旅游品牌营销与传播沟通机制研究

旅游市场竞争的关键是旅游品牌的竞争,旅游品牌竞争的关键是企业营销与传播策略的竞争,旅游品牌整合营销传播是旅游品牌竞争的重要手段,其实质就是旅游企业与旅游者进行旅游品牌信息沟通过程,它是旅游业市场竞争的发展趋势。     

皖北玉文化旅游资源开发和利用—蚌埠市为例

当前，全国性文化产业的发展正风生水起。皖北玉文化在我国有着悠久历史，而蚌埠更有着较好的玉文化产业资源与基础。在分析蚌埠玉文化产业现状的基础上，通过实地调研、实证比较，合理开发利用玉文化旅游资源、挖掘皖北玉文化潜力、促进玉文化旅游健康发展。基于上述情况对皖北玉文化旅游资源良性开发和利用的分析。以促进该地玉文化产业又好又快发展，并为其他地方的文化产业提供借鉴。     

旅游地形象整合营销体系构建

在旅游市场需求日趋个性化、多样化的背景下,整合营销传播理论将取代传统的市场营销组合理论,为旅游地市场营销提供新的理念和途径。旅游地形象营销将取代单纯的产品营销,构建由形象塑造、包装、传播与管理组成的旅游地形象整合营销体系,从而协调、整合旅游地各营销要素,形成统一的旅游营销诉求点,培育统一的旅游地品牌形象,获取最佳、最有效的营销传播影响力。     

皖北乡村旅游目的地形象塑造与传播机制研究

从旅游目的地形象塑造、形象支撑体系、形象传播机制等方面分析了乡村旅游品牌构建与传播的理念基础和实现路径。以皖北乡村旅游目的地为例,进行实证研究,通过对皖北地区乡村旅游进行实地调查,发现目前皖北地区乡村旅游依然处于发展的初级阶段,形象定位不够准确、品牌传播途径单一、知名度不高,导致乡村旅游目的地品牌竞争力不强,严重制约了乡村旅游的发展。针对皖北乡村旅游发展现状,提出要加强政府引导、统一区域规划,组合传播媒介、传播一致形象,运用新兴技术、深植品牌文化,实现皖北乡村旅游的可持续发展。     

旅游整合营销内容范畴探讨

整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。     

高档旅游饭店服务品牌传播策略研究

知识经济时代,企业之间的激烈竞争,驱使营销与传播结合,从而催化了整合营销传播理念的诞生。整合营销传播理念的诞生是营销的最新发展,国际营销界与学术界对此也有共识。近年来,旅游业蓬勃发展给我国高档旅游饭店迎来新的发展机遇,同时也面临着许多挑战,然而管理者对服务整合营销传播理念还不是十分重视,本文就是从高档旅游饭店品牌整合营销传播策略的角度来探讨其市场营销问题,以期为我国高档旅游饭店的发展提供思路与方法。     

以旅游主管部门为主体的目的地营销研究———以青岛市为例

旅游主管部门相对于旅游中间商、旅游供应商等营销主体,具备强大的行政力量,能够快速而有效地整合多方资源,打造旅游目的地营销平台。 青岛市通过会展和节事营销、网络营销、整合营销、海内外多级营销等方式,吸引和刺激旅游者前来进行消费体验。 针对青岛旅游现在存在的问题,文章提出了一些建议,希望能够对青岛旅游业的进一步发展以及为其他城市旅游目的地的营销提供借鉴。     

中小企业网络整合营销传播行为与效果模型设计

本文通过分析网络整合营销传播的相关概念,结合中小企业所面临的企业规模与市场竞争现实,提出中小企业可以将网络整合营销传播作为企业营销的出路,结合中小企业自身特点,总结出可操作性的网络整合营销传播建议及可视化的图形模型设计,并从四个行为维度上对中小企业网络整合营销进行分析,力图从理论及操作上指导中小企业营销活动。     

中原城市群区域旅游整合营销传播策略研究

区域旅游整合营销是开发区域旅游资源、拓展区际旅游市场的主要途径,对于提高区域旅游业的知名度、扩大美誉度具有十分重要的意义。从区域内部营销资源系统、区域旅游传播系统和区域旅游管理系统三个方面看中原城市群区域旅游整合营销,其形象广告传播、公共关系传播、数字化传播、空间传播和旅游节事传播等区域旅游整合营销是传播之良策。     

