的借鉴。     

家用清洁产品促销策略的实证分析

企业如何运用促销策略,如何针对产品与消费者之间进行有效的沟通,对于产品的销售具有极为重要的意义。本文从促销策略基本理论着手,联系国内家用清洁产品代表品牌家安近年来在促销策略方面的探索与实践,阐述了产品促销策略在家用清洁产品领域特别是终端销售方面的实际应用,并探讨了家用清洁产品促销策略的成效,分析家用清洁产品系统、有效的促销宣传模式。     

浅议终端促销的创新

终端对于企业的生存发展越来越重要,在一定程度上决定着企业市场竞争的胜败.但是企业在终端促销中存在着不少问题,本文通过分析这些问题,提出了一些新的终端促销方式.企业只有通过创新才能在激烈的市场竞争中更好地了解顾客、接近顾客,稳定占领市场.     

浅议终端促销的创新

终端对于企业的生存发展越来越重要，在一定程度上决定着企业市场竞争的胜败。但是企业在终端促销中存在着不少问题，本文通过分析这些问题，提出了一些新的终端促销方式。企业只有通过创新才能在激烈的市场竞争中更好地了解顾客、接近顾客，稳定占领市场。     

宝马在中国的促销策略浅析

促销,指企业为开拓和维护市场,通过各种形式向消费者传达企业本身品牌及其商品信息,引起消费者的购买行为,从而实现企业销售目标的活动。文章以宝马在我国的促销策略为例,对这一问题进行了探讨。     

论我国反不正当竞争规制之赠品促销

市场经济日趋开放灵活的今日，商家企业在市场的激烈竞争中为在终端销售上吸引消费者，则品促销成为一种十分普遍的促销方式，而且花样层出不穷，其中一部分已超过了必要限度。为了维护消费者权益，防止经营者通过附赠式促销方式进行不正当竞争和损害正常经济秩序，增强现行法律的协调性，应当对销售者附赠品行为进行有效的规制。     

浅析4Ps营销策略在PU革基布营销中的应用

近期是合成革行业的寒冰期,满耳充斥着负能量,哪些危险,哪些不行,哪些倒闭……温州,作为曾经红极一时的合成革之都,已经逐渐呈下坡趋势。近一二年,因经营不善或贷款互保出现问题关停的革厂愈来愈多,如福建天发、利泰、华泰、鼎盛、丽水方源、万通、先丰、力帆、温州长江、协兴、裕达……如所预料,今后还将有更多的连环炸弹浴血洗牌!针对PU革行业的这种严冬期,我们有必要借助传统的商品经济学的4Ps营销理论,即产品、价格、渠道、促销等策略运用,对PU革基布的销售做进一步的探讨。只有在产品策略、价格策略、渠道和促销等方面采取差异化并适合企业发展的策略,才能在行业的洗牌中立于不败之地,才能在行业中保持领先地位。     

对企业终端建设的进一步思考

“终端销售”指的是企业跨越了渠道成员中经销商、批发商等环节 ,直接对零售终端进行操作 ,它实现了以经销商为中心向零售商即终端为中心的渠道运作的转变。但终端建设中存在建设费用过高、终端管理混乱、厂家终端促销费用大但收效甚微、终端开发不彻底等问题 ,做好开发终端的各项工作 ,争取将费用降到最低 ;加强对终端的管理 ,力求从终端管理中要效益 ;规范终端促销活动 ,争取与品牌一脉相承 ;认真审视小终端 ,成功做好小终端等是有效实现终端建设的途径。     

中国本土超市促销存在的问题及对策

在竞争如此激烈的零售行业中,超市以其各自不同的方式去赢得消费者,促销已成为了主要的竞争手段。中国本土超市促销中的存在只注重商品的销售,忽视对超市本身的宣传;忽视消费者心理;卖场促销中的广告语用词不准,表达不清;有些促销活动不真实,用得过多过滥;促销活动一定要让消费者得到真正的实惠,而不是哗众取宠;促销员对消费者的态度忽冷忽热等问题。提高本土超市促销效果必须选择合适的时间;选择好的促销主题;合理运用低价促销价格策略;选择合适的促销组合。     

