“送长辈,黄金酒” “史氏广告”经典再现

＂认准一个好产品,狂风暴雨一般投广告,洪水猛兽一样建终端＂,史玉柱生猛的营销模式闻名整个广告界。像＂孝敬爸妈脑白金＂,＂过节送礼,黄金搭档＂等广告语已经为消费者熟知。尽管史玉柱的脑白金、黄金搭档广告备受争议,但是这并没有妨碍产品销量的大幅攀升。     

新旧媒体整合带来广告评审方式的突破

2007年6月29日，在上海师范大学的实验机房里，第二届大学生广告艺术大赛上海分赛区的评审会正在进行。坐在一台台电脑前的都是广告界的大腕级人物，此刻他们一丝不苟地看着屏幕，操纵着鼠标，气定神闲。印象中的广告评审总是作品“排长龙”，评委“绕场跑”，工作人员“来回摆”，这是怎么回事呢？     

未来的广告代理商模式

广告代理业在全球舞台上已经存在很久，不是一个新的行业。今天引发很多广告业经营模式讨论最重要的原因，其实是媒体环境在快速改变。     

陈刚：中国广告管理的四个问题

1979年，中国的现代广告业开始启程。作为一个线性的发展过程，必然是从简单到复杂，而且，25年的时间也很短暂，这段时间并不够一个产业从容地成长和扩大规模。但是，对中国广告业的解读，还有另一个时间维度，即共时性。由于逐渐开放的竞争环境，最原始的中国广告业，很快面对的是高度成熟的全球竞争。于是，中国的广告业不可能在每一个阶段都发展得很充分的时候自然地进入下一个阶段，因而只能跳跃式的成长。中国广告的浓缩式和跳跃式成长，造成了时间上的混绕，原始的和前沿的现象，     

创意商机的七个步骤

专注核心，准确定位，了解自己，善于计划，这些都有助于创造商机。     

微利时代的成长

这是一本“守正”之书，可与所谓蓝海战略的“出奇”相对照。毕竟微利是绝大多数产业都要面对的常规状态，在微利时代取得成长的经验更具普遍和实用价值。[编者按]     

让人恐惧的Google

敌人还是朋友，在商业利益面前，这个问题很好回答。但对于很多人而言，是否反对Google则变成另外一个层面的问题。我们每天都在享受它带来的便利和快乐，但快乐需要付出代价，当这种快乐在个人利益的天平前倾斜过多的时候，所有人可能都会成为Google的敌人。     

广告界名家开讲上海同盟广告培训课堂

2005年7月．上海同盟广告进行年度内部密集培训。此次培训邀请到了众多广告业界的名家——奥美南中国区董事长及首席执行官、中国区副董事长汪少杰亲谈其广告经历及对广告的观点。风趣幽默．笑声不断；中国台北奥美副董事长叶明桂两天四课深入详尽地端出其职业生涯中的精粹策划与来龙去脉；     

体育广告的经营策划与经营管理

本文从体育广告经营策划的基本原则、基本思路,体育广告费用的支付方式、体育广告的回报手段、体育广告的实施过程五个方面论述了体育广告的经营策划,在此基础上进而说明的体育广告经营管理的方向。     

我在中国的第十个年头

回想到初次踏入上海时，不论是城市的规划或是广告业的发展，与现在的模样变化实在巨大。我想，我是非常幸运地可以目睹这一切的改变。尤其是在媒体方面，以前在缺乏媒体数据以及广告经营意识不足的情况下，媒体只能以最原始的操作模式作业；但经过多年的变化，在管理及销售方面，媒体愈来愈专业化，与10年前的操作迥然不同。特别在“17号令”的颁布后，各电视台纷纷推出不同的对策来面对“17号令”的冲击，而另一方面亦照顾客户的需求，这就很明显地体现出媒体慎密的策划能力。     

South Africa, Good Friend Coming Far Away

Wen someone says,"Diamonds are a girl's best friend",then do you know where most of the diamonds come from?Yes,it is South Africa!This lucky nation boasts the richest precious mineral deposits in the world,such as gold,platinum and diamonds.This amazing country's GDP is top ranked in     

广告是品牌建设的利器

广告与品牌建设和销售促进这三者之间是一个不均匀的函数关系。[编者按]     

中国网络广告将接受“第二代互联网广告”的洗礼

随着中国网民数量的急剧增长，互联网广告的价值也被普遍承认。Web2.0时代的到来，标志着互联网广告在新媒体产生的运作平台上，进入了“第二代互联网广告”时期。     

The perfect gift card: An exploration of teenagers' gift card associations

This study provides new insights into the meaning and value of gift cards in gift exchange among teenagers who gave and/or received gift cards during the Christmas/Hanukkah season. From their reflections of the reasons for giving gift cards and their feelings about receiving gift cards from others, the social roles played out in buying gift cards as a gift selection strategy are assessed and the values associated with gift cards explored. The results suggest that givers playing the roles of acknowledger and pleaser are heavy gift card givers when buying gifts for difficult recipients. Acknowledgers incorporate gift cards into existing strategies for gift selection (especially “settle,” “pawn off,” and “buy relationship affirming gifts”), but for pleasers, buying gift cards may be part of a new gift selection strategy—“play it safe.” Importantly, although gift cards can reflect economic, social, and functional value, the giving of gift cards seems to result in a new form of value for the recipients—the value of choice, which occurs when the control over gift selection is transferred from giver to receiver. © 2008 Wiley Periodicals, Inc.     

广告古风营销

近些年来，电视荧屏出现了一股古装广告的热潮。所谓古装广告就是泛指在影视广告片中出现历史场景和古代人物形象的广告类型。     

碎片化时代 途中媒体出位

2008年初始，户外新媒体领域再掀投资热潮。2月世通华纳再度融资5000万美元；而去年年末，航美传媒和华视传媒相继在美国纳斯达克成功上市；著名风险投资商IDC也宣布投资已有12年运营历史，独家拥有中国列车媒体资源88%份额的华铁传媒。     

Understanding gift giving in Japan

It's frowned on in the U.S., but in Japan gift giving has a long tradition. The practice of gift exchange has many complicated rules that an American should understand if he or she doesn't want to appear illmannered to a prospective business associate.