加速创造无形价值 提高产业竞争实力——施振荣谈21世纪致胜之道

Acer宏基集团董事长施振荣近日指出,21世纪产业的核心竞争力是智慧财产。未来无形的竞争大于有形的竞争,软件的价值高于硬件。IT产业的致胜之道是努力加强软件、品牌、形象、创意、管理与服务等无形价值。这是施先生近日在一个经贸论坛会上以“21世纪致胜之道”为主题而发表上述讲话。施振荣说,去年亚洲发生金融危机,已经证明以往靠劳力密集,廉价量产的经济发展模式无法持续奏效,过去成功的模式不能保证未来的成功,如何在下个世纪继续确保高科技产业的优势,是我们急需面对的课题。今天的优势无法做为未来的竞争利器,当前台湾的高科技主要是依靠硬件产业,也就是有形的产品,而对未来的竞争,无形的价值比有形的更重要、台湾的业者今后必须加强重视软件、品牌、形象、创新、设计与服务等无形的智慧财产,否则可能会丧失竞争力。他强调,传统上的竞争条件主要的是资本、土地、原料等有形基础,而现在则是脑     

浅谈无形服务与有形产品的差异

世界经济正越来越多地从有形的产品转向无形的服务.无形服务在我们生活中扮演着越来越重要的角色,无形性和消费者参与是区别无形服务与有形产品的主要特征.文章从感知性、分离性、差异性、贮存性、所有权和参与性六个方面通过具体案例分析了无形服务与有形产品的差异,理解无形服务与有形产品的差异为企业和个人提供竞争优势.     

品牌资产测量

品牌资产是产品或服务向客户提供的无形价值。品牌资产可以通过客户在购买具有相同有形属性的产品时,愿意为某一商家而不是其他商家支付的多余价值来测定。多年来,选择模型已被用于衡量品牌价值。如果能够掌握产品有形属性的价值及价格敏感度,那么我们应该完全可以得出该品牌的资产价值。     

浅谈企业的无形资本

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并且具有强大增值功能的一类特殊资本形态。在知识经济条件下,无形资本将取代有形资本成为企业发展的主导要素,这意味着企业要想在市场竞争中立于不败之地,就必须进行制度创新,为无形资本的发展壮大创造良好的制度条件。     

行政人事管理的无形性和有形性分析

现代企业行政人事管理追求管理至上,其中有形管理和无形管理的各种利弊都对企业发展起到不可忽视的作用,在企业不同的发展阶段两者运用的比例协调是相当值得研究的课题。有形管理起源早,公开、透明、严谨、严厉;无形管理则无章可循、形式多样、宽松、人性化,但有失严谨,正如管理中的阴阳之道一样,有形管理和无形管理相辅相成,缺一不可。     

谈广告对品牌营造

很多消费者都是在广告中认识了一个品牌,很多消费者选择一个品牌是因为欣赏了其产品的广告,在产品形成品牌的过程中,广告不是惟一的途径,但却是最有效的手段之一。广告在品牌的形成包括形成品牌和保证品牌两个过程。品牌形成后,会为产品带来很多有形和无形的价值,因此,广告成为产品销售的重要手段之一。     

国内体育品牌营销策略研究

一个好的体育品牌的开创不但要源于当今消费者内心需要的有形现有产品，还要基于消费者满意的无形服务上。国内体育品牌营销的策略也是在发挥本品牌特点的基础上各有特色。     

附加值—品牌的生命线

在当今时代,广告已越来越成为人们社会生活中须臾不可缺的一部分,"酒香不怕巷子深"的年代业已一去不复返了。企业不但为上市的每一个新产品做广告,而且极力树立品牌形象,品牌在中国广告界上空呼声一片,并不断增强和升温,但在这其中却忽略了对品牌生命线——附加值的研究。本文拟对品牌附加值的涵义、功能、形成的条件、形成的方法等问题进行探论。一、品牌附加值的涵义詹姆斯·韦伯·杨(James webb Young)曾说,所谓附加值是"通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。无形价值与有形价值是同时存在的"。实际上附加值就是经过广     

品牌的定义

目前，理论界对于品牌的定义有多种，现列举如下： 1、品牌是指组织及其提供的产品或服务的有形和无形的综合表现，其目的是借以辨认组织产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区别开来。     

户外运动类体育产品的品牌营销策略研究

品牌营销是企业通过利用消费者的品牌需求,创造品牌价值,最终形成品牌效益的营销策略和过程。品牌的建立不仅来源于符合消费者需要的有形产品,还在于让消费者满意的无形服务。本文根据我国户外运动类体育产品的品牌份额低、市场竞争力弱等实际情况,提出结合户外运动项目及其产品的特点定位自身品牌、加强与非体育类产品的联合、聘请专业的品牌营销人员指导等具体策略。     

