湖北服装出口的现状及对策

湖北服装产业经过多年的发展和积累,已经形成了一定的产业群,但作为一个整体,湖北服装的出口还存在许多问题.本文通过对湖北服装产业的地域、产品和品牌结构的分析,发现湖北服装产业出口还存在着附加值低、缺乏国际品牌和配套产业发展滞后等问题,分别从完善服装产业链、培育国际化服装品牌和实现产业升级入手,探讨了做大做强湖北服装产业的现实途径.     

中国企业品牌国际化的探讨——从中海油竞购尤尼科谈起

文章从中海油竞购尤尼科的案例谈起,分析中国企业品牌国际化所面临的问题,提出了中国企业建立国际品牌的策略,指出中国企业品牌国际化之路任重道远。     

国际化背景下企业品牌发展的流程与系统要素分析

加入WT0后,国际知名品牌纷纷在我国登陆,我国品牌面临严峻的挑战,亟待理论的指导.基于国际化背景,对我国企业品牌发展的一般流程与系统要素进行分析,丰富和发展了企业品牌管理的理论和方法,有利于提高我国企业品牌战略决策水平,提升企业国际竞争力,打造国际品牌.     

中国企业品牌国际化升级路径研究

基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。     

中国企业品牌国际化升级路径研究——从品牌机制角度探究国际化品牌长青基因

基于品牌国际化升级的多案例研究,利用路径依赖理论探究了我国企业品牌经营和国际品牌经营存在巨大差异的形成机制。通过对国际顶端品牌的对比研究,发现我国机遇型企业要摆脱弊端,创建国际化长青品牌,必须从经验主义升级到方法论,通过学习、超越国际上经典和领先的品牌原理及方法论,借助中国经济形态在国际上的独特竞争优势,打造与世界竞争同步的国际化大品牌,这样才能使得品牌成功从偶然性向必然性转变,成就国际化长青品牌。     

基于企业视角的国际品牌价值驱动因素实证研究

本文基于企业视角,以《全球品牌100强》中的国际品牌为研究对象,实证分析了国际品牌价值成长的驱动因素,结果表明:企业的经营绩效是国际价值成长最重要的驱动因素,创新能力是其主要驱动因素,营销活动对国际品牌价值成长的驱动作用不确定。这将对指导我国企业培育和发展国际品牌提供理论依据。     

任何品牌，面对的都是国际化竞争

在内外市场一体化的背景下，任何一个品牌，即使是在国内市场上，所面对的也同样是国际品牌的竞争。中国本土企业在国内市场也面临着国际化竞争。面对品牌竞争的国际化趋势，中国和浙江的品牌要自主创新，加强品牌建设，迎接外国品牌的挑战。     

企业品牌国际化中的国家品牌效应

在全球化竞争环境中,民族与国家本身也构成品牌.国家必须累积其品牌资产,提升品牌形象,以吸引外资,发展国际旅游和促进本国产品的出口.在国际市场上,国家品牌与企业品牌间存在着互动关系,强势国家品牌能为本国企业品牌的国际化提供强势价值平台,而企业品牌的成功运营也有助于提升国家品牌形象.我国也应通过实施国家品牌化,为中国企业品牌的国际化提供来自国家层面的价值支持.     

对企业创建国际品牌的认识与思考

在经济日益全球化、一体化的今天,许多企业都在努力通过品牌的作用在国际市场上取得竞争的优势;通过创立国际品牌,顺利进入国际市场;通过品牌的使用许可获得高额利润。我国企业在进入国际市场的过程中,如何创立有价值的国际品牌,实施国际化经营,保护自有品牌的知识产权,更好的在国际市场与其他跨国公司展开竞争与合作,便成为一个十分重要的问题。     

梁中国:让品牌成为百姓的生活方式

2006年1月在人民大会堂举办的“首届华商领袖年会”上,品牌自始至终成为大会的热门话题,而国际品牌联盟中国区首席品牌官对中国企业如何培育品牌的建言令人深思。[编者按]     

我国中小企业品牌国际化的路径探析

随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化，品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性，决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段，创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。     

法国化妆品牌中国本土化战略及启示 ——以法国欧莱雅集团为例

随着世界经济全球化的持续深入,企业不断加快国际化进程,在制定国际市场营销策略时,文化差异成为越来越多跨国企业关注的重点.如何将全球化与本土化趋势,标准化与特殊化战略进行巧妙的融合,找准平衡点,恰到好处地把握"全球本土化"的程度,在品牌国际传播的过程中既不失品牌个性又避免文化冲突是企业拓展海外市场必须解决的难题.在国际品牌纷纷抢占中国市场的同时,中国本土品牌也在积极探索国际化之路.分析法国欧莱雅集团在中国的本土化战略有助于深入理解文化差异对品牌国际传播的重要影响,也有助于中国品牌借鉴其在跨文化交际过程中的成功经验顺利进行海外推广.     

