健美操服饰用品市场竞争力与营销分析

伴随着我国体育服装市场的不断走红，再加上人们对于健身健美需求的不断增加，时下，健美操服饰在国内众多地区和城市的营销和网络覆盖程度成为众多经济学家探讨的话题之一。     

Saab 9-3敞篷车个性化市场显身手

敞篷车并非只适合作“第二辆车”，一款融合运动型轿车和跑车双重功能的敞篷车同样可以成为满足消费者个性化诉求的“第一辆车”。Saab 9-3敞篷车不仅向消费者展示了一款真正以实际驾驶需求为导向，适合全天候、全季节，能充分体现个性特色的汽车产品，更进一步展现了Saab以个性化打破消费者思维定势的概念。     

服装市场营销课程教学改革探讨

服装设计与工程专业服装市场营销课程的教学目标，是培养具有服装市场营销能力的应用型人才，使之满足服装行业、服装市场的需要，但是大多数服装院校在服装市场营销课程教学中存在很多弊端，使得培养的学生不能适应服装市场的需要。本文对服装市场营销课程的课程要求、教学方式提出了新的见解，使得培养的服装市场营销人才能满足服装市场的需求。     

森马 “多元”变革

正营销者说大店的核心优势正在于在店中形成多场景,满足消费者从头到脚的服饰需求。"我认为无论是服装行业,还是各个公司,都到了改变的时候"。2012年,整个国内服装行业经历了一股寒流,高库存让曾经热衷跑马圈地的服装企业都打了冷颤。上市公司中包括森马服饰在内,搜于特、探路者、卡奴迪路等均受高库存拖累而出现股价表现不佳,而在背后折射出来的则应是供应链、产品、品牌、渠道、价格等整个产业链的老化与危机。加之国际品牌的强势"入侵",整个服装市场正在发生巨变。基于2012年的预冷,2013年森马真正进入了一个调整年,而2014年将真正成为森马的改变年。     

永远热闹的七浦路

上海有条七浦路，有一个比华亭路服饰市场历史还要长的大众化服装市场。如今，华亭路服饰市场已迁走，而七浦路的市场经过连续好几年的改建，已成为上海商界一颗掌明珠。     

对中国企业定制营销模式的研究

一、大规模定制是个性化需求与规模经济相统一的一种商业模式今天，随着“个性消费时代”的来临，市场竞争的日益加剧，企业竞争的焦点也就成为企业对消费者的争夺。于是，企业必须不断与顾客进行一对一的信息交流，满足“一个人的市场”成为企业追求产品最大差异化的目标。但是当企业将市场细分到每一个人的时候还能具有规模效益吗？     

消费者个性化需求的本质特征及实现方法研究

后工业化时代背景下,消费者普遍追求个性化。文章对国内外个性化、个性化需求、个性化定制相关研究进行梳理,从心理学(独特性)、社会学(阶段性)、哲学(主体性)三个视角对个性化内涵进行对比分析,剖析个性化的本质特征。通过独立经济提供物(体验)和生产方式(个性定制、个性化推荐、个性化互动等)两个角度提出满足消费者个性化需求的方法。最后探讨了新时期满足个性化需求的创新思路,并指出了未来研究的方向,以期为国内外消费者个性化研究的学者提供借鉴。     

基于消费者需求的个性化旅游服务研究

随着现代化互联网技术和生活水平的提高,人们无论在哪个行业都对个性化的需求逐渐提高,旅游行业体现得尤为明显。消费进入个性化时代,不仅仅是一种经济现象,更是一种文化现象。个性化消费的需求体现的是消费者的独特的心理,更是对现代企业的服务有着更高的期望和要求。面对消费者需求的个性化,当代企业应该抓住消费者的喜好为其提供个性化的定制服务。由此,基于消费者需求的个性化进行研究,为现代旅游行业提供对策及建议。     

浅谈现代产品设计中的个性化设计

个性化产品的潜在需求是社会生产力不断发展的结果，为了满足不同个体的需求，产品设计的个性化特征的实现受到人性化特征、设计师的审美观点和产品共性特征三个方面的因素的影响，产品的个性化设计要考虑消费者得个性消费心理、重视色彩的应用和时代化因素的融入，这样才能真正实现产品设计的个性化。     

