从马克思商品价值理论解读品牌传播

本文运用马克思商品价值理论解读作为精神生产的品牌传播,认为品牌作为商品的一部分,同样具备使用价值和价值二因素,分别属于商品二因素的范畴,从而坚持了马克思的基本观点,批驳了学界和业界某些人士的"商品存在除马克思所说的‘商品使用价值’和‘商品价值’以外的第三种价值—品牌符号价值"的错误论断,在此基础上从马克思劳动二重性理论出发,认为生产品牌的劳动是品牌传播,其生产资料是用来赋予品牌某种意义的各种符号或符号化的形象。     

商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

民族文化旅游商品的符号消费及价值研究

我国民族文化旅游商品还处在品牌度低、附加值小、收藏价值不高的状态,为了让民族文化得到更好的传承、提高民族旅游的旅游附加值,必须从民族文化符号消费入手,了解符号消费的本质,做好旅游商品的符号价值体现。旅游者购买民族文化旅游商品是典型的符号消费行为,做好符号消费,使旅游者购物追求的是民族文化旅游商品的符号价值而非使用价值,从而带动民族文化商品开发的可持续发展。     

消费社会垄断现象普遍化及其对马克思经济理论的影响

自由竞争是马克思生活时代的主要经济特征,也是马克思劳动价值论建立的前提和基础.当今社会经济生活出现了重大变化,一是科学技术作为一种独立的生产要素加入生产过程,知识要素因知识产权的存在而成为垄断产品;二是精神文化产品在社会消费中所占的比例日益提高,文化产品具有垄断性质;三是消费社会的到来使商品消费过程不仅是实现商品功能价值的过程,更是实现商品符号价值的过程.每一种商品具有独特的、与众不同的符号价值,这也使商品具有了垄断性质.社会中垄断商品与非垄断商品同时大量存在,使得商品交换过程更加复杂.要正确地说明这些新情况和新问题,需要将马克思经济理论中许多粗略提及但是未能重点论述和展开的经济原则深入研究和挖掘,为人类社会的进一步发展提供理论指导.     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.     

论广告对于商品价值的影响

广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。     

研究与开发活动的价值创造及决定

研究与开发表现为创造新价值的复杂劳动，在新商品价值中占有很大比重；将科学转化为技术并应用于生产，可提高劳动生产率。从微观看，研发商品的单位价值量与劳动生产率成反比。劳动生产率提高使得创造的商品价值凝结在数量更多的商品中，单位商品中新创造的价值量减少，同时转移了更多的旧价值。从宏观看，只有商品的总产量更快增长，总价值量才会增加。劳动生产率提高，使商品总量和价值总量均增加。分析研发商品迅速贬值，价格垄断，潜在价值向现实价值转化复杂等特征，可以提出实现其价值的途径。     

中国创意产业发展模式研究——基于全球产业价值链的视角

中国庞大的创意商品出口额大多是通过OEM方式生产出口,即沿袭传统制造业的发展模式,利用丰富廉价的劳动力为跨国公司代工。作为全球创意空间中的制造车间,中国在全球产业价值链中处于低附加值、低利润的生产制造环节,既不能掌握出口产品的价格决定权,更无法控制产品的文化内涵。面对强势的西方文化及西方国家成熟的商业运作,政策导向需要在经济利益与精神价值之间寻找平衡点,以更开放、更容忍的姿态对待创意阶层特立独行的思想与行为,并制定长期性的产业发展策略以整合国内创意资源,从而摆脱对发达国家跨国公司的依赖,提升中国创意产业在全球价值链中的产业位势。     

消费社会的运作逻辑

当代社会已经从生产社会进入到了消费社会,消费社会在全球范围的形成经历了一个萌芽于欧洲、发端发展于美国、最后拓展至全球的过程。消费社会的运行机制包含了两条基本的逻辑主线,从生产主导向消费主导的转变,从使用价值主导向符号价值主导的转变。     

消费社会的运作逻辑

当代社会已经从生产社会进入到了消费社会，消费社会在全球范围的形成经历了一个萌芽于欧洲、发端发展于美国、最后拓展至全球的过程。消费社会的运行机制包含了两条基本的逻辑主线，从生产主导向消费主导的转变，从使用价值主导向符号价值主导的转变。     

商业劳动价值理论的发展研究

商品价值是商品退出流通领域时点上的价值。社会再生产是生产过程和流通过程的统一。根据马克思劳动价值一元论,商品价值是生产领域生产劳动价值和流通领域商业劳动价值的统一。在现代生产方式下,商品生产劳动和流通劳动为1:9,流通产业成为国民经济基础产业。因此,笔者认为应该拓展马克思劳动价值论,商业劳动是创造商品价值的劳动。     

消费:蕴含“意义秩序”的文化符号——论鲍德里亚早期符号消费理论

伴随资本主义社会从以生产为中心向以消费为中心的转变,西方大众消费得到前所未有的发展,为适应新的消费变化,符号学应运介入消费社会的研究。鲍德里亚作为符号消费理论的杰出代表提出了商品的符号价值,并强调了商品作为符号所象征的“意义秩序”,这种意义秩序“能指”了消费者的“身份逻辑”,符号价值的开发促使西方消费理论研究进入一个新的发展阶段。     