微博背景下的旅游目的地整合营销策略探究

随着旅游市场竞争的加剧与微博的逐步成熟,旅游目的地拓展营销渠道、树立正确的营销观念已成为占领市场的关键。由于旅游目的地具有集吃、住、行、游、购、娱多位一体的特点,因此对整合营销提出了新的诉求。此外,社会化媒体微博的运用也将成为旅游目的地营销主体进行整合营销的利器,为进一步推动客户消费以及旅游目的地形象的提升奠定基础。本文在对旅游目的地微博的新型传播模式及其发展现状进行简要概述的基础上,进一步分析利用微博进行旅游目的地整合营销的优势,并且提出旅游目的地微博整合营销策略,以推动目的地营销主体与目的地市场的契合,树立旅游目的地品牌形象。     

乡村旅游营销模式创新研究

近几年,泰安市乡村旅游的发展取得了较大的进步。然而,乡村旅游的营销工作还存在很多问题,在本文中,笔者通过对泰安市乡村旅游营销的现状进行调查研究,根据调查数据分析发现其中存在的问题,从品牌营销、整合营销传播、节庆会展旅游等方面制定营销策略,从而提高泰安市乡村旅游的美誉度,以促进其可持续发展。     

阳江旅游特产协同创新营销策划与阳江手信文化传播

阳江旅游特产行业应该以协同(连锁加盟)打造强势品牌,以创新(文化创意)增强品牌竞争力。阳江手信通过文化营销、网络营销、品牌营销、连锁营销、联盟营销、节日营销、整合营销、体验营销的综合运用,将阳江特色文化传播给消费者,提升了品牌价值和城市形象,使企业在激烈的竞争中取得优势。     

旅游口碑营销的实施原则与策略研究

旅游者的口碑宣传是免费的旅游活广告,有利于传播大量的旅游信息,有助于促进潜在的旅游者做出购买决策,能有效地减少旅游者感觉中的购买风险,树立旅游地或企业良好的市场形象,在旅游营销中能发挥旅游广告、宣传册等正式传播渠道难以发挥的作用。本文对旅游口碑营销的实施的原则与策略进行了研究。     

基于共享经济背景下的整合营销传播模式探究

整合营销传播历经多次变革,不同经济背景之下对整合营销传播提出了不同的营销思路。文章从共享经济背景之下分析当前的整合营销传播的特点及模式,以更好服务共享经济背景之下的整合营销传播的运用。     

南阳旅游营销现状分析及整合营销对策

南阳作为豫西南的一颗明珠,旅游资源十分丰富,无论是历史文化资源,还是自然资源,都给人留下深刻印象,营销宣传取得了很大成效。但是,由于营销手段简单、传播渠道单一,南阳的旅游发展不是很快,经济效益增长缓慢。因此,做好南阳旅游市场整合营销,对南阳的旅游和经济发展具有一定的促进和推动作用。     

整合营销传播在海尔家电营销中的应用

本文对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了研究,首先对整合营销传播的理论进行了概述,分析了整合营销传播与传统营销的区别,接着从媒体宣传整合、广告片的制作、大众参与平台的构建、线下活动的配合以及消费者信息收集五个方面对整合营销传播在海尔家电营销中的应用进行了设计。     

加强旅游企业的营销道德建设

旅游企业目前在营销道德方面存在着对旅游者不公平、欺诈旅游者、损害竞争者利益的现象。加强旅游企业营销道德建设越来越迫切和必要。应通过确立旅游企业营销道德的基本规范，树立正确的营销观念，以加强员工的责任感和企业文化建设，造就一支具有高尚道德的团队。     

哈尔滨旅游产业昂普分析——Ⅱ市场分析

对哈尔滨旅游市场的客源地、旅游动机、出行方式及顾客满意度等方面进行分析,确定省内旅游者、国内旅游者和入境旅游者为哈尔滨旅游的主要营销对象,并用数据分析了国内旅游和入境旅游收入及旅游者人数从2008年到2014年的变化趋势。通过昂普分析中的市场分析部分,能够让企业更准确地掌握市场需求,从而设计出能够最大程度满足旅游者需求的产品。     

浅论现今旅游业与旅游文学的关系及发展

旅游文学是旅游文化最为重要的表达方式,文化营销是市场营销的一个分支,对旅游业的发展尤为重要。旅游业与旅游文学相互作用,旅游文学能提高景点的知名度,并对当地的风土人情起传播作用。旅游文学还能提高旅游者、旅游从业人员文化品位。目的地形象和旅游文化营销又相辅相成。未来文化是旅游的灵魂,旅游文学势必与旅游业同时发展,并将带来巨大的经济效应。旅游文学应朝着拒绝浮躁与虚假,坚持不断创新、不断进步的方向发展。     

我国体育旅游的整合营销策略探究

伴随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,体育旅游实践近年来取得了蓬勃的发展,但也存在很多的问题。本文以营销角度切入,通过分析我国体育旅游营销的现状,指出了我国体育旅游发展的困境,而后通过整合营销理论框架为基础,提出了相应的整合营销对策,为我国体育旅游营销理论与实践的发展提高合理化的道路。