广告媒体策划的"QR"观念--以网络为中心的媒体快速联动

我们对于新媒体技术的使用应尽可能地避免“技术近视”，即：片面夸大它们自身技术的影响与作用，而忽视它们与现有媒体的长远合作效益。“QR”码技术的出现对于广告媒体的快速联动有着重要的意义，它开辟了从“传统”媒体到网络媒体最为方便快捷的入口。“QR”码技术不但是一项媒体链接技术，同时也是一种媒体快速联动的策划观念。     

以可视化为中心重塑媒体“金身”——以大河报·豫视频为例

媒体融合时代,传统媒体转型升级,重建媒体影响力是突破点,更是难点。本文以大河报·豫视频为例,探索大河报近几年紧跟风口,抓住流量红利,借力可视化传播,进行全面融合转型升级、重建媒体影响力的举措,深入剖析可视化传播过程中内容与运营并举、视频与文字报道优势互补,着力提升融合深度,弥补短板,从而扩大影响力。     

以新闻策划提升媒体“四力”

媒体如果想要在全新的历史发展时期发挥有效作用,需要提升媒体“四力”,发挥全新的媒体作用.本文以新闻策划提升媒体“四力”为题,希望可以帮助媒体提升自身的策划能力,有效提升媒体“四力”,使得媒体业在全新的历史发展时期可以有效地发挥作用.     

融媒体“爆款”传播作品创新研究——以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例

新媒体的应用推动了传统媒体的转型和发展,也成就了新媒体的进一步繁荣。运用新媒体技术,打造符合受众心理诉求的“爆款”,离不开融媒体思维。本文以青岛媒体打造气象奇观“海浩”传播为例,深入分析地方媒体打造“爆款”产品的创新模式与实践经验。     

强化新闻策划 提升媒体“四力”

本文结合具体研究案例,就地方电视台发展过程中对新闻策划工作创新的措施进行分析,并基于提升媒体四力进行研究,以期为地方电视台新闻策划工作的现代化建设和发展奠定基础。     

山东有线电视中心 快速成长的区域媒体

在中国目前的电视媒体四级架构中,各省级地面频道、部分省级卫视频道,都是区域性媒体。而随着中国经济的发展,导致原有的社会阶层出现了碎片化,人们的生活方式、消费方式、媒介接触等都随之发生了变化．     

社会保障与“4050”人员——以杭州市为再就业观念例

运用在杭州市调查的数据,分析社会保障与中年失业者就业观念之间的关系。无论是否享受社会保障,失业者认为劳动的主要作用是“养家糊口”,择业时重视“稳定”,享受社保的失业者的理想工资水平要比未享受的所期待的低些。个人的人力资本、需抚养的人数和是否享受社会保障是影响理想工资水平的重要因素。从制度变迁与个人关系的视角分析了城市中年失业者择业观形成的路径依赖,提出解决中年失业者的就业问题与培养老年护工并举的对策。     

受众网络 以用户为中心的新广告逻辑

在互联网时代,对于广告主来讲,这是最好的时代——层出不穷的新媒介、多元化的媒体组合、花样翻新的营销方式,让广告主应接不暇;然而,这又是最坏的时代——当广告主面临太多选择时,就意味着无从选择。纵观全球网络广告市场,互动、精准与定位三大趋势已经成为业界的共识,他们相互联系、相互促进。在互联网的搜索技术、社会化媒体管理技术、...     

媒体公益品牌塑造与活动策划——以安徽向日葵公益助学服务中心为例

媒体公益活动是指媒体主导的不以营利为目的的公益活动。媒体公益传播和品牌塑造,不仅可以传播社会正能量、扩大媒体影响力,更重要的是可以吸引更多爱心企业和爱心人士参与,汇聚爱的力量。本文以安徽省2018年唯一入选全国青年社会组织"伙伴计划"五星项目的安徽向日葵公益助学服务中心为例,对媒体公益品牌塑造与活动策划进行分析,以期总结经验做法,促进媒体与公益的良性互动。     

融媒体时代热点事件网络舆情应对策略——以“徽州宴事件”为例

一个热点事件引发网络舆情是融媒体时代常见的现象之一。网络舆情研究既是新时代国家治理体系和治理能力现代化的理论需要,也是做好网上舆论引导、提高社会管理水平的现实课题。本文以蚌埠女子遛狗引纠纷事件(网称“徽州宴事件”)为例,剖析网络舆情的特征、发展阶段,提出有效处置策略和应对方法。     

视频平台视域下网络粉丝社群的崛起——以“卡塔尔世界杯”为例的网络社会化媒体时代

网络的快速发展决定着一定时期内特定事件的表达方式,社会化媒体时代催生了大量网络粉丝,粉丝之间通过结构性和情感性的双重因素集结成为围绕特定事件、特定人物的粉丝社群。本文研究发现：社群活动的场域从现实逐渐转移到网络空间中,逐渐兴起的视频转播平台打破了赛事转播的寡头地位,社群拥有更为自主的选择权利,壮大了社群规模,加速了网络粉丝社群的发展。与此同时,社群内部的结构性松散与情感连接不紧凑也是当下部分网络社群亟待解决的问题。     

