旅游目的地营销主体研究

旅游目的地营销是在旅游竞争日益激烈,从单一要素的竞争转向旅游地综合实力竞争的产业发展态势下,产业界和理论界共同关注的热点课题。基于旅游营销主体的营销积极性不高,营销绩效差的现象,根据旅游者行为模式和利益相关者理论,从理念上构建了旅游目的地三元营销主体,并对三元营销主体的职能进行了相应的阐述。     

旅游目的地社会营销产品及策略探析

将社会营销理论引入到旅游目的地营销中,分析旅游目的地社会营销产品的特殊性并从产品内容的角度将其划分为三种类型,最后从准确的产品定位、可接受成本的控制、交付服务、选择分销渠道、调动影响集团促销、制定有效的传播策略等六个方面探讨了旅游目的地社会营销策略。     

旅游安全事件对旅游目的地营销的影响

旅游安全事件对旅游业会产生重大的影响。但是,不同的安全事件对旅游者的影响是不同的,这取决于旅游者对安全事件的认知。与此同时,不同的细分市场对同一事件的反应差异也非常大。旅游者对安全事件的认知和反应,决定了目的地安全管理的内容以及在营销管理中的对策,通过对旅游安全事件的营销影响分析,可以进一步地有针对性地对受影响的旅游目的地（企业）进行精确的危机效应分析,以利于采取合适的安全管理和营销应对措施。     

论旅游目的地营销框架的构建

旅游目的地是旅游活动的载体,旅游消费行为的异地性特点和综合性特点以及旅游投资的刚性特点要求目的地作为整体开展营销活动。由于目的地形象在目的地营销中发挥着重要作用,可以考虑以目的地形象为核心构建目的地营销框架。该框架以旅游者的消费行为特征为基础,以消费者满意为目标,将市场细分、定位、竞争分析和信息传播等目的地层面的营销活动围绕目的地形象组织起来,以突出重点,提高营销效率。     

"互联网+"背景下旅游目的地的旅游直播营销研究

在旅游消费需求转变与旅游目的地市场竞争加剧的双重背景下,旅游目的地营销迎合时代转型升级的紧迫性愈加显现.虽然国内外旅游目的地营销及新媒体营销研究已趋成熟.但是在目前旅游目的地营销组织纷纷进行旅游直播营销尝试的背景下,旅游目的地旅游直播营销相关学术研究却严重滞后,基础概念尚不清晰,基础理论缺乏支撑.     

新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式研究

全球化网络时代,旅游目的地营销模式正面临着巨大的变革表挑战.洛杉矶会议及旅游局科学有效地运用新媒体技术,针对中国市场开展了一系列跨境整合营销战略.具体表现为:成立统一组织合力营销,针对目标市场精准定位,强调客户需求引领市场,借力新媒体技术整合营销,线上线下双管齐下,研发技术科技助力,国内外业界合作拓宽渠道,从而为新媒体技术支持下的旅游目的地营销创新模式提供有效借鉴.     

旅游者目的地选择行为分析

一、绪论消费者的行为可以理解为,人们为获取并使用经济财务及服务所直接参与的行为,包括在行为之前且决定此种行为的决策程序。旅游目的地选择行为可视为消费者行为的一种,即消费者做出旅游决策时选择旅游目的地的行为。旅游目的地所提供的游览和服务就是旅游者所购买的商品。过去一般运用传统的需求理论来解释旅游者的决策行为。通常的思考方式就是建立旅游者目的地选择的无差异曲线图。首先假设一个消费者用于旅游产品消费的最大资金,在约束条件下以某种方式实现旅游者效用的最大化,再根据需求理论计算出每一种旅游产品的消费数量,但这些…     

基于顾客价值的旅游目的地营销创新研究

我国旅游目的地营销所面临的竞争环境、特点和问题,决定了理论界应加强对其营销创新的系统研究.从顾客价值视角建构旅游目的地营销创新理论框架和内容,不仅能将旅游目的地需求方与供给方的利益联系起来,满足多元利益主体的价值需求,而且有利于围绕旅游目的地顾客价值的挖掘和升级.全面创新旅游目的地营销体系,建立一个良性循环的旅游目的地营销动力系统,实现旅游目的地营销投资配置的最优化和综合竞争力的最大化.     

旅游者与旅游目的地自然生态系统和谐度分析

旅游目的地自然生态系统的和谐是发展和谐旅游的基础和关键,文章通过对旅游目的地自然生态系统和谐度的分析和对旅游者对旅游目的地环境的感知分析,建立了旅游者与自然生态系统和谐关系模型,为管理旅游目的地的自然生态环境提供了一定的依据。     

旅游目的地民俗文化资源营销创新研究——以湘西地区旅游演艺产品为例

本文从民俗文化资源的角度,以湘西旅游演艺市场和产品为研究对象,浅析了全国知名旅游目的地旅游演艺现状,探讨了湘西地区旅游演艺的类型及特点,分析了其发展现状,并从营销组合的角度,探索了旅游目的地民俗文化营销创新的策略。     