企业经营理念与营销策略研究——以宜家家居为例

本文通过对宜家进行分析,探讨宜家如何成全球最大的家居用品零售商。通过研究宜家的运营策略,归纳家居行业成功促销的基本要素,为相关企业改善经营提供借鉴。     

现代企业网络促销组合策略绩效评价的方法研究

本文从网络经济时代现代企业市场营销促销策略的实际需要出发,探讨了现代企业网络促销组合策略绩效评价的指标体系和评价方法。该评价方法的提出,不仅有利于提高企业的网络营销信息化水平和网络促销效果．而且较传统的促销策略的绩效评价方法更具有现实意义。     

食品企业绿色营销现状及对策分析

绿色消费已成为全球性的一种时尚、人们追求的生活方式,但接二连三的食品安全问题,严重影响了老百姓的身体健康,对我国食品企业绿色营销的现状、存在问题进行全面分析,提出了有针对性的绿色营销组合策略:产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、政策导向策略等,加快我国食品安全体系建设进程。     

促销策略在铁路客运市场营销中的应用

从产品生产者和产品消费者之间的沟通和市场经济的竞争,论述了铁路客运企业运用促销策略的必要性;同时分析了铁路企业促销的三项功能;根据促销理论与我国铁路客运企业的实际,提出了促销策略和实施手段。     

服装品牌的展会营销策略

展会作为服装企业的一种营销方式,能够在推广品牌、开拓市场、巩固市场等诸多方面发挥重要作用,而企业参展的效果很大程度上取决于展会营销策略的运用。立足服装品牌企业,主要从招商策略、产品策略、形象策略及促销策略等方面进行了论述。     

大数据背景下零售经营要素变革研究

零售业是大数据应用最广泛的和深入的行业,大数据带来的信息革命改变了消费者的消费行为与方式,营造了全新的营销环境。大数据技术的快速发展为零售企业深刻认识和把握消费行为与市场需求提供了新的工具、方式和视角。文章阐述了大数据及其与零售业之间的关系,分析了消费者主权时代消费行为的新特征,指出消费者成为商业价值链的主导者,变得更理性、更注重个性化、对消费体验提出了更高要求。因此,在全新的营销环境中,零售企业必须回归零售业本质,以终端消费者主导为中心,运用大数据技术,围绕目标顾客定位、店址选择、商品管理、定价策略、促销管理、商品陈列和供应链等零售经营要素进行变革。     

关于商业零售企业促销方式的税收筹划

零售企业之间的竞争日益激烈,各种促销方式也应运而生,而且花样不断翻新。不过,连锁零售企业在选择促销手段时,一方面应考虑其市场营销效果,但同时也不能忽视其税收成本,否则极易得不偿失。     

谈企业买赠行为的会计与税务处理

现代企业的促销手段很多,买赠销售是其中较为常见的一种促销方式,它是经营者在提供商品或服务的过程中,以向交易相对人赠送一定物品或有价证券为手段,鼓励其购买本企业商品或服务的一种营销行为。由于人们在实务中对这种促销方式的交易实质理解不一,导致其税务处理与会计处理存在较多争议,本文将从对各种买赠行为的交易实质的分析入手,对企业买赠行为的会计与税务处理进行深入探讨。     

市场营销策略 企业成功的奥秘——“××神”促销策略分析

“××神”保健饮品在上海市场的成功营销 ,归功于其灵活多样的促销策略。根据产品特点和市场形势 ,在不同时期运用多种促销方式 ,打开并占领市场。它的成功说明 ,一个企业、一种产品要想促销成功 ,追求单一的促销方式是不可行的 ,照搬现成的成功模式也是行不通的 ,只有根据市场变化灵活机动地走出适合自身特点的促销之路 ,才能获得成功。     

如何在知识经济时代进行营销策略创新

文章通过对营销策略创新的四个方面——产品策略创新、价格策略创新、渠道策略创新和促销策略创新的分析,论述了企业如何在知识经济时代进行营销策略创新,为提高企业核心竞争力提供了很有参考价值的方法。     

我国汽车网络营销策略分析

网络时代,发展网络营销是促进我国汽车企业市场全球化的一种重要方式。正确认识我国汽车网络营销的优势与劣势．提出适合我国国情的汽车网络营销的产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、营销集成策略。