消费者心理——广告构思之魂

本文对消费者心理进行分析,经济心理体现了消费者要求其产品实用、质量可靠、价格合理的心态。文化心理是消费者对广告设计的艺术要求,能给人以回味、深思、启迪以及精神上的升华,提高人们美的层次和符合人们的审美能力的心理需求。反常态心理是在广告设计中把合理和不合理的元素并置,使人触目惊心,给人强烈的感受和思索,从而对消费者心理产生的影响。商品的广告构思既要求有过硬的产品又不能对商品本身的广告等闲视之,应始终抓住消费者心理这一关键,因此说消费者心理是广告构思之魂。     

广告设计的思维过程及其影响因素分析

广告设计具有很强的目的性,广告设计通过文字、图形、色彩将信息传达给广大消费者,激发广大消费者的购物欲望。广告设计受创新、产品信息、客户要求等相关因素影响,广告设计是一个创作准备阶段、创作阶段、广告设计表现的思维过程,经过精心的设计,广告才能够达到客户的要求,向广大消费者传递所涉及物品信息作用。本文主要从广告设计创作的思维过程以及影响广告设计创作的因素进行分析和探讨。     

关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为     

广告服务的价值和使用价值

广告服务的价值和使用价值·王晓红商品是用来交换的劳动产品,具有使用价值和价值,是价值和使用价值、效用和劳动的统一体。服务商品就是用来交换的服务劳动产品。它必须具备一般商品的共同属性,即它凝结着人类劳动,具有价值;它能够给商品消费者带来效用,即物质生活...     

谈广告“创意”与艺术“立意”之区别

任何艺术作品"立意"都是创作的灵魂,都强调传神达意,而艺术创作中的"立意"与广告"创意"有何区别呢?广告设计要求有艺术性,广告设计虽然也需采用艺术创作的某些方法和手段,但由于广告设计的任务在于传递商品信息,说服目标消费者,达到推销商品和劳务的目的,因而广告创意的内     

对广告在提升品牌商誉中价值的认识

广告的价值产生于策划中的系统整合。广告价值的体现,除了有形的价值,更重要的是具有战略意义的无形价值。技、艺、道的完美结合是广告价值的升华,对外的传播效应和对内的内聚力是广告价值产生的效应,同样的产品,会由于不同的广告设计导致不同的广告价值,进而形成不同的品牌价值。     

略谈商业广告的写作原则

广告是产品、商品进入流通领域而吸引消费者的向导。这就要求广告制作者,应该实事求是地把产品、商品的特点介绍给消费者,以供选择。同时还要考虑消费者的购买心理,采取别具一格、引人入胜的写作方法,尽最大限度地吸引消费者,以达到最大的经济效益。     

浅谈网络广告在B2C电商品牌形象推广中的应用要素

要塑造一个良好形象的品牌形象,广告是必不可少的传播方式.作为品牌信息的主要载体,广告的目的是建立品牌长期的价值和提升产品销量.如今在以虚拟交易为主的电子商务B2C市场,消费者只能通过网络去了解品牌与产品,因此网络广告设计的优劣决定了整个B2C网站的形象与档次.广告设计对网络品牌形象的塑造起着不可替代的作用.     

广告创新构思之探微

本文阐述了广告创新构思在广告设计中的重要地位,并详细介绍了广告创新构思在广告设计中的三大功能:组合型功能、艺术价值功能、效益功能。在此基础上,笔者又详实地介绍了广告创新构思的类型:言过其实型、不可思议型、诙谐型、逆反型。商家如想把产品做大做强,须重视广告创新构思,高薪聘请富有创意的广告设计师,加大在广告创新构思上的资金投入。唯有如此,才能获得较好的市场回报,为产品创造高额销售量。     

广告创新构思之探微

本文阐述了广告创新构思在广告设计中的重要地位,并详细介绍了广告创新构思在广告设计中的三大功能：组合型功能、艺术价值功能、效益功能。在此基础上,笔者又详实地介绍了广告创新构思的类型：言过其实型、不可思议型、诙谐型、逆反型。商家如想把产品做大做强,须重视广告创新构思,高薪聘请富有创意的广告设计师,加大在广告创新构思上的资金投入。唯有如此,才能获得较好的市场回报,为产品创造高额销售量。     

房地产广告的个性设计与文化艺术的关系

本文从分析武汉房地产广告的设计入手,探讨文化与个性艺术设计之间的相互作用,辨证统一的关系.随着相同价位、档次的房地产商品不断在市场上出现,房地产广告设计如何使消费者对房地产商品消费有冲动、有欲望,关键是要通过研究不同的个性差异而做出不同的关怀.     