浅析青海省旅游产品营销

在旅游业成为青海省重要经济产业部门乃至经济支柱产业的今天,旅游产品的成功营销至关重要,青海旅游产品营销已在青海省取得了一些成绩,总结经验、探索新的营销途径是实现青海旅游产业规模化的现实选择。     

论绿色营销——以饭店营销为例

节约能源,减少消耗,保护环境,倡导绿色消费,提供绿色服务,将成为我国饭店业发展的重要战略。作为＂绿色管理＂核心内容之一的绿色营销也在环保潮流推动下产生,在绿色消费趋势下发展。     

体验经济下旅游企业的整合营销策略探析

本文立足体验经济的时代背景,分析了旅游消费体验化的趋势和特征,依据整合营销的相关理论,阐述了旅游企业建立整合营销模式的必要性,最后从旅游产品体验、成本体验、便捷性体验、沟通体验四个方面提出了旅游企业整合营销策略。     

谈商业橱窗陈列设计视觉营销效应

20世纪末以来,产品、消费同战略性的设计布局相生相伴。销售场所演变至今,已经发展到一个超越传统销售功能的阶段,转变成为支撑产品与品牌不可替代的重要工具。电商的进入使得市场变得更加绚烂缤纷,而实体店仍具有不可替代的一面。橱窗陈列又被称之为视觉营销,它融合了视觉艺术、心理学、营销学等多门学科知识,在销售场所规划设计中的地位对于品牌的营销与推广显得尤为重要,也是服装企业决胜网络终端的重要营销手段之一。     

The level of destination management in the South-Moravian Region

Tourism is not only a significant tool of prosperity in well-known tourist destinations, but it is also an important potential development element in developing rural regions. In Czech Republic, the field of regional development and managing destinations started to develop in the second half of the 1990s. Organizing tourism is in the phase of building and passes through natural development. Fierce competition between individual destinations imposes natural pressures on creating marketing managements of these destinations and such offer of products that perfectly come up to tourists＇ expectations. Together with increasing requirements, the demands on quality and well-prepared destinations within home tourism revive. In the final consequence, the level of destination management influences the increase in marketability and attendance in the region. The paper outlines the main theoretical basis, principles and tools of destination management, and subsequently it summarizes the results of the analysis, and conducted survey, the objective of which was to prove the functioning of these principles in practice. The practical verification of the functioning of destination management principles in Czech Republic has been conducted in the South-Moravian region （JMK） which is one of the most-often-visited regions in the country. The set targets have been reached not only by analysing available secondary data, but the techniques of depth interviews with experts in a destination management company have also been used, as well as the techniques of an orientation questionnaire survey among travel agencies and offices that should be one of the partners for a well-functioning destination management company.     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。     

论文化旅游产业中的创意营销

文化旅游是旅游产业中一个相对薄弱的环节,但它也是当前旅游产业急待提升的方面。把文化元素注入旅游产业,形成文化与旅游的融合,提升旅游产品的附加值,更需要运用创意营销的理念,才能体现文化旅游真正内涵,提高旅游产品的经济效益。通过对我国文化旅游产业存在的问题及原因分析,提出运用主题文化旅游营销方式、参与体验式的文化旅游营销方式和注入特色文化式的旅游营销方式等创意营销,以全面提升文化旅游产业的竞争力。     

区域旅游市场体系分析与模式探析

在区域旅游规划中,人们根据实际需要进行了大量的旅游市场营销的调研、分析、预测与营销推广工作,但尚未形成一个较科学的知识结构和框架体系,笔者借助参加吉林省和常州市旅游规划的条件,对旅游市场体系的分析与规划进行了程序性和模式化探析。旅游市场体系模式包括市场的表层和里层:表层研究指已有市场状态的调查、分析和预测,它是决定旅游资源开发的走向和规模的基础数据;里层研究指旅游形象设计和目的地整体营销,它是在市场基础上根据区域的地方性和客源市场的潜在特征,设计旅游区形象,并进行有目的的整体营销推广,以达到更多旅游者前往的目的。文章的研究旨在能为区域旅游市场营销规划的制定提供理论和技术参考。     

浅议金融仓储服务的社会价值

金融仓储服务是仓储服务与金融服务相结合的创新融资服务模式之一,诞生以来,在支持中小微企业实现动产融资和转型升级、支持三农产业发展、扩展银行服务外包、扩大社会就业、支持社会诚信建设等方面发挥着一定作用。金融仓储服务也获得了政府、专家学者、银行和中小微企业的高度认同。目前,新的金融仓储服务机构不断涌现,体现了良好的社会价值。     

论企业行为对社会幸福的影响

改革开放以来,社会经济飞速发展,社会财富迅猛增加,人民生活水平也有了一定的提高。在这一背景下,虽然社会整体发展状况良好,社会成员的生活质量有了显著的提高,但是人们对于生活幸福度的感知及认同并不高,并表现出不同的状态。这有可能引发出各种社会问题。特别是对于工作待遇的担忧、食品安全的担心、生活环境的困扰,等等。因此,分析了企业行为对社会幸福的双重影响,并就这些影响做出了深入分析,提出了如何在企业行为与社会幸福之间建立起有机联系的思考。