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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(17)
本文对我国运动服装企业现状的优势、劣势、机遇、威胁进行分析,建议我国运动服装企业品牌营销要做到一个中心:"以提高运动服装的科技含量和突出个性化设计为中心";两个保证:"保证做好运动服装品牌宣传推广持久性、保证质量第一意识和服务至上理念";三个基础:"以营销目标市场的动态定位为基础、以建立适合企业发展的经营模式为基础、以打造企业品牌文化为基础"。 相似文献
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随着体育运动在我国的快速发展,运动服装企业也迎来了巨大的机遇,我国涌现出了一些比较成功的运动服装企业,如李宁公司。李宁公司作为我国一家知名的大型运动服装制造企业,其成功的品牌营销策略为推动企业发展起到了重要的作用。因而本文以李宁公司品牌营销策略为研究对象,分析李宁公司所主要采取的品牌营销策略,并且发现了其品牌营销策略现状中存在的一些问题,提出了相应的对策建议。 相似文献
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随着经济的不断发展,市场商品的品牌形象已经成为消费者认知的一个重要因素,其品牌效应也在市场中有着重要的影响,并且为企业能带来巨大的利润。我国运动服装行业也在逐步树立自身的品牌。因此,对于运动服装品牌的差异化战略的研究也显得尤为重要,这对运动服装企业的生存与可持续发展也有着非常重要的意义。 相似文献
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本文借助网络传播的特点,以运动服装品牌网络推广的特性入手,分析网络传播平台中运动服装品牌推广的优势,提出了理性的品牌推广策略,为运动服装品牌走出一条独特的生存与发展之路提供帮助。 相似文献
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我国的服装行业向来竞争激烈,面对快速变换的市场环境,以往的品牌战略已经不能适应逐渐规范的市场和越发挑剔的顾客。观念更新,生活水平提高等多方面因素使得我国居民对运动服装的消费水平也在遥年提升。面对这样的市场背景,我国运动服装业开始意识到没有个性化的品牌支撑,就没有企业的长远发展。 相似文献
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生活水平的提高,健康意识的增强以及申办2008年奥运会的成功等诸多因素,使中国人的运动意识得到了前所未有的激发。看到了中国市场的巨大潜力后,各大运动品牌的跨国巨头纷纷加大在华投资力度或者是改变其在华营销策略,面对洋品牌的强劲攻势以及中国人世后市场壁垒降低甚至消失等不利因素,国产品牌也在纷纷采取措施救市、抢市。一时之间,中国的运动服装市场上硝烟弥漫。国产品牌与洋品牌,究竟谁更胜一筹? 相似文献
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随着社会发展和技术进步,企业之间的竞争已经从企业个体的核心竞争力之间的竞争,逐步发展成为企业整体供应链之间的竞争。本文在探讨运动服装行业的本质、基于微笑曲线的物流与供应链、费舍尔的供应链匹配模型等理论基础上归纳总结了运动服装企业的供应链特性,进而运用定性与定量的相关指标,对耐克公司和李宁公司进行了供应链的综合比较分析,由此提出国内运动服装企业供应链发展的相应对策。 相似文献
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2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。作为美国本土品牌,Under Armour在美国青少年中颇具影响力,很多消费者提到该品牌的第一个形容词,就是“酷”。2014年,在美国这个全球规模最大的运动服装市场,仅有18年历史的新锐品牌Under Armour首次超越了Adidas成为仅次于Nike的全美第二大运动品牌。根据券商Sterne Agee和Sport Scan Info提供的数据,2014年前八个月,Under Armour销售额增长20%达到12亿美元。在全球 相似文献
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访谈嘉宾:彪马全球社会责任和基本环境标准管理部总监Reiner Hengstmann"可持续发展引导着我们不断创新、不断开发新的市场、持续挖掘和深化品牌内涵,帮助我们在应对运动服装行业竞争中开创不可复制的商业模式"。 相似文献
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<正>运动服装的界定近年,随着体育运动的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们对健康越来越重视,运动和休闲已成为多数人日常生活的重要组成部分。这就使运动服装的消费在时间和空间上得以快速延伸。运动服装脱离了传统意义上的在特定场合穿着的特点,与日常服装相互渗透,其概念也逐步向多元化方向发展。广义的运动服装包括运动员参加各类体育比赛时穿着的专业运动服装和便于普 相似文献
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运动服装的界定
近年,随着体育运动的不断发展,人们的生活水平不断提高,人们对健康越来越重视,运动和休闲已成为多数人日常生活的重要组成部分。这就使运动服装的消费在时间和空间上得以快速延伸。运动服装脱离了传统意义上的在特定场合穿着的特点,与日常服装相互渗透,其概念也逐步向多元化方向发展。广义的运动服装包括运动员参加各类体育比赛时穿着的专业运动服装和便于普通锻炼身体、日常休闲时穿着的轻便舒适、便于运动的休闲服装。 相似文献
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对品牌文化建设的几点建议 总被引:3,自引:0,他引:3
我国企业的品牌文化建设尚属于起步阶段,而品牌文化对提升企业的竞争力作用巨大。本文针对我国企业品牌文化建设中存在的问题,分析其原因且强调要深化对品牌文化内涵的认识,并提出对品牌文化建设的建议。 相似文献
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随着人们经济收入的增加和对健康的要求,我们的生活方式也随之改变了,这种现象让运动服装的交易市场慢慢变大。文章通过对运动服装市场的调研,对所获得的调研数据进行全面的分析,分析出了运动服装市场的现状及特征,并且对运动服装市场未来的发展前景进行展望。 相似文献
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本文从品牌核心价值的定义出发,指出企业品牌的核心价值的重要性,并在此的基础上进一步阐述品牌塑造的过程中品牌核心价值与品牌建设之间的关系。结合我国企业在品牌建设中出现的问题,提出一系列的措施,从而促进我国企业的良性发展。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(10)
长期以来,水产企业在品牌建设方面一直相对滞后,随着营销理念的推广,越来越多的企业开始认识到品牌建设的重要性,我国的水产品品牌建设主要包括区域品牌建设和利用地理优势进行企业和产品品牌建设两大类,目前看来,一些大型水产企业已经在品牌建设上取得了成效。 相似文献