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中国的肯德基与世界的麦当劳——浅谈品牌战略的本地化与国际化 总被引:1,自引:0,他引:1
"欢喜冤家"麦当劳和肯德基不仅在全球快餐市场是竞争者,在中国也是一对不折不扣的"欢喜冤家"。麦当劳是全世界第一的餐饮品牌,在全球120多个国家有30000多家分店,全球销售额达400多亿美元。而肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店,在美国仅仅排名第七,销售额不到50亿美元,而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元,是肯德基的四倍还多。然而,在进入中国将近二十年的时间里,麦当劳却屈 相似文献
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“欢喜冤家”
麦当劳和肯德基不仅在全球快餐市场是竞争者,在中国也是一对不折不扣的“欢喜冤家”。麦当劳是全世界第一的餐饮品牌,在全球120多个国家有30000多家分店,全球销售额达400多亿美元。而肯德基在全球80多个国家只有10000多家分店,在美国仅仅排名第七,销售额不到50亿美元,而麦当劳在美国销售额则多达200多亿美元,是肯德基的四倍还多。 相似文献
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据估计电信业平均每月客户流失率约为2.2%,客户损失不仅会因为减少销售而产生机会成本,而且会导致所吸引的新客户相对减少,而赢得一个新客户所花费的成本约为300~600美元,这大约是保留一个老客户所花费成本的5~6倍。 相似文献
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刘北辰 《全球科技经济瞭望》2007,(6):64-64
美国联邦政府开支十分庞大,政府一直是某些企业最大的客户。近年来,美国政府为了规范政府采购,加强了对政府采购方法和技巧方面的研究,并对现行的政府采购制度进行了必需的调整。美国有关法律规定,合同金额2.5万美元以上的采购为“大额采购”,应使用公开招标和谈判采购的方式;2.5万美元以下的采购视为“小额采购”,采用灵活方式进行。 相似文献
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麦当劳成立40多年来,少年儿童一直是其核心顾客。有资料表明,美国13岁以下的少年儿童每周平均吃7.9个汊堡包,是13-30岁青少年的3倍和60岁以上老年人的6倍。在美国7岁以下儿童的快餐市场中,麦当劳已获得了42%的占有率。 相似文献
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几年前,一位名叫奎特勒的记者,抢注了“麦当劳”的域名。经过讨价还价,最后,“麦当劳”花了800万美元,才将域名赎回。“域名抢注”一词最早见诸于国内大约是在1995年底,此时距中国公用计算机互联网(CHINANET)的开通仅仅半年。据有关统计,到了1996年,我国已有600多个著名企业和商标在互联网上的域名被抢 相似文献
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在大街上.只要看到巨大而醒目的“M”,很少有小朋友还能迈开步,大人们就感到特别奇怪,你说麦当劳有什么好吃的?作为全球最具影响力的一家餐饮公司,麦当劳现已在全球114个国家落地生根,遍布世界各地的餐馆超过245万家。在中国,其无所不在的店铺,极具诱惑的促销所传达出的现代餐饮文化让中国的孩子们趋之若骛。那么,麦当劳是靠什么包打天下的呢?特许经营!以此种经营模式而享誉全球的还有如肯德基、德克士、柯达、富士等多家国际性公司。他们的加盟企业遍布世界,为公司创造了滚滚财源。随着我国的改革开放。这些知名的特许经营公… 相似文献
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改革开放20多年来,河北省不断改善投资环境,加大吸引外资力度,利用外资取得了显著成绩。截止到2001年底,全省实际利用外资累计达133.26亿美元,其中外商直接投资96.88亿美元,对外借款33.62亿美元。对外贸易得到较快发展,进出口总值由1978年的2.98亿美元增加到2001年的57.38亿美元,增长18.26倍。对外贸易的蓬勃发展,对全省经济总量增长、产业结构调整、技术进步和经济效益提高等都发挥了十分重要的作用。目前,河北省已初步形成了以环渤海地区为前沿,以中心城市为依托,以各类开发区为… 相似文献
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从昔日路边一间不成气候的小餐厅,变成如今门庭若市的连锁店,麦当劳缔造了快餐企业无人能及的神话。但是随着行业竞争的激烈和时代潮流的更替,这家汉堡厨房似乎遇到了它的发展瓶颈。在美国芝加哥西郊的橡溪镇(Oak Brook),有一个面积很大的公园,公园里小桥流水,颇具东方情调,这就是著名的麦当劳(Mc Donald’s))总部所在园区。然而,这间拥有数十亿美元资产的国际性公司,却没能和它周围的风景一样平静。 相似文献
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四年前,嘉信理财公司(Charles Schwab)在美国还是一个名不见经传的小券商。1996年,该公司推出网上证券交易业务,凭着低廉的佣金手续费(只为传统交易方式的十分之一)、完善高效的信息服务和大量的广告宣传,到1997年底,该公司上网的客户就达到120万。如今,嘉信以每年超过2000亿美元的网上交易额,20亿美元以上的收入,550万的客户,4330亿美元客户资产和占全美交易量30%的网上交易量跻身于美国十大券商之列。公司的股票也受到投资的青睐,1999年底股票市值达到225亿美元,超过了投资银行业“巨头”美林证券,代表了证券经纪业务发展的新方向。在美国评选1998年对证券市场最有影响力的十大人物时,嘉信理财的总裁仅次于美联储主席格林斯潘而名列第二位,由此可见嘉信理财以及网上交易在美国证券市场的影响下有多大。 相似文献
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麦当劳化是人类合理化追求的最高表现形式或过程,是官僚制、科学管理和装配线等一系列发展的继续,但也带有难以抵御的弊端。据此,笔者进一步分析了公共组织在麦当劳化中所受的影响,这种趋向在某种程度上正与各国所进行的行政改革相一致。 相似文献