《中国元素与广告创意》

中国元素博大精深，为广告创意提供了丰富的灵感素材。广告是—个文化现象，不可能离开所属的民族文化而存在。广告只有服从、吸收、反映民族文化，深植于民族文化的土壤，对民族文化进行多维观照，才能被消费群体接受，才能达到诉求目的，也唯有如此，才具有民族性，从而具有世界性。明确这一点，对广告实践很重要，它可以唤起广告人的文化意识，指导广告人把现代广告与民族文化有机地结合起来，创作出有深厚文化内蕴的广告精品。《中国元素与广告创意》的出版，推进了我国广告理论研究的步伐，     

浅析影响广告创意的几个因素

广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动,即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。创意在广告创作中最重要,并且影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。它是一个广告创作的开端,并决定了广告其他因素的选择。因此,明晰影响广告创意的因素是十分必要的。影响广告创意的因素是多方面的,包括意识形态、文化、想象力、形象诉求。     

广告创意应注重的四个方面

创意是广告的灵魂,是赋予广告精神与生命的活动.可以从广告创意的民族文化、商品定位、独特个性、情感因素等四个方面,来深化对广告创意的理解.     

中国十大平面广告评选活动评委团

中国广告杂志社主编,上海大学广告系教授。曾主持与执笔重大策划项目十余个。著有《艺术文化导论》、《广告创意设计》、《从经验到理性》、《实效的理由》等广告研究专著。中广协学术委员会委员、中国     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有创意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

浅析兵法与广告创意策略

中国传统文化博大精深,而其中的兵法策略更是独具魅力,至今仍闪烁着智慧的光芒。广告创意是广告策划活动的一个关键环节,有刨意的广告才能获得成功。在进行广告策划时,吸收兵法中的精华,采用与众不同的创意策略,能使广告获得巨大成功。     

看中国市场上外来商品的广告创意

广告创意与民族文化密切相关,它们之间是一种相互制约、相互影响的互动关系。广告作为一种大众的消费文化在推动社会发展方面起了重要作用。中国市场上外来商品广告创意有着不同的表现形式,但同时也体现出一定的共性,更加提倡科学的生活方式和时尚观念,注重形成情感共鸣,创意注重简明性,而且创意定位明确。     

小松和你谈创意

小松(松永生)，中国著名广告创意设计师，1994年由国际文化出版公司出版了《小松广告创意》。其后，人民美术出版社又在1996年出版了《小松广告创意续》，赢得社会各界的广泛关注，对中国广告的发展起到深远的影响。时隔8年，在期待中，小松带着全新的作品编辑了第三部创意作品集《小松创意——市场开门》。     

身份及认同——论中国广告中的本土元素

广告的本质是一种传播现象,其传播的核心内容是文化,而中国元素则是中国广告创意、中国广告策划中必不可少的内容,其间蕴含有丰富的广告学、传播学和文化学的理论。只有民族的才是世界的,中国元素回归能有力扩大广告表现张力和感染力,对提高中国广告知名度和影响力,塑造民族身份认同具有积极的推进作用。     

中国行业电视广告消费者评估排行榜

2012年5月中国行业电视广告消费者评估排行榜由《中国广告》杂志社与浩顿英菲研究公司联合发布。研究利用国际公认的Ameritest广告研究模型,通过消费者调研,从消费者角度,对广告的注意力、品牌联系和购买说服力三方面进行评估,并综合得出广告创意评估指数(API),有效反映该广告创意的市场效果。     

2014年3月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2014年3月广告创意数量总计246条,较上月广告总体数量有大幅度的增加。参与广告评审消费者达4．9万人次。从广告品类来看,比较2、3月广告创意数量,汽车交通、日化、饮料行业有明显的增加,     

文化差异对广告的影响及对策

<正>文化差异对广告的影响广告的创作与文化密切相关,这不仅因为广告的内容引入了文化而且在广告产生的背景,厂告人员的创作风格上都有深深的文化烙印。 1、文化背景对广告的影响在不同国度、不同社会背景下,广告创意不同,在此创意下产生的广告效果也不同。首先,在一定文化背景下成长起来的厂     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

中国广告创意发展的新趋势

随着市场经济的迅速发展,互联网等新媒体的兴起,我国消费者不断成熟。广告不再能完全依靠广告创意取胜,传统意义上的广告正在受到挑战。广告创意未来的发展也将面临更多的机遇与挑战。本文则认为,广告创意的娱乐化、互动化和整合化将引领广告走向另一个高峰。随之而来的是广告创意方式、产业关系和广告人才选择的新变化。     

试论广告创意中人的文化因素

广告是一种商业现象,更是一种文化。虽然,文化观与广告的制约关系,在广告著作中体现不多,但作为一种文化现象,广告日益显示出了其强大生命力和勃勃生机,许多精彩广告,所以能被受众所接受,过目难忘并引起共鸣,除了广告创意新颖、色彩精美之外,与广告中的文化底蕴、文化氛围能引起受众心理的趋同、折服是密切相关的。     

2014年2月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据中国广告创意评估网ADEvaluation最新数据显示,2014年24一半行业广告创意发布数量上升,但广告总体数量比上月减少39条,共147条,参与广告评审消费者达2．94万人次。     

点评2002年中国创意 存在的，可能就是永恒！

盘点2002年的广告,至少有两个方面值得一说:一是广告创意符号的运用更趋个性化;二是本土创意有了上乘的表现。走一条新的路,便有些心慌!在很长一段时间内,广告人对于自己的创意缺乏足够的自信,对于新产品、新广告的第一态度往往是仿制。尤其是只要某一国外获奖广告传入中国,一连串的仿制作品迅即出现,搞得中国广告一点尊严都没有。我相信,广告创意的仿制现象可能与广告原创追求一样,在任何时候都会存在,中国有,国外也有!天底下总有一些广告人长     

广告创意策略探讨

广告创意表现要独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果,除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略,并且力争使广告具有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节,是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基本策略,为国内企业在广告创意方面提供帮助。     

2013年10月中国电视广告效果评估排行榜

根据中国广告创意评估网ADEvaluation（以下简称广告评估网）最新数据显示,2013年10月广告创意数量总计413条,较上月广告数量明显增多了176条,参与广告评审消费者达8．3万人次。从广告分类来看,日化类广告以83条的总量,成为本月广告最多的品类。紧接着的是食品类和饮料类,分别是72条和67条。     

跨文化因素对国际广告的影响

全球经济一体化使国际广告成为世界十分普遍的国际营销的促销手段和为争取国内外消费者以及开拓国际市场必不可少的手段。只有研究国际广告中蕴含的主要文化因素,在设计国际广告时从这些文化因素去考虑广告创意,才能设计出成功的国际广告。