关于当代商业广告平面设计的风格的思考

目前,我国的商业广告市场竞争激烈,为了能够在激烈的竞争中生存下去,广告制造商不得不在商业广告的设计风格上面做功夫,通过对消费者消费心理的掌握,不断地进行改革和创新,不断地为广告设计注入新鲜的血液,吸引消费者的眼球,为商品销售商或者服务提供商带来更大的利益。     

论广告设计创意思维的民族化趋势

在现代广告设计过程中,创意思维是广告设计的灵魂。只有深刻打动消费者心灵的广告设计,才能称之为优秀且富有价值的广告设计。广告设计这门艺术,实际上是一种思维创新活动。科学技术日新月异的今天,人们对世界的认知水平,情感的表达以及价值观的诉求发生了一些变化,广告创意的内涵也随之发生了演变。社会主义核心价值观的引领下,广告设计的创意思维要求趋向民族化趋势。同时,优秀的中华民族传统文化影响现代消费者的心理。鉴于此,研究广告设计创意思维的民族化趋势,探索广告设计创意思维的民族化创新道路,培养本民族独特的广告创意思维与打造"中国味"的优秀广告艺术作品。     

商品的符号化：从使用价值到符号价值

现代商品在价值结构上具有两面性。其一是商品的“使用价值”，即商品的品质、功能等；其二为“符号价值”，是由商品的品牌、设计、广告以及企业形象等塑造出来的。许多成功品牌的成就证明，一种产品打开市场销路，越来越多地取决于消费者感知到的符号价值。     

广告英语修辞欣赏

成功的广告不仅依赖于产品自身的质量,还依赖于独具匠心的广告创意。修辞格在英语广告设计中起着举足轻重的作用,它能使广告形象生动、风趣幽默,具有很高的欣赏价值。     

浅析医药行业平面广告设计的对策及传播

在现代生活节奏快速的情况下,医药广告设计一定要简炼明确,使受众一目了然。科学的广告宣传,能够提高产品市场知名度、增加产品市场竞争力。针对不同平面媒体广告设计需求,广告设计工作中也应针对广告类型及受众特点,确定艺术设计要点。利用计算机设计技术及艺术设计基本元素,满足平面媒体宣传需求、满足平面媒体广告运用目标。受平面媒体广告宣传特点影响,在平面媒体广告设计中应加强艺术元素及广告设计理论的运用。通过艺术设计,突出平面媒体广告视觉冲击力、突出产品宣传效果,实现销售目标。     

壮丽的刹那间……——谈典型瞬间广告形象的创造

现代广告设计为了提高广告作品的促销效果,加强产品和劳务在市场上的竞争力。扩大广告对目标消费者的心理影响,除了在进行广告策划时注重严密的科学性与系统性外;同时注重广告作品的愉悦性和独特性。力图以与众不同的表现手法和感染力,在产品与劳务市场的瞬间冲击中,就能捕捉住人们的视线,引起注意,激发必趣,动之以情,     

广告的文化内涵

广告是市场经济活动中树立企业及产品形象,促进销售的经济活动。广告的最终目的是推销产品和服务,在消费者和商品间起导购作用,为了让消费者乐于接受广告信息,必须依据消费者的心理,用艺术的手法去树立良好的产品形象,好的广告不仅是一种好的推销手段,也是含有丰富文化内涵的一种商业文化,不同时期的广告反映着不同时期一个国家、民族的文化水平、价值观念,广告离不开文化上的追求。我们在此所说的文化不是指人文化,不是指文化的表层结构,即人们创造的物质、精神产品:而是指文化的深层结构意识部分,即由价值     

商品广告设计中的色彩视觉效果研究

在商品广告设计中,色彩起着十分重要的视感作用。通过对色彩视觉的特性、功能性、情感性三方面分析,了解色彩对人们视觉刺激的心理感应作用,及商品广告色彩运用的表现手法和视觉效果。加强商品广告色彩视觉上的认识,对促进广告色彩设计运用会有帮助作用。     

符号消费视角下广告的功能和符号意义构建

在消费社会的背景下,消费者越来越看轻商品的使用价值,转而更重视商品的符号价值.消费者更注重商品符号给自己带来的心理和精神上的满足.他们通过符号消费来表征自己的社会地位、经济状况和生活方式.而广告是在消费社会中为商品创造符号价值的主要工具,所以本文试图从符号消费的视角来探讨广告的功能和符号意义的构建.