销售力广告三板砖勤奋、天赋和爱——利用媒体策划，令销量最大化

销售力广告很热,热得每一个广告人都为它茶饭不思;销售力广告很痛,痛得让很多次广告合作都不欢而散;销售力广告很难,难得似乎没有一个可以说服众人的答案;销售力广告又很简单,甚至刚进大一的广告学新生都能滔滔不绝地背出奥格威的“28条军规”。     

星传从媒体策划到体验策划

从单纯的媒体购买转变为设计与消费者的互动关系,这其中的关键是简化对消费者的理解,并实时地向他们传递有意义的品牌体验。     

当月销量,如何完成(下)销量来自何方

什么是销量？用促销和压货的方法把产品销给经销商．这是“假销量”。产品只有在终端卖给最终消费者，才是真正的销量。     

“品牌＋销量”有效结合进行时——再定位，王老吉突破销售临界点

很多时候，做品牌与做销量认为是一对不可调和的冤家。因而可以假设两种极端情况。     

婷美,策划利剑常舞

婷美——她像一个美丽而性感的天使，令女性消费者过目难忘!但就是这样一个女人味十足的品牌，却是由一个老男人带领一群中年男人一手做起来的。而那帮男人中的核心人物之一就是婷美集团负责创意的副总戴赛鹰。     

企业品牌推广中电视媒体的大型活动策划方式探讨

我国的电视传媒行业因为时代的发展和进步,获取了非常大的发展,而大型活动,这对于品牌的塑造有着非常重要的含义,且可以实现创收的目的。作为企业而言,要想实现对自身品牌的推广,就非常有必要借助电视媒体,从而达到推广品牌的目的。应该如何在电视媒体大型活动中,对企业品牌进行推广,已经成为现阶段媒体迫切需要解决的问题。本文主要对电视媒体大型活动中,企业品牌推广的方式进行探讨。     

数字时代全球媒体策划趋势

去年,有本书很火——《地球是平的》。现在地球也是平的,不过绝大多数都是和网络相关的。我看了很多的全球营销预测,俄罗斯、中国是营销变化很快的国家。宝洁营销主席说,营销一定要贴近科技创新,跟目标受众沟通一定需要有基本的改变,要创造自己的媒体平台然后和消费者进行对话,把这个对话变成投入,最终赢得消费者的信任,它基本上把整套营销理念和数字时代融合在一起了。     

每一个公司都是媒体公司

如今．随着科技——消费者——媒体所营造的纽带．每个个人都能通过连接各种新媒体,迅速分享自己的所见所闻,同时浏览到世界各地人们的想法。这样的情况下,内容为王,到处存在着潜在的媒体渠道．离线和在线．每个品牌都有机会营销消费者的行为。在这个新时代,品牌可以创造共享的媒体方案。     

融媒体时代电视媒体重大主题策划研究

随着时代的发展和进步,融媒体的信息传播作用越来越明显,传播媒介越来越丰富,这给传统媒体的发展造成了巨大的压力,电视媒体在节目策划,尤其是重大主题的策划上,只有不断改革创新,积极提升自我竞争力,才能够获得更好的发展。本文主要分析融媒体时代电视媒体重大主题策划面临的挑战,并提出应对措施。     

耐克,名人代言效应

在“品牌接触点传播模式”中,我们经常强调一个很重要的问题,就是作为消费者,在做出购买产品的过程中,他们要求自己做的最重要的事情就是,通过对他们感兴趣的产品讯息的检视,从而获得掏钱包的信心。在品牌向大众传播的过程中,时常潜藏着一些这样的讯息接触点。     

手机媒体令信息流动起来

新媒体和电视媒体之间的融合还难以形成统一的衡量标准,这是由当前电视媒体的传播形态决定的。数字媒体则不同,以手机为例,由于信息的流动完全是处于可监测、可跟踪、可定位状态,监测和效果衡量是完全可以做到精准的。     

融媒体编辑如何提高策划意识和能力

融媒体时代,融媒体编辑应当优化工作理念,提高策划意识和能力,分析行业和大众的变化和诉求,制作优秀的新闻节目,满足社会发展的需要。本文从策划理念、内容创新、选题优化、应变能力和平台建设五个方面阐述了融媒体编辑提升策划意识和能力的具体策略,以供参考。     

媒体公益品牌塑造与活动策划——以安徽向日葵公益助学服务中心为例

媒体公益活动是指媒体主导的不以营利为目的的公益活动。媒体公益传播和品牌塑造,不仅可以传播社会正能量、扩大媒体影响力,更重要的是可以吸引更多爱心企业和爱心人士参与,汇聚爱的力量。本文以安徽省2018年唯一入选全国青年社会组织"伙伴计划"五星项目的安徽向日葵公益助学服务中心为例,对媒体公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进媒体与公益的良性互动。     

融媒体时代新闻策划创新研究

新闻策划是新闻编辑人员对新闻资讯的合理配置与深度开发,可对新闻质量及传播效果产生较大影响。融媒体时代,媒体需积极开展新闻策划创新,以保证新闻真实性及权威性,提高新闻内容对受众的吸引力。本文分析融媒体时代新闻策划创新的相关问题。     

媒体融合背景下如何做好新闻策划

在媒体融合的背景下,传统媒体的新闻策划方案已不适应当下融媒体工作的实际需求。因此,媒体需要立足现阶段媒体环境,精准化地进行新闻策划领域的创造性改革和创新性发展。同时,立足于长远革新的工作方向,推动新闻策划方案的创新和改良。本文对媒体融合背景下如何做好新闻策划展开深入分析和研究,旨在能够为强化媒体行业竞争力提供相关建议。     

融媒体时代新闻策划探析

融媒体时代,新闻竞争日益激烈,为了博取眼球、吸引受众,无论是传统媒体还是新媒体,均使出浑身解数,在新闻的前期策划、中期采集、后期制作及表现形式上费尽心思,以达到赚取大流量、扩大影响力的目的。本文主要分析新闻策划与新闻炒作的区别,指出媒体应加大新闻策划力度,以内容为王,多出精品力作。     

万普世纪：为了无线媒体价值的最大化

比起儿时想要成为科学家的梦想,现在的黄波,作为万普世纪总裁,肩负了更重的责任和期待。他创建的万普世纪(WAP世纪),要成就为中国新媒体领域的领军者。     

广播广告需要自身的媒体策划

作为媒体的血液,广告是现代社会经济的一个组成部分,它对于促进大众传播媒介的发展起着至关重要的作用。虽然有越来越多的社会团体和个体消费者抱怨广告带给他们滋扰与困惑,但毋庸置疑的是,在广告存在的世界里,消费群体已经不能脱离它而生活了,因为它已经渗入了人们的生活,起到了指导消费的作用。     

融媒体时代新闻策划创新策略探索

全媒体时代,各类新兴媒体平台应运而生,传统媒体与新媒体充分融合。党报新闻工作者应当积极迎合发展需求,满足大众多元化新闻诉求,在坚守党报新闻采编原则的基础上,创新采编策划思路,优化采编策划模式。本文分析融媒体时代新闻策划创新实践,并对如何提升编辑记者策划能力提出相关建议。     

媒体融合下新闻选题策划与创新

媒体融合背景下,传统媒体新闻选题的策划以及新闻主题内容、传播方式、传播方式的创新设置,要加强线上线下新闻采集、编辑与发布渠道的整合,注重新闻搜集、生产与传播环节的创新,才能满足现代受众多样化的新闻需求。