05中国越野锦标赛昆仑润滑油保驾护航

近日，2005中国石油越野锦标赛在北京工人体育馆举办发车仪式，开始了约2136公里的漫长赛程。本次赛事由中国汽联主办，中国石油独家赞助，是国内首次举办的正式A-B式汽车越野拉力赛。这是一场完全由中国掌握的高水平汽车赛事，赛事各方面规格均高于以往。     

以酒会友——2015布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛暨中国（贵阳）国际烈性酒博览会启动仪式

2014年9月9日，由比利日寸布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会、贵阳市人民政府主办，北京国际酒类交易所、贵阳市会展经济促进办公室承办的2015年比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛暨中国（贵阳）国际烈性酒博览会启动仪式在贵阳隆重举行，贵州省、贵阳市有关领导，布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛组委会外宾，中外酒企业代表等出席，上百名中外媒体记者云集贵阳，共同见证了这一伟大时刻。除启动仪式之外，还举办了新闻发布会、中外名酒高峰论坛、中华名酒文化廊观摩等特色活动。这标志着全球巡回的布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛2015赛事正式落户贵阳，并自即日起进入了赛事报名的阶段。     

西部地区大学生羽毛球赛事商业赞助现状及发展对策研究

当前我国高校羽毛球运动发展态势迅猛，校级羽毛球代表队数量日益增加，校际间羽毛球比赛也在逐年增多。但是作为高校体育发展的重要环节，我国的高校羽毛球赛事商业赞助情况发展却相对滞后，尤其是西部经济欠发达地区。因此，本文从当前我国西部地区高校羽毛球赛事商业赞助现状出发，探讨我国西部地区高校羽毛球赛事商业赞助的影响因素，从而更好地促进高校羽毛球赛事发展。     

上海网球大师赛赞助商营销方式的研究

上海网球大师赛是职业网球联合会（Association of Tennis Professionals，简称ATP）世界巡回赛的九站“世界巡回赛1000大师赛”之一，也是亚洲地区参赛球员众多的顶级赛事。虽然初期发展艰难，一路坎坷，如今在赛事影响力、赛事转播及赞助等方面已取得较好成绩，特别是先后与劳力士、澳新银行、梅赛德斯-奔驰、鸿星尔克等品牌签约赞助，发展潜力巨大。但是在赛事发展过程中逐渐显露出一些问题，本文通过对上海大师赛赞助商营销方式的分析研究，发现其优势与不足，并探讨该赛事发展的对策，并确立有利于赛事发展的营销策略。     

后奥运时代赛事赞助如何价值最大化——运动品牌赛事赞助网誉案例分析

许多运动品牌的崛起都紧紧与运动赛事联系在一起,赛事赞助似乎成了运动品牌发展的必由之路。在08奥运这场体育营销的盛宴落幕之后,赛事赞助营销面临着新的挑战。     

论足球赞助企业营销策略的诊断

当前，在市场经济条件下，我国赞助营销活动异常活跃，赛事营销的诊断对于赞助企业实现营销策略，发挥营销效能，降低营销投入风险，促进赞助企业的发展，具有重要的意义。因此，深入研究赞助企业营销诊断，具有重要的现实意义和理论参考。在赞助营销诊断方面，主要涉及以下几个方面的内容。     

体育赛事赞助目标评估模型

本文通过考察与赛事举行相关主体的投入产出关系,提出体育赛事赞助目标的评估模型,从新的视野来判断赛事质量的优劣,进而为企业在做赞助决策时提供依据。     

安踏：不要把所有的鸡蛋都放一个篮子里——访安踏品牌管理中心总监 徐阳

作为“中国联赛发动机”的安踏。所赞助的大型赛事共有四项：篮球，乒乓球。排球。极限运动，我们注意到，四项赛事中的三项赛事都在此次“瘦身”之列，这对安踏而言。是否是“致命打击”？安踏又要如何应对呢？     

河北省体育用品企业体育赞助策略研究

本文针对河北省体育用品企业的发展现状和体育赞助现状,分析了制约企业进行体育赞助的因素,并根据体育赞助对体育用品企业发展的营销作用,提出赞助赛事与产品定位一致,坚持体育赞助的连贯性、整体性等策略。     

星伟：台球桌背后的简单制胜法则

由低端台球产品起步的星伟，上世纪90年代开始转型高端路线。为了提高品牌的知名度，星伟以赞助国内外大型比赛用台为突破口，走的是英国企业Rileys的发迹路线。以赞助更高级别赛事和获取更高级别认证为主要手段，     