基于观念营销的新型营销策略研究——以保健品“脑白金”为例

观念营销是近年来营销领域的热点话题,是基于观念的影响力进行的市场营销活动,是以建立一种以企业影响力为目标,促进交易的营销模式。脑白金成功地运用了观念营销策略,使其产品获得了巨大成功。这也为我国保健品企业增强其营销能力提供了诸多启示。保健品企业应该从全面打造优秀的观念产品、加强观念传播、持续进行观念及观念产品的创新等方面入手增强其营销能力。     

媒体融合更要讲党性——以济源新闻传媒中心为例

媒体融合是新时代党的宣传思想工作的必然需求,也是媒体发展的大势所趋.无论媒体融合进程如何推进,讲党性始终是第一位的,融合步伐越快越要讲党性,绝不能顾此失彼.讲党性是每个媒体从业人员入行的第一课.     

有梦有快乐——突破传播“黑松”媒体策划分享

“你是不是像我在太阳下低头，流着汗水默默辛苦的工作…”哼唱着耳熟能详的(《我的未来不是梦》常常会让我们忆起往昔。而今年不同，随着胡彦斌的全新演绎，这首久违的老歌再一次焕发青春，引领着时尚潮流重新来到了我们身边，也带来了一个神秘的品牌——“黑松”。     

“时间总长假设”对广告媒体策划的启示

认知心理学中的“时间总长假设”（Total Time Hypothesis）认为，人们掌握（主要指记忆）一定的信息所需要的时间是基本固定的。当总的时间长度固定时，对于这段时间的分配方式并不影响记忆的效果。本文对这个假设在广告行业中的应用进行了论证。文中所分析的数据采集于对美国观众在2002、2003和2006年进行的有关“超级碗”球赛广告的电话访谈。研究结果显示，当广告的时间总长固定时，广告重复的次数对广告的传播效果没有显著影响，从而印证了时间总长假设。文章对如何在广告媒体策划中应用这一结论也进行了相应的讨论。     

媒体融合时代行业媒体发展思考——以中国文化传媒集团融媒体建设为例

随着信息网络技术飞速发展,人们的阅读习惯发生改变,正加快向移动端转移,媒体融合已是大势所趋。由此,行业媒体遭遇了生存危机,同时也迎来发展机遇。在这一背景下,行业媒体如何抓住媒体融合发展带来的机遇,切实发挥行业宣传主阵地作用,肩负起时代赋予的使命?本文以中国文化报、文旅中国客户端等中国文化传媒集团系列融媒体矩阵为例,对融媒体时代背景下行业媒体发展进行探析。     

融媒体时代主流媒体如何做好舆论引导——以临汾台“市区交通秩序综合整治宣传”报道为例

在媒体融合向纵深发展的当下,主流媒体要把握好舆论引导的“时度效”,唱响主旋律,弘扬正能量,摒弃传统思维,创新工作理念,做好新闻传播,把握舆论导向,切实掌握新闻舆论引导的主动权,提高舆论引导力。     

浅析“三农”自媒体的价值变现——以华农兄弟为例

当前,自媒体已经成为越来越多领域和行业进行传播并实现价值变现的有效途径。对农业而言,自媒体也不失为一种新的尝试,网络上涌现出的大批“三农”自媒体向受众展示了农业、农村、农民的现状,华农兄弟是这类账号中比较成功的一个。本文以华农兄弟为例,分析“三农”自媒体的发展、内容生产、价值变现等情况,为其他类似自媒体的发展提供借鉴和参考。     

美食类自媒体运营策略分析——以“日食记”为例

近年,随着网络的普及和发展,自媒体行业日益火爆,迅速融入了人们的生活,逐渐成为时代的潮流。但随着自媒体迅速发展的同时,短视频质量参差不齐、内容无法得到保证等问题也随之迸发。文章以“日食记”为研究对象,分析“日食记”的传播运营策略的优势之处,同时指出美食类自媒体的现存问题,并对其他自媒体提出相应的建议,以期望推动我国自媒体行业更好地发展。     

自媒体时代背景下“话语权营销”模式的探索——以“罗辑思维”为例

罗辑思维从读书类脱口秀节目出发,经历了2年多的时间,成为了自媒体时代一个商业营销典范。本文将"罗辑思维"的营销模式定义为"话语权营销"。通过让公众了解、信服、接受,罗辑思维建立起具有"引导"作用的"话语权"。而通过充分发挥平台的"话语权力",锁定会员的"话语权利",罗辑思维成功探索出一种自媒体时代下的"话语权营销"模式。