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从2005年全程支持超级女声,到2011年《乐动青春》音乐故事剧如火如荼,蒙牛酸酸乳的娱乐营销日臻体系化。 相似文献
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2011年10月19日,由中国互联网协会网络营销工作委员会(IMCC)主办的第三届“金网奖”颁奖典礼在北京举行,蒙牛酸酸乳凭借《乐动青春》音乐故事剧这一新媒体娱乐营销模式,荣获互动营销奖. 相似文献
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“喜欢酸的甜/这就是真的我/每一天对于我都非常新鲜/我挑剔的味觉/有最独特的区别。”2005年,超级女声中的一位选手代言了蒙牛酸酸乳.以广告曲的形式为蒙牛酸酸乳定下基调——年轻、音乐、梦想。纵观历年来蒙牛酸酸乳的代言人, 相似文献
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这是一个娱乐的年代。除了上个世纪具有政治意义的那场革命运动之外,在一个日趋平民化的中国新时代下,再也没有像今天这样出现娱乐节目大行其道的现象。娱乐成为了人们日常的消遣方式,也成为了人们的心理需求、话语特征,甚至成为了一种生活方式、一种文化现象。 相似文献
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本文首先对伊利、三元、光明、完达山、蒙牛在营养元素、价格、口味等方面进行了比较,并对其广告策略进行分析,文章认为广告营销策略是蒙牛乳业股份有限公司造就其成长奇迹的关键。 相似文献
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内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间,已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初,在没有资金,没有市场的条件下,几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间,以1947.51%的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何“牛气”冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外,最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法,对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。 相似文献
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蒙牛酸酸乳曾经依靠与“超级女声”的联姻一炮走红,“超级女声”也借助蒙牛的线下执行得到了强大的渗透。正所谓:“兵无常势,水无常形”。当蒙牛酸酸乳向超级女声Say Goodbye时,背后又是怎样的思考?[编者按] 相似文献
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这是一个什么都讲究“快速”的时代,来不及思考,一哄而上,快餐式行为几乎成为当今中国企业的共性。对于2005年蒙牛“超级女声”的名利双收,众多的企业几乎都没有深度思考其身后所蕴藏的背景、机遇等多种因素,而是“天然”地认为中国人民已经进入到了全民娱乐时代,从而在2006年几乎个个摩拳擦掌,试图“拣大便宜”。 相似文献
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本文通过简述娱乐营销的概念,重点从五个方面对娱乐营销与传统营销两者的方式进行比较分析,有利于更深刻把握娱乐营销的内涵,并更准确的在实践中运用娱乐营销。 相似文献
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在分析娱乐营销这一新营销概念的含义和特征的基础上,提出娱乐如何与产品、渠道、促销等营销组合进行结合,进而全面推进营销娱乐化这一新趋势。 相似文献
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<正>代言人是企业品牌传播的重要工具之一,在企业品牌传播中的运用由来已久,可追溯到100年前。早在20世纪初,美国的智·威·汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告 相似文献
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内蒙古蒙牛乳业股份有限公司自1999年成立至今仅八年多时间,已经在全国享有极高的知名度和美誉度。起初,在没有资金,没有市场的条件下,几乎一夜之间成为全国知名的乳品企业。其在1999年到2001年的三年时间,以1947.31%的平均成长速度成为中国非上市、非国有企业的成长冠军。其发展速度震惊业内同行。蒙牛发展速度为何"牛气"冲天。它的成功除了一些环境方面的因素外,最主要的就是其独到的体育营销和娱乐营销。本文运用文献资料法,对蒙牛乳业的体育营销策略进行研究分析。 相似文献
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蒙牛、伊利作为直接的竞争对手,并不忌讳同样跟利乐进行合作,它凭什么能对客户产生这样大的影响力呢?[编者按] 相似文献
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在产品同质化日益严重,企业营销手段日益趋同,导致市场竞争日益激烈的情况下娱乐营销是企业差异化营销的最佳选择。企业以娱乐为载体,在品牌和产品中导入娱乐因素,可以满足消费者追求个性、获取精神的愉悦、舒适的需求,提升顾客忠诚度,从而形成企业的竞争优势。 相似文献