奥运会埋伏营销与奥林匹克知识产权保护警示分析

1984年洛杉矶奥运会富士公司耗费巨资成为该届奥运会的全球赞助商,柯达公司则首开奥运会埋伏营销先河。奥运会埋伏营销愈演愈烈的主要原因一是在于奥运的全球赞助＂TOP＂计划昂贵的入门费用,二是奥运会赞助计划运作体系的复杂。目前奥运会埋伏营销形态五花八门,包括直接侵害奥运标志、赞助赛事转播的主要媒体、赞助次类项目、赞助杰出的运动员、发动与赛事相关的广告战、进行与赛事相仿的促销活动、与没有竞争关系的赞助商合作、策划与赛事相仿的活动、利用赞助商尚未想到或无法涵盖的空白点等,世界各国奥林匹克知识产权保护意识也在不断强化,我国也出台了多项奥林匹克知识产权保护的相关规章,奥林匹克知识产权保护对埋伏营销的警示主要表现在：一是我国埋伏营销侵权法律规制还存在缺陷,二是应当建立清晰全面的赛事品牌保护计划,三是建立公众和企业的知识产权意识。     

品牌营销新法宝：赞助运动员担任品牌代言人

企业赞助已经成为市场营销的一种有效方法，而运动赞助是企业赞助中最常见且所占比例最多的方式。其中赞助运动员担任企业品牌代言人是国内外所共同认可的一种常见方式。本研究建议，企业可以考虑多采用赞助这种体育营销方式、在赞助运动赛事与体育组织的部分，建议投入较长时间持续赞助，赞助的效益才能成功浮现；而在采用赞助运动员担任品牌代言人战略的时候，要能够选择与该企业产品（服务）性质匹配度较高的代言人，并且运动员的代言人可信度必须比较高，对消费者才会比较有说服力，才能有效提升企业的品牌形象，促进消费者购买意愿。     

第16届亚运会VIK核价管理及团队实务研究

在当代大型竞技体育比赛的组织过程中，VIK赞助已成为竞赛组委会获取所需实物或者服务的主要赞助形式，因此本文特对亚运VIK核价管理办法进行相关研究和介绍，并以亚运保险类VIK场馆团队操作实务为例，以期达到规范大型运动会VIK的核价管理、提高VIK服务效率、普及体育赛事保险VIK业务流程等目的。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

解读企业奥运赞助谋略

奥运赞助是企业公关赞助活动的一种。企业通过赞助奥运赛事,并围绕赞助活动展开的一系列营销。从而起到良好社会效应,提高企业的品牌知名度与品牌形象,以获得社会各界广泛的好感与关注,为企业创造出有力的生存和发展环境。     

串起的不仅是珍珠—访海南养生堂药业有限公司总经理裘红莺

1998年，养生堂农夫山泉开始在全国的推广。刚刚问世的农夫山泉敏锐地意识到，当年的法国世界杯是集中消费者注意力的最重要的赛事。于是，农夫山泉率先采用当时还比较少见的广告形式，赞助央视五套赛事直播节目的演播室。“农夫山泉有点甜”的广告语迅速传遍大江南北，红色风暴席卷全国。     

阿里巴巴：十周岁生日的内外兼修

11月20日，阿里巴巴网络有限公司（HK．1688）CEO卫哲赴硅谷参加了《赢在美国》活动，并为获得最终大奖的创业者颁发奖金。该活动是由阿里巴巴出资10万美元赞助的，旨在奖励美国年轻的创业者。显然赞助这一赛事有助于推动阿里巴巴在美国的声誉和知名度，也将推动其布局美国市场。     

沃尔沃环球帆船赛博物馆正式开放

6月19日，沃尔沃环球帆船赛博物馆落户西班牙阿利坎特并举行盛大开馆仪式，旨在为航海爱好者提供全面了解沃尔沃环球帆船赛的机会。瓦伦西亚大区主席阿尔伯托·法布拉与沃尔沃环球帆船赛首席执行官克努特·弗洛斯泰德共同出席了博物馆的开馆仪式并致辞。 沃尔沃环球帆船赛博物馆与赛事总部办公区连通，在1300平米的空间里，通过实物和多媒体手段展现了赛事39年的历史，介绍了赛事的特色和规则。此外．博物馆还与参观者互动，帮助参观者直观了解赛事历史、水手海上生活，海洋生态系统和远洋卫星通信等内容。     

关于我国企业体育赛事赞助相关对策分析

随着社会经济的发展，人们更加重视精神层面的享受，这也激发了人们对体育运动的需求不断的上涨，从而出现了体育营销。作为一个企业想要在日益激烈的竞争中，获得赛事的赞助权，在提升自身形象的同时，对产品进行推广，便必须采取有效的策略进行营销。在这个过程中会涉及到企业赞助式的体育营销策略。本文主要对这个问题进行了讨论和研究，希望能够更好的解决营销过程中存在的问题，帮助企业获得更多的赞助机会，从而推动企业赞助体育营销的发展。     

体育赞助商业价值研究

随着体育赛事的不断发展,体育赛事组织所花费的资源越来越多。现今体育赞助渐渐成为体育组织成功运作赛事、筹集资金和物资的主要方式。本研究运用文献资料等方法对体育赞助的本质、理论基础以及相关主体关系进行探讨,并结合我国企业体育赞助的实际,对制约我国体育赞助市场发展的因素进行分析。