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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
本文运用改进的基于GDP净增速的产业集群区域品牌价值评价方法,结合镇江香醋产业集群区域品牌发展状况,对"镇江香醋"产业集群区域品牌价值进行实证研究,进一步丰富了对品牌价值评价的研究,为产业集群区域品牌价值评价提供了新的思路。 相似文献
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零售商对制造商行使纵向约束的绩效——基于生产者服务视角的区域与行业的实证研究 总被引:3,自引:0,他引:3
本文利用中国2001—2007年区域与制造行业的面板数据,从生产者服务视角实证研究零售商对制造商行使纵向约束的绩效。研究结果表明,在零售商纵向约束下,零售商通过专业化分工优势、市场集中的规模效应和连锁经营的服务创新对制造业产生积极的生产者服务绩效。在市场化程度较高的区域,其生产者服务绩效更显著。在行业层面,零售商行使的纵向约束在劳动密集型行业的生产者服务绩效最大,在资本密集型行业的服务绩效次之,而在技术密集型产业其生产者服务绩效不显著。现阶段为发挥零售商主导的生产者服务绩效,我国需要加强法制化、专业化分工、信息化和标准化等方面建设工作。 相似文献
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品牌价值来源于消费者的品牌认知,认知的差异性和可变性导致品牌延伸后“家族品牌”下不同产品对品牌价值的贡献权重以及在市场中的品牌强度各不相同。本文借助共生理论判定并量化品牌延伸的“强化—稀释”效应,将包括品牌市场表现指数、品牌成长趋势指数以及品牌声誉指数等在内的3个指标采用因子乘积法计算得出品牌强度,并按分产品类别处理品牌收益,由此建立起新的品牌价值计量模型,最后以青岛海尔为例进行实证分析。 相似文献
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品牌原产地是国际市场营销领域重要研究议题,在欧、美、日等国家和地区得到了广泛实证和推广,但在我国迄今仍缺少对中国市场上品牌原产地对消费者购买选择的系统研究。在原有文献研究的基础上,对品牌原产地困惑进行分析,得出结论:发达国家和地区消费者偏爱本土品牌,欠发达国家和地区消费者偏爱进口品牌。企业在制定市场营销策略上可适当利用“原产地迷惑”,但从长远看仍需要大力提高产品质量,提升品牌价值和形象。 相似文献
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创新绩效与品牌建设质量密切相关,“国际品牌”影响行业的整体创新绩效,“产业品牌”影响全产业链的创新绩效,“区域品牌”影响地方经济的创新绩效。因此,品牌建设成为热点研究课题,而关于品牌建设影响创新绩效的研究更值得深入探讨。新时期对品牌建设质量要求更高,如何促进品牌的国际化、产业化、区域化发展,成为品牌战略的创新绩效发展命题。为此,本文从宏观视角分析了品牌建设中“国际+产业+区域”的创新绩效带动机制,从微观实践层面提出了“产品+服务+技术+传播”创新绩效建议。旨在发挥品牌建设新动能,提高品牌竞争力、溢价能力、监管力和传播力。 相似文献
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《商业经济(哈尔滨)》2017,(4)
在对品牌、品牌价值、品牌价值链定义的基础上,对比研究目前主要的品牌价值评价方法,并对品牌价值支撑体系、品牌强度指标体系的主要指标进行了分析,从品牌定位、品牌个性、品牌创新、品牌文化、品牌传播、顾客六个维度,提出了提升品牌价值的对策建议,以便提高消费者对品牌的认可度,增强企业品牌价值与竞争力。 相似文献
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基于文献研究和访谈研究,文章构建了中国企业承接离岸服务外包关键成功因素概念模型。实证研究表明,区域经济与产业发展水平、政策支持力度、技术创新与应用能力、市场竞争能力、跨文化沟通与适应能力、人力资源质量、运营管理能力对承接离岸服务外包绩效有积极影响。相比区域经济与产业发展水平、政策支持力度的影响,人力资源质量、运营管理能力、技术创新与应用能力、市场竞争能力、跨文化沟通与适应能力对承接离岸服务外包绩效的影响更大。外包业务类型和承接企业规模对承接离岸服务外包绩效及其关键成功因素有一定的调节作用,并且对中国企业承接离岸服务外包的绩效水平有显著差异化影响。 相似文献
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通过价值链分析,得知品牌是价值增值的重要环节之一,品牌进行会计衡量具有一定的意义。因此论文从品牌获得和品牌价值的初始确认、计量,品牌后续支出核算,品牌价值摊销,品牌清算的核算,品牌价值的披露这几个方面对品牌会计进行了探讨。 相似文献