全球生产网络下欠发达地区产业集群升级研究——以广西荔浦衣架产业集群为例

本文以广西荔浦衣架产业集群为例,从全球生产网络视角研究欠发达地区产业集群融入全球生产体系实现产业升级的过程。阐释了购买者驱动的全球生产网络下欠发达地区产业集群升级的机理、过程和内容,揭示了欠发达地区通过接受国际间知识转移和产业集群内知识扩散,可以提升自身技术能力最终实现产业升级。     

会展产业:现代流通服务业的全新拓展

本文认为,会展产业是商品流通服务业在现代发展的结果,它提供的服务目的在于缩短商品供求之间的社会性距离,从而创造价值和利润;它不是单纯地从商品本身的意义上来推介商品,而是更注重推介一种商品所内含的、或与之相联系的需要消费者去认同和体验的文化价值,是以这种商品为载体、为符号的一种审美情趣,一种生活方式,一种消费理念;会展的功能最集中地体现了现代体验式消费经济的特征,会展产业是体验经济时代特有的产业,是现代流通服务业在这个经济时代的全新拓展.     

价值工程在超级市场商品组合中的应用分析

本文首先对组合功能进行定义与整理,运用张志宏的多目标遗传算法计算出商品综合获利能力系数,进而转化为该商品类的功能系数;然后对其功能下成本进行分析并确定成本系数的方法;最后利用两者的比值进行组合价值评价并分别给出改进方案,方案改进后商品价值系数变化对比表明,价值工程在超级市场商品组合中可以有效提高企业的效益。     

基于马克思主义劳动价值论的元宇宙虚拟商品研究

元宇宙虚拟商品作为人类脑力劳动的产物,其内容构想、开发制作本质上是一种数字劳动,归属商品范畴,基于马克思主义劳动价值论及与此相关的理论视野,具有使用价值、交换价值及符号价值。本文研究发现：虚拟商品的使用价值将通过“平行世界”的方式呈现;交换价值为虚拟社会的构建提供抽象框架与理论体系,也在虚拟商品的交换中表现得淋漓尽致;虚拟商品的交易以消费商品的象征性价值为主,现实世界的阶层、金钱、地位的符号象征被编织进元宇宙商品。最后,本文基于使用价值、交换价值、符号价值为元宇宙虚拟商品市场的开发提供建议,以供参考。     

全球价值链下河北省电子信息产业发展研究

随着生产和贸易全球化的不断深入,市场资源已突破地域限制在全球优化配置,因此,从全球价值链视角研究地方产业升级具有重要价值。河北省电子信息产业升级与发展的路径选择有二:保持产业体系的开放性;健全区域创新网络。     

商品的现实价值和潜在价值

商品的现实价值和潜在价值的矛盾是商品的内在矛盾。商品的现实价值和潜在价值既是相互联系,又是不同的。深入研究现实价值和潜在价值的矛盾可以丰富和发展价值理论,加深对现代市场经济及其发展的理解。在经济全球化和知识经济的新时代,对商品潜在价值进行科学预测,并充分发挥商品潜在价值的功能具有重要理论意义和实践意义。     

外部环境不确定性与大宗干散货海运产业周期及安全

国际贸易孤立主义抬头、资本及汇率市场异动等外部环境变动带来的不确定性，使我国维护大宗干散货海运产业安全、调整产业周期面临挑战。系统性研究全球大宗商品海运产业对维护我国大宗干散货海运产业安全具有重要作用和指导意义。利用多重时间序列计量方法及蒙特卡洛仿真法，建立国际大宗干散货海运产业周期的系统动力学模型，并对其规律进行研究得出，干散货海运产业周期是系统内生变量和外生变量共同作用的结果。从系统内部来看，干散货海运产业周期受运力供应水平及淘汰速度的影响；从系统外部来看，受全球资本流动性及贸易活跃程度的影响，且外部资金流动性剧烈变动会造成干散货海运产业暂时性供需失衡，需要2～3年的自我调节才能修复。因此，我国大宗商品贸易商、航运企业及产业基金应根据国内粮食、能源等大宗商品库存周期调节运力采购节奏，维护大宗干散货海运产业安全，并积极采取逆周期策略应对外部资金流动性异动带来的资产价值风险。在资金供应偏紧时，谨慎估值；在资金供应充足时，进行资产变现，统筹实现跨部门、跨周期调节，维护国内经济总体稳定。     

购买商品视角下象征价值对服务质量感知的影响

本文以200名在校本科大学生及周围社会人群为被试,采用问卷法,我们研究了象征价值的具体内涵,以及如何提高商品的象征价值来提高消费者对服务质量的满意程度,以及分析提高商品象征价值的现实意义与市场前景。在市场经济和文化快速发展的时代,象征性消费越来越受到消费者青睐,象征性消费指的是消费具有符号象征。因此我们深入调查了"人际求同与服务质量之间的关系"和"人际求异与服务质量之间的关系"。本文主要结论有:(1)人际求同心理对购买同一商品而产生服务感知程度的不同,同一个人在不同需求条件下对同一商品会产生不同的服务感知,一些环境因素会使人们对商品产生不同的服务质量感知。(2)在人际求异心理中,调查结果不仅可以直接反映人们想追求独一无二、与众不同的独特心理,而且也可以反映人们内心中的追求唯一的这种心理。(3)在未来社会经济不断地发展过程中,象征价值的服务质量感知将会影响到需求与供给的关系。从短期来看,市场供求是决定市场价格的直接因素,它使价格围绕着市场价值或生产价格上下波动;从长期来看,市场价格调节着市场供求的平衡与不平衡,调节着生产要素的流入或流出。