关于企业个性化营销管理的研究

个性化营销理论的核心是"以消费者为中心"、满足消费者差异化需求的目标。要想让个性化营销理念在组织内真正得到贯彻,就必须创新组织观念和组织结构,其关键在于建立强调个性化营销导向的组织原则。从长远来讲,应建立一种有持久生命力的市场营销文化,从战略的高度实施组织共同认可的企业文化和营销保障机制。     

上海“买手店”调查发现

买手店源于消费者对专卖店与百货店的不满.专卖店品类不全,百货店品类太杂,都难以满足特定消费群的个性化需求.于是,欧洲在上世纪五六十年代就出现了一种叫“买手店”的商业模式,它有三个显著特征:一是以个性化品牌与商品满足消费者个性化时尚需求,所以,一般都与设计师关联在一起,如1971年在香港文华酒店开设的全港第一家设计师服装精品店Joyce Boutique,就属于买手店.     

个性化消费时代呼唤个性化营销

随着社会经济和信息技术的发展，人们的消费观念和生活方式正发生着巨大的变化，个性化消费时代正向我们走来．面对这一变化，企业为了能够满足消费者的个性需求，必须适时地开展个性化营销。     

文化营销的战略之模式探究

随着时代的发展和人们生活水平的提高，消费者的行为也就越来越具有“文化性”，因此满足文化性消费者需求的营销方式成为了各国营销者研究的重要课题。文化营销是以消费者文化精神需求为导向，以文化创造和文化渗透为手段的一种营销方式，成为当今企业营销战略的新热点。     

基于顾客视角的电信企业体验营销研究

随着电信市场技术水平的提高,市场竞争越来越激烈,并且消费者的需求越来越具有个性化,这必然促使电信企业要改变传统的营销方式,通过向消费者提供业务或服务基本功能作用之外的体验来满足他们个性化的需求,已成为电信企业提升营销能力的有效途径。电信企业从顾客视角实施体验营销应考虑体验、情境、事件、浸入和印象五大要素。     

以市场需求为导向的潮流服饰研究

本文以问卷结合潮流服饰的设计要素对消费者进行调研,通过对潮流服饰的市场调查,分析各层次消费群体的消费习惯,以促进潮牌市场更好地满足消费者的消费需求。     

国内企业供应链战略联盟运行问题探析

随着全球经济一体化以及消费者需求个性化趋势,国内企业供应链战略联盟成为满足消费者需求以及抗衡国际企业竞争的必然选择,本文结合国内企业的实际环境重点分析战略联盟高效运行存在的问题并提出相应的解决对策。     

动态平衡的营销

任何营销都是一种行为,它包括企业从产品的研发、设计、生产之初就应考虑到要在营销的每一个细节中为消费者提供最大的利益价值,比如说品质的卓越性、包装的个性化等,同时,它也是一种理念,更是一种满足消费需求、创造消费需求的实践。     

领先半步——“领先半步”之道

领先半步，就是发现与挖掘消费者未被满足需求时做到“若即若离”；领先半步，就是把握消费者需求变化所带来的机会时做到“恰到好处”；正所谓“领先一步成烈士，领先半步才可能刨磊奇迹”。白领服饰、东风日产、塔吉特、宇龙通信……让我们体味到“领先半步”的真谛。[编者按]     

从商业新生态说起

消费者之所以能够接受标准化大批量的产品，其实是无法真正满足自己个性化需求的无奈的妥协。[编者按]     

顾客体验——体验营销：和顾客共同创造价值

什么是顾客体验？体验是不是就是服务．试用这么简单？按照般形态的区分方式．首先需要弄清楚“体验”和产品、商品、服务有什么不同，特别是对体验和服务的区分是许多人最初接触体验的时候无法理解的一个问题。其次，体验最为关键的元素在于能够将产品和消费者建立起感情．消费者能够以个性化的方式参与到产品研发．销售的各个环节中．其实也是一种满足消费者个性化需求日渐突出的方式。那么，“顾客体验”可以通过哪些方式起作用？如何起作用？本期专题将对这些问题展开探讨。[编者按]