基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究——对浙江集群品牌的经验分析

首先对产业集群品牌的概念及相关研究进行了综述,然后介绍了浙江省集群品牌的发展历史与现状。通过建立集群品牌综合竞争力评价指标体系,对浙江省13个区域国际品牌试点的集群品牌综合竞争力进行了全面、系统的评价研究,最后通过数据分析结果得出集群品牌发展驱动模式。所得结论不仅对完善现有集群品牌理论体系的具有重要理论价值,同时对培育集群品牌、提高其综合竞争力、打造国际化品牌具有现实指导意义。     

基于多维评价指标体系的集群品牌发展驱动模式研究

首先对产业集群品牌的概念及相关研究进行了综述,然后介绍了浙江省集群品牌的发展历史与现状。通过建立集群品牌综合竞争力评价指标体系,对浙江省13个区域国际品牌试点的集群品牌综合竞争力进行了全面、系统的评价研究,最后通过数据分析结果得出集群品牌发展驱动模式。所得结论不仅对完善现有集群品牌理论体系的具有重要理论价值,同时对培育集群品牌、提高其综合竞争力、打造国际化品牌具有现实指导意义。     

经济全球化背景下的民族品牌培育战略分析

我国民族企业越来越面临着经济垒球化、竞争无国界化的新格局.正是由于市场的不断国际化,一些发达国家的知名企业名牌产品大量涌入我国市场并且占有了较大市场份额,这一新局面的出现迫使我国民族企业必须对如何培育自己的知名品牌做出战略分析.本文即针对我国民族企业品牌现状,在认真 分析的基础上提出了改进和培育民族品牌的发展战略,这也许对我国民族企业品牌尽早成长为国际名牌具有重要意义.     

工程机械企业国际知名品牌价值评价研究——以湖南省为例

在全球竞争的格局下,品牌作为企业的无形资产,其国际化进程直接决定企业的全球化水平,创建国际知名品牌已成为企业新的价值增长点,加快培育国际知名品牌也成为企业提升国际竞争力的必然途径。近年来,湖南工程机械产业发展迅速,其品牌在国际市场已初具影响力,但与国际知名品牌相比还存在较大差距。因此,建立国际知名品牌价值评价指标体系,对当前湖南工程机械企业的品牌价值进行有效评估,以提升品牌国际竞争力、开拓国际市场。本文在国际品牌价值评价现有研究成果的基础上,构建了国际知名品牌价值的评价体系,运用多层次模糊评价模型方法对国际知名品牌的价值进行量化评估,并结合湖南工程机械企业的品牌价值评价实例验证了模型的可行性与有效性。     

浅议中小企业国际竞争

进入新世纪后,从出口和投资来看,中小企业都占有一席之地,在我国经济生活中具有不可替代的地位.本文分析我国政府部门对中小企业存在认识上的问题和缺乏深入的政策研究,同时指出我国中小企业面临国内外竞争当中的劣势,提出政府要培育良好的适合中小企业发展环境、企业要走品牌国际化道路、加大人才培养等思路,旨在以促进我国的中小企业在国际上的发展.     

浙江纺织服装产业集群品牌建设策略

企业品牌的培育和创建需要长时间、持续性、大规模的人、财、物投入,而浙江纺织企业规模普遍较小、实力有限,单个企业培育自主品牌难度很大,即使有一定品牌经营基础的骨干企业,也面临着品牌国际化的艰巨任务,难以形成与国际知名品牌相抗衡的竞争力。鉴于此,如何在着力培育一批具有国际影响力的企业自主品牌的同时来进行纺织服装产业的集群品牌建设成为一项很值得探讨的课题。     

中国企业的品牌发展之路——四川腾中重工收购美国悍马的启示

当前,国内一些知名企业纷纷收购国际品牌,和国外企业品牌收购的成功案例相比,国内企业的品牌发展之路是机遇和威胁并存。在此基础上,文章提出了通过收购国际品牌走品牌发展之路应采取的几项措施。     

我国机电产品出口结构分析

我国机电产品出口结构具有结构稳中有变、规模不断扩大的特点。同时,也存在一些问题,主要有商品结构有待调整、自主品牌较少、忽视非价格竞争手段、主要以低价手段参与国际竞争、遭受技术性贸易壁垒、反倾销调查日益增多等。针对问题研究出的措施主要有：调整出口商品结构,培育出口自主品牌;减少价格竞争手段,提高服务创新;加强国际交流合作,帮助企业抵制贸易壁垒;加快国际化进程,发挥行业协会的作用。