从电力行业产品经理角度谈产品营销与品牌定位

一、产品经理职责与市场工作分工 在讲义中给产品经理的定义是负责一个产品线、品牌或服务的现有产品的管理和营销以及新产品的规划和开发。从这个定义可以看出产品经理负责产品的管理、营销以及信息产品的规划和开发,工作内容很广泛。讲义中产品经理职责包括市场调研、产品定义及设计、产品开发、产品宣传和产品生命周期管理。这样一个职责是一个广义的职责,     

品牌经理的“内外兼修术”

某种意义上来说，品牌经理就是另一个总经理，他的职责就是要驾驭好一个品牌（产品）“在哪里——去哪里——怎么去”的全过程。品牌经理要有超越一般人“挑战未来，实现梦想”的毅力和能力，一个合格的品牌经理应具备以下三个方面的能力：     

沈磊Maggie shen 寰盛洋酒高级产品经理曾任ABSOLUT VODKA中国区经理

寰盛洋酒贸易（上海）有限公司高级产品经理，曾任ABSOLUT绝对伏特加中国区品牌经理。曾在三年里将ABSOLUT VODKA从亚洲排名第七上升至第一。     

产品多元化企业为自己撑一把“品牌伞”

追求1＋1〉2的效应,是众多企业共同的愿景。对那些旗下拥有多个副线品牌的企业而言,运用主品牌诉求的“品牌伞”战略,可通过情感的让渡,带动大家庭内多个副品牌的发展,能达成提升产品知名度、美誉度,促进品牌偏好度的化学反应。     

品牌经理的“内外兼修术”

我在一家大型日化企业任市场部经理时，发现新上任的复合皂品牌经理很少看报纸。我说：“你知道现在江泽民在抓什么工作吗?”他一脸茫然：“这跟我有什么关系?”     

假如你是QQ的产品经理

用户需求千奇百怪,先做哪些需求,后做哪些需求,不是由产品经理和公司老板拍脑门决定的。     

浅谈本土化妆品的品牌构建

品牌的定义是用以识别销售者的产品或服务,并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志,通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。现实意义中的品牌,不仅仅是产品的标志、知名度,更承载着企业的形象,消费者的需求……品牌是企业的一项无形资产,成功的品牌能为企业带来丰厚的利润。     

产品新人的“产品观”

创业道路艰辛,每一位创业者都是自己公司里的＂第一产品经理＂,他们历经磨炼,在成功打造产品后才退居二线。大家都深知这些＂创业者＂成长为＂创业家＂不易,但是你们知道创业之初的他们,是如何从产品新人成长为产品经理的吗？也不容易。     

我们是一家人——访寰盛洋酒贸易（上海）有限公司高级产品经理ABSOLUT绝对伏特加中国区品牌经理沈磊

绝对伏特加(ABSOLUTVODKA)作为世界第三大国际性烈酒品牌,在全球126个国家和地区销售,并在2002年福布斯奢侈品品牌排行榜上独占鳌头。成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。2003年绝对伏特加的销售增长了7.7%,达到了创纪录的72,500,000升。亚太地区市场在其中表现最为突出,增长率高达37%。作为新兴的市场,中国已经成为绝对伏特加在亚洲的第二大市场。2005年ABSOLUTVODKA亚洲排名第一。     

我为台达“狂”——台达——华人自动化品牌的骄傲—访中达电通股份有限公司PLC／HMI产品经理张绍坤先生

就产品功能来说，PLC已步入成熟期，在自动化行业高速发展的今天，要求PLC具有更高的技术内涵，请问台达PLC产品针对中国大陆的市场定位是怎样的？     

微博平台的“植村秀”化妆品品牌策略

本文从阐述微博中"植村秀"官方微博的传播现状入手,通过对当前新浪微博上的"植村秀"官方微博的调查,对同类微博的传播特点及传播优劣势进行了对比分析,着重研究了微博中"植村秀"品牌的传播方式和效果。     

打造“山东制造”品牌 推动山东产品走向世界——“山东省名牌工作会议”侧记

十一月五日，山东省政府在济南隆重召开了全省名牌工作会议，中心思想是按照贯彻落实科学发展观的要求，总结交流经验，分析形势，明确目标，研究制定措施，推动名牌战略的深入实施，打造“山东制造”品牌，促进制造业强省的建设步伐，将更多的山东产品推向世界。     

世界级品牌要有自己的基因

上世纪90年代初,一位国际化妆品公司的高管对中国同行直言不讳,“你们中国人只会模仿我们,因此你们的产品只能在中国卖,做不出我们这样的世界品牌。”被人家贴上“模仿”的标签,相信谁也不会高兴,但这却是句大实话,而且一针见血。     

打造品牌的“第三极”—— 中国雇主品牌的建立与传播

“雇主品牌”已是品牌系统中产品品牌、企业品牌之外重要的“第三极”。“雇主品牌”的建立和传播，不但对公司发展发挥着重要的影响，同时也能创造丰厚的财务回报。[编者按]     

“东风品牌文化“扑面来

3月7日，东风商用车公司领导团队全体成员和公司下属近百名厂长、经理、党委书记、高级管理人员聚集一堂，聆听北京大学教授精心讲授的企业文化建设课程，从而拉开了“东风品牌文化建设年”活动的帷幕。     

中国化妆品企业如何“闯”出世界顶级品牌？

一个让全世界女人着迷的词——化妆品!女人天生对美有着狂热的追求,不到生命的终结,不会对自己的容颜放弃,在一定角度上说,女人是为自己的“美梦”活着,当女人随着年龄慢慢变老,她们内心的彷徨和恐惧彻底展现,女人内心对美的追求没有随岁月的推移而放弃.     

产品质与量 小品牌企业的“杀手锏”

<正> 小品牌企业在战略战术决策之前要作好心态调整。首先要有甘做冷板凳的耐性,锐意创新是品牌最有力的武器,要赋予品牌新的内涵。其次,要坚守质量第一的理念,第三要作好两个区分,即企业品牌与产品品牌,产品与品牌。在战略上,要宏观统筹,相机而动,任何一点差错都事关全盘。世界上每个企业的情况不同,但我们完全可以根据共性分成类别,比如那些难以形成产品差别的机械制造、中间部件制     

附：ABSOLUT的观点——访ABSOLUT品牌经理沈磊

ABSOLUT的品牌传播在业界被誉为经典．当然，为此品牌立下汗马功劳的不只是那一幅幅让人称道的平面广告作品，更重要的是它的品牌传播活动往往别具匠心。不论在哪个国家，它的品牌形象总是让人想到纯净、透明。而这个品牌在与它的消费者沟通的过程中，真的也很少让他们的期待落空，每次总是给大家带来惊喜。在不知不觉中陷入到ABSOLUT的绝对体验里。“消费者自己为他钟爱的品牌做活动，这是品牌传播的最高境界。”ABSOLUT的品牌经理沈磊如是说．     

“空气很好，天花板很高”——案例分析：Stelrad公司年度销售会议

会前准备——寻找近距离会议举办地英国最大的供暖设备制造商之一的Stelrad公司,想将他们为期两天的年度销售会议活动和他们的新产品展示发布活动结合在—起。     

以终端品牌培育产品品牌——长宁烟草直属商店“品牌”建设做法

国家局的“532,461”战略目标的实现,其本质是各类品牌培育目标的达成。品牌培育目标的最终落实是在终端,尤其是以直属商店为代表的优质终端。可以说,直属商店自身作为一个优秀的品牌,已经被广大消费者接受和认可,是上海烟草进行卷烟品牌培育最好的基地和土壤,也是进行卷烟品牌建设最好的载体。