无形资本论与国有企业的制度创新

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并具有强大增值功能的一类特殊资本形态。本文在探讨无形资本的特征和运动规律的基础上,分析了无形资本的形成和发展与企业制度创新之间相互促动的关系,并以无形资本理论为依据,分析了我国国有企业中存在的影响无形资本形成和发展的制约因素,提出了通过企业的制度创新,为无形资本的开发和经营提供操作平台的构想。     

无形资本论与国有企业的制度创新

以技术、品牌为代表的企业无形资本,是在企业发展过程中从有形资本中独立出来并具有强大增值功能的一类特殊资本形态.本文在探讨无形资本的特征和运动规律的基础上,分析了无形资本的形成和发展与企业制度创新之间相互促动的关系,并以无形资本理论为依据,分析了我国国有企业中存在的影响无形资本形成和发展的制约因素,提出了通过企业的制度创新,为无形资本的开发和经营提供操作平台的构想.     

提高饭店管理水平的综合因素

充分发挥饭店有形要素在服务中的作用,树立正确的营销观念创造适宜的环境氛围。饭店有形要素在无形服务中的作用饭店提供的产品主要是服务．服务是无形的．所以我们通常会非常注重无形产品的质量．以力求客人有一个满意的消费经历。但从营销角度讲．有形产品是无形服务中不可缺少的．饭店产品     

成都小吃试水连锁

已有的地方知名小吃,如何在"无形"的政府之手和"有形"的商业之手的推动下快速发展,在接下来的一段时间,可能会成为一个热门商业话题6月20日,成都小吃连锁有限公司宣告成立,在业界传言已久的"成都小吃"连锁终于迈开了实质性的一步。     

浅谈高校连锁超市的定位与发展

当前,校园超市存在的问题是资金投入少,经营规模小,营销深度不够、营销行为具有短期性,产品结构单一,管理理念落后。高校的连锁超市营销应确定目标市场定位、品牌定位、商品定位。高校连锁超市的长远发展,应分析研究大学生消费心理与行为,营造高校文化特色的企业风格,注重需求开发产品,利用现代信息技术建设高校连锁超市。     

产品与服务的品牌资产比较研究

关于品牌资产对产品更重要还是对服务更重要这一问题,学术界的研究结论并不一致.本文采用问卷调查的研究方法,直接和间接测量了搜索、体验和信任属性的产品和服务共12个品牌的品牌资产,并对两者的测量结果进行比较和讨论.结果表明:品牌资产对于无形的服务更为重要,消费者在选择有形的产品时,则更倾向于通过支付溢价来确保质量;在所有属性的产品中,品牌资产对于搜索属性的产品最为重要;而所有属性的服务中,其品牌资产的重要性是相同的.     

饭店服务产品存在的问题与对策研究

饭店服务产品是指饭店企业依托设备设施和人的服务向客人提供的各种产品的总和,它包括有形产品和无形产品,所以酒店的硬件和人的服务都很重要。本文分析了目前饭店服务产品存在的问题,从战略高度创建独特服务品牌等服务创新理念和方法的对策。     

2004:一汽解放服务年

一、坚持用户第一理念，打造解放感动服务品牌。科学技术的不断进步和信息革命的迅猛发展使产品同质化趋势日益明显，在消费者逐渐注重消费感受，更多关注产品售后服务的环境下，企业竞争从有形的产品竞争向无形的服务竞争转变，企业发展战略也从创建产品名牌向打造服务品牌转变，产品品质和服务品质已经成为企业走向成功和保持领先的两个车轮。服务工作的核心就是使用户满意，而使用户满意是企业生存的必要条件，一汽解放品牌在此基础之上     

湖南卫视的“八字真经”——樊旭文谈广告经营中的品牌建设

电视媒体为什么要谈品牌？在品牌媒体下的广告经营与广告经营中的品牌建设中如何来解读我们的媒体策略和战术，以及以品牌为核心的整合营销该怎样开展？通过这些问题。我希望能通过这些内容来与大家一起探讨：在电视媒体发展中从局部到整体、有形到无形、低级到高级、低值与高值的必然关系。     

无形资本运营对策的经济学思考

无形资本是无形资产的价值表现。随着经济、科技的快速发展 ,无形资产在企业经营活动中起着举足轻重的作用 ,无形资产的价值体现为创造超额收益。企业在重视产品经营、有形资本经营的同时更重视无形资本经营。企业利用无形资本筹资、对外扩张及无形资本参与利润分配途径 ,扩大运营空间 ,从而实现其资本的迅速增长。