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通过梳理顾客视角的品牌价值理论、再保险业的特性和规律,进一步加入服务品牌理论整合出再保险公司服务品牌价值模型。模型提供了从顾客角度考察的再保险公司品牌价值,也就是顾客对再保险公司品牌支持的立据。3R品牌价值概念,是以顾客为本的再保险公司品牌价值的核心。 相似文献
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中国品牌价值评价还有许多工作要做:一是要使世界各国达成五维一体的共识,需要从横向上补充质量、服务、技术创新和无形资产4个国际标准;二是要从纵向上向产品品牌、企业品牌、区域品牌、国家品牌等延伸。首先我特别想强调的是:要建立中国特色品牌价值评价机制。我们始终坚持"科学、公正、公开、公认"的评价原则,所谓科学,即有形资产、质量、服务、技术创新、无形资产5个评价要素,对品牌价值进行评价已达成国际共识; 相似文献
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提高企业品牌价值,对提高企业竞争力具有重要意义.本文采用世界品牌实验室发布的历年《中国500最具价值品牌》榜单数据,实证检验了社会责任与创新投入对品牌价值的非线性关系.研究结果表明:当企业承担的社会责任低于3.43门槛值时,社会责任的承担会促进品牌价值的提升,当超过这一门槛值时,由于承担社会责任带来的成本增加抵消了品牌... 相似文献
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从总体上看,目前中国移动的品牌建设存在一定的瓶颈,其品牌价值的下降是产业格局调整中的必然现象,我们认为,中国移动当前最需要补的课是如何深化对品牌建设的理解,特别是如何通过对顾客价值的实现使品牌资产增值,从而获取可持续的竞争优势。 相似文献
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李璨 《商业经济(哈尔滨)》2024,(1):82-85+134
随着文创产业需求的日益增长与竞争的日趋激烈,区域品牌建设逐渐成为引导文创产业实现持续高效发展的重要途径。基于品牌延伸与制度理论双重视角,结合文创产业特点通过理论推演构建出文创产业区域品牌建设模型,并以中国(长沙)马栏山视频文创产业园为对象开展了实证研究。结果表明:龙头企业品牌态度和集群契合度均显著正向影响区域品牌化绩效,且龙头企业品牌态度对集群契合度具有显著正向影响;制度有效性显著正向影响集群信任,集群信任进而对区域品牌化绩效产生显著正向影响。研究成果为文创产业区域品牌建设提供策略借鉴。 相似文献
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本文根据品牌架构战略理论,构建品牌架构匹配度概念,对主并方与被并方的品牌架构一致与不一致及其各种匹配组合与主并方的并购长期绩效的关系建立研究假设,以2010—2016年中国A股上市公司中100%股权并购的公司作为研究对象,以同期未参与并购的A股上市公司为基础建立对照组,构建面板数据,对其进行了实证分析。结果表明:主并方的并购长期绩效在主并方与被并方的品牌架构不一致时比二者一致时更高;当主并方与被并方的品牌架构一致时,双方都是多品牌架构时,主并方的并购长期绩效较双方都是公司品牌架构时更高;当主并方与被并方的品牌架构不一致时,无论双方是何种品牌架构,各种匹配组合结果均为混合品牌架构类型,这些组合情形下的主并方的并购长期绩效无显著差异。此外,并购双方的品牌地位差距等因素对并购的长期绩效具有异质性影响。本文将并购的品牌效应研究从双方公司品牌系统的某些特征对并购短期绩效的影响研究拓展到双方公司品牌系统的匹配对并购长期绩效的影响研究,为企业更好地选择并购的目标公司,以实现更好的并购长期绩效提供了有价值的指引。 相似文献
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近年来,随着江苏省产业结构的不断升级,服务外包快速发展。发展服务外包对三大产业的比重变化、研究费用、研究人员、高级劳动力和产业价值链都具有一定的影响。从实证研究得出,江苏省服务外包对这些指标的相关系数越高,就越说明承接服务外包对产业结构的调整与升级具有举足轻重的作用,因此发展规模经济、建设企业品牌、注重人才引进等措施,推动服务外包的发展,促进产业结构优化升级。 相似文献
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品牌是企业重要的无形资产,也是现代企业有力的财富来源,对品牌价值进行客观和科学的评估有利于企业制定有效的经营策略和合理的配置资源。本文通过分析世界著名品牌价值评估方法,对品牌价值评估中重要影响因素即品牌强度进行了研究,分析了品牌强度的影响因素,并在此基础上建立一套指标体系,采用因子分析法对品牌强度进行度量,目的是为了在品牌价值评估过程中品牌强度的评估具有强的可操作性。 相似文献