行业定制催生创意产业新模式——王剑谈软装行业如何实现创新转型

5月的深圳,热情似火.举世瞩目的文博盛会虽已落下帷幕,但业界对于文化创意产业创新模式的探索依然热情高涨. 近日,深圳市文化产品进出口行业协会软装饰分会执行会长、深圳市后天文化发展有限公司董事长王剑先生接受了本刊专访,畅谈文化创意产业发展的创新模式,从时尚元素到生活潮流,从产品定制到行业定制,从产品创意到行业创新,从美国模式到中国之路……每个话题虽然天马行空,但始终紧扣主题,目标如一,那就是软装文化行业的革故鼎新、突围之路.近20年的美国市场开拓经验与软装行业的专业积累,王剑谈起行业如数家珍,使访谈犹如一次行业革新的思想盛宴,启人心智,令人获益.     

缔造品牌大国 堪需理念先行——谋划我国品牌未来发展

现代商品经济不仅发展迅速,而且竞争日趋激烈,作为市场经济主体的企业,生存环境和生存方式时刻都在发生变化。诸多国际知名的跨国公司抢滩登陆我国,通过资本市场的股权控制对我们的民族品牌进行打压、消灭。那么,如何稳固本民族的品牌,采用什么方式战略才能打造出强势的民族品牌?如何适应消费人群?当品牌遭遇信任危机时,怎么办?一系列难题对我国经济学界的专家学者和企业家们提出了挑战。为此,《中国品牌与防伪》采访了相关政府领导、行业专家、企业负责人,记录了他们对中国经济走势,以及品牌对经济的推动作用等精彩观点。十届全国人大常委会副委员长顾秀莲对此指出:近年来,面对国际知名品牌大举入华,日益加剧的行业竞争和被严重挤压的生存空间,让中国企业不得不面对企业发展的隘口。在这个关键时期,"转型与驱动"就显得尤为重要,这里所讲的"转型",不仅是企业战略转型更是指品牌意识的转型,这种转型需要全社会的参与,需要政府力量、中介力量以及企业力量,三方形成合力才能发挥作用,推动中国品牌完成转型。大企业应谋求大发展,大企业应有大担当。从最初将企业的发展目标定为"做大做强",到如今为企业打造"百年品牌",随着中国企业家开始以全球视野迎接经济发展,企业航行的坐标正在被逐步修正。艾丰教授指出,中国经济需要两个方面的转型,分别是经济发展方式的转型和经济发展模式的转型。实现两个转型是一个系统工程,要充分利用"软资源",提升"软实力",而品牌就是最重要的杠杆,要充分利用好品牌法宝的市场开拓力、价值提升力、资源整合力、资本扩张力和文化综合力,更好地把品牌的五种威力变成转型发展的强大驱动力。在打造、运作、和发展我们的自主品牌过程中,我们的领导者要下定决心,我们的消费者要有信心,在整个转型的过程中,我们的全国人民还要有一颗持之以恒的耐心,中国品牌事业的崛起,就一定能够实现。     

软装之都续写家居科技“中国梦”——嘉善创意谷文化产业园经营管理有限公司董事长张浩解读“软装之都”

作为文革后恢复高考的首届大学生,12年先后在四所名校攻读三个专业,相继获得学士学位、硕士学位与博士学位,当过大学教师,公职人员,从事过IT业,投资办过大学,最后又华丽转身下海成为商人,嘉善创意谷文化产业园经营管理有限公司董事长张浩自认为是一个"不安分"的人.正是这种"不安分"让他放弃事业有成的闲逸生活,毅然选择进军文化创意产业领域,开始了跨界发展的人生新征程. "我现在最大的梦想就是以文化科技融合的手段实现国人家居软装艺术生活的梦想,助推中国梦的实现."张浩接受采访时边介绍边向记者展示他手机上的一个小软件,"用手指轻轻触摸屏幕,就可以实现从不同的角度体验家居空间软装艺术.这是测试版,未来正式上线之后客户输入房子的平面图,很快就会有若干个场景式的软装艺术解决方案供客户选择,客户选定一种方案之后还可以到体验馆实地感受真正的空间软装艺术,满意才正式下单."他通过直观展示的方式解释未来软装行业的生意模式,让人一目了然.     

产业集群对区域经济发展的综合效应分析

产业集群对区域经济发展具有重要的意义,它有利于降低成本,增强企业的市场竞争力;有利于企业创新和技术进步,促进地区产业升级;有利于形成专业市场,创立"区位品牌;"有利于资本、人才等生产要素的聚集与投资效应放大,推动区域经济总量扩张;有利于降低消耗,便于废弃物的集中处理与利用,减少环境污染;有利于培育良好的商业文化和创业环境;产业集群有助于提高农民收入,是解决"三农"问题的有效途径,也是推进工业化和城镇化进程的重要力量。     

北京服装区域品牌的发展创新研究

建设与提升服装区域品牌一直是北京服装行业的目标,通过重点建设设计研发等价值链高端环节,实施品牌战略和人才培养计划,提升产品附加值,增强服装产业竞争力,使时装之都建设逐步与文化创意产业相融合,服装区域品牌的建设跨入了新阶段。在文化创意产业的快速发展带动下,北京服装区域品牌的发展创新主要体现在政府和行业协会的导向性指引、服装产业的创意转型及企业品牌提升等方面。     

风险资本与企业技术创新——基于要素密集度行业差异性的研究

以2007-2015年中小板与创业板中首发上市的公司为样本,对不同要素密集型行业中风险资本能否有效提升企业技术创新进行了研究.结果 表明:风险资本能够显著提升劳动密集型企业渐进式创新产出水平,有效提升资本密集型企业创新投入和突破式创新产出水平,同时对技术密集型企业的创新投入和两类创新产出均起到显著的促进作用.进一步研究表明,风险资本可以通过"资本增值功能"促进资本和技术密集型企业的创新投入,也可以通过"公司治理功能"分别促进三类行业中的技术创新投入和产出.     

第5届中国国际会展文化节暨2009中国会展年会

中国国际会展文化节暨2009中国会展年会迎来了5届,从首届的"和谐社会与会展文化"、第2届的"创新与会展文化"到2007年的"竞合与会展文化",去年的"激情·创意与会展文化",再到今天的"信心·转型·发展",无不体现了作为传媒平台的责任感与使命感。进入新世纪以来,中国会展产业发展迅猛,但是,快速发展的会展业也面临着诸多问题,中国国际会展文化节用文化的理念来解决行业中的问题,用文化的力量来凝聚行业的智慧力量,探讨"会展文化"内涵、促进会展行业发展。作为一个具有开放态度的媒体平台,会展文化节兼收并蓄,所有的声音和意见都有机会得以传达。五度春秋话天下,一壶浊酒论英雄!     

"全聚德"品牌创新经营及其对餐饮老字号的启示

餐饮老字号具有独特的品牌文化和地域优势,也存在墨守陈规、缺乏创新的不足.随着人们生活水平不断提高,精神消费、旅游休闲和娱乐消费增加,消费者需求更加精细化和多样化,对餐饮老字号带来更多的挑战.本文回顾了"全聚德"品牌发展历程,从菜品和服务、品牌经营模式、资本经营、互联网+餐饮以及品牌文化传播等方面梳理了"全聚德"近年来的品牌创新举措,并为餐饮老字号品牌开展创新经营提出了建议.     

品牌在零售行业的效力

中国加入世界贸易组织后,资本雄厚的国际品牌大量涌入,国内零售行业直临正面竞争。现阶段企业与企业竞争的实质就是品牌与品牌之间的竞争。随着科技的进步和世界经济一体化趋势的发展,市场已经进入了"品牌时代",通过分析我国零售行业的现状,熟悉品牌和品牌营销,了解品牌在我国零售行业中存在的问题,实施品牌营销战略,增强我国零售行业的竞争实力,以迎接西方零售行业的挑战。     

实施品牌战略,提高企业发展核心竞争力

中国铝业中州分公司通过实施品牌战略,在营销网络建设、科技创新、产品质量和企业文化、树立企业品牌形象等方面,促进企业发展,提高企业市场竞争力,在特种氢氧化铝行业争创世界一流品牌,打造"百年老店"。     

白领苗鸿冰:做中国的奢华时尚品牌

有这样一个品牌,18年来,坚守只为优雅女人的时尚风格,不断书写载入中国时尚产业历史的传奇故事,颠覆了传统企业的经营模式,这就是有着"地道中国品牌"之称的白领时装。有这样一位企业家,他,只为女人做时装,把时装售出高级汽车的价格,将艺术与细节植入骨髓,向着打造中国本土文化的"奢华"品牌梦想不断前行,他就是北京白领时     

“YOHE”:走向世界的领军品牌——佛山市南海永恒头盔制造有限公司纪实

中国摩托车头盔业虽然还没有形成一个大的产业,但就是在这样一个小行业中,有这样一个企业,20年如一日,努力创新,精雕细琢,乐在其中地走以"头盔"为终身产业的专业化、精益化发展之路。她就是被国内外同行称为"中国头盔"第一品牌,产品远销世界48多个国家和地区、立志成为世界一流头盔品牌供应商的中国佛山南海永恒头盔制造有限公司,     

国货厨具品牌的后起之秀:方太

经济发展使厨具小家电行业掀起消费热潮,各大企业为了占领一定市场份额纷纷投入小家电行业生产。1996年1月方太创立于浙江省慈溪市。从2000年7月起,方太正式进军厨卫小家电行业,发展到2008年正式确立"厨电领导者"的品牌定位。2010年方太将中华民族优秀传统文化引入方太品牌建设中,成为方太品牌发展的重要一步。激烈的市场竞争条件下,作为厨卫小家电行业的后起之秀和高端厨电领导品牌,方太能够占得一席之地依靠的是品牌的力量。在方太品牌经营过程中,方太集团董事长茅忠群十分重视德能配位的思想。他将中国传统文化与西方的管理思想融合,使方太的产品工艺、研发设计、营销管理在市场中占有突出位置。     

品牌推广模式创新对家纺企业转型发展的重要性

从亲水洁肤到贴身关爱，洁丽雅，通过品牌推广模式创新、营销管理模式创新、科技开发模式创新、内部管理模式创新，创新了家纺行业企业转型发展模式，从毛巾王国崛起，铿锵有力地实施多品类扩张战略，书写着家纺行业企业转型发展的成长传奇!     

"解百纳"难题之解

我国很多葡萄酒企业由于不具备产品开发能力,选择了"傍名牌"等不正当竞争行为,长此以往,必将挫伤企业创新的积极性,不利于整个葡萄酒行业的健康发展.打造自己的品牌,不仅仅是葡萄酒行业面临的紧迫问题,更是中国各个行业在打遗品牌过程中遇到的难题.     

“一带一路”倡议下的中国美容产业推广机制与路径研究

本文在"一带一路"倡议指导下,在总结中国美容产业现状的基础上,从文化交流与经贸合作双核战略的角度,研究中国美容产业的推广机制,旨在推动中国美容产业的结构优化,促进美容产业对外经贸交流与文化传播,打造中医药美容技术与产品的优质品牌,践行项目设计与创新,以卫生与医疗路径、经济路径、科技路径、文化路径与生态路径等探索"一带一路"战略下中国美容产业的推广机制,探索以中国传统文化的传承为本、以新型科学技术的创新为引领,以民族产业打造的优质技术与品牌为突破口,将优秀的中国美容产业向世界推广并弘扬光大的发展之路。     

变革始有机会,坚持才能成长——从中国帝豪看中式卷烟高档品牌发展的10年现象

伴随中国烟草产业市场化的深入,这个年利税超过2000亿元的大产业逐渐展现在人们面前。在中华、红塔山、白沙等一批明星品牌熠熠生辉的背后,书写着卷烟产业大市场、大企业、大品牌的传奇。2005年2月,全球第一个控制烟草公约《烟草控制框架公约》生效,对市场的控制力逐渐成为烟草企业竞争的中心。本文从市场控制力的角度入手,通过关注帝豪品牌10年历练与发展,展现中国大型企业的宏大道路。     

跳跃，使喜之郎持续发展

喜之郎是中国果冻食品领域的绝对第一品牌,连续9年成为行业市场的领导品牌,建立了一个价值20亿元的果冻王国,在中国儿童家长中知名度达80%。在这9年里,喜之郎完成了3个角色转换,从一个快速跟进者跳跃成为行业领导者,从一个行业领导者跳跃成为行业新市场培育者。在其持续"跳跃"的发展过程里,喜之郎建立了品牌根据地——强大的品牌价值观,因为有了品牌的价值观,喜之郎的不断"跳跃"才成为品牌积累的跳跃,企业可持续性发展的跳跃。平成倡导的"品牌跳跃中国之道"就是在创建品牌核心理念基础上,根据中国市场高速成长、不确定性强的基本特征,不断地寻找品牌跳跃发展的机会,通过品牌不断的跳跃创新,达到构建本土品牌解决方案。     

九牧:争做全球化高端卫浴领导者

近年来,卫浴行业洗牌加剧,许多品牌受制市场,困境重重。作为中国高端卫浴领导品牌,九牧逆势而上,在众多卫浴品牌中崛起,立志成为全球化高端卫浴领导者。在2014年中国企业领袖和媒体领袖年会现场,九牧集团副总裁张彬告诉《中国品牌》杂志记者:"每个成熟的产业都必须经过洗牌,产品品质和服务是在行业洗牌中取胜的最有力王牌。"据张彬介绍,目前全国卫浴品牌近3000个,但把创新当做企业生命的品牌并不多,掌握产品核心科技的更是     

新时期品牌建设影响创新绩效的分析

创新绩效与品牌建设质量密切相关,“国际品牌”影响行业的整体创新绩效,“产业品牌”影响全产业链的创新绩效,“区域品牌”影响地方经济的创新绩效。因此,品牌建设成为热点研究课题,而关于品牌建设影响创新绩效的研究更值得深入探讨。新时期对品牌建设质量要求更高,如何促进品牌的国际化、产业化、区域化发展,成为品牌战略的创新绩效发展命题。为此,本文从宏观视角分析了品牌建设中“国际+产业+区域”的创新绩效带动机制,从微观实践层面提出了“产品+服务+技术+传播”创新绩效建议。旨在发挥品牌建设新动能,提高品牌竞争力、溢价能力、监管力和传播力。