外国人评说青啤

针对这届的奥运营销,具有相当知名度和国际化水平的青岛啤酒堪称典范,这不仅因为他们通过借鉴世界其它奥运城市营销理念,创造性推出北京奥运激情营销模式,更重要的是,在以文化为核心的营销实践中,这一具有国际化的中国民族品牌,被越来越多的国外朋友所认可和青睐,青岛啤酒被他们看作是中国的形象大使,是"最美味的奥运赞助商"。以下是记者根据材料整理编辑的一组外国人对青啤的真情实感。     

没有硝烟的营销战

世界瞩目的奥运盛会在国人的呐喊声中渐渐远去。当人们在细数各国奖牌的得失时，奥运赞助商却忍不住摩拳擦掌，为品牌营销而努力。翻开北京奥运赞助商的名册，我们惊讶地发现，作为体育赞助的老“东家”——啤酒公司，竟同时有三家：百威、青岛和燕京。在奥运的同一片屋檐下，让我们来看看国内外两大啤酒巨头“百威”和“青岛”是如何把握奥运商机的。     

青岛啤酒:在国际化大潮中乘风破浪

始建于1903年的青岛啤酒股份有限公司是我国历史最悠久的啤酒生产企业,其生产的青岛啤酒是国际市场上最具知名度的中国品牌之一。 在风云变幻的国际市场上,青岛啤酒国际化的步伐也越来越稳健。青岛啤酒认为:国际化是个系统的问题,不是出口增长100％就国际化了,单向的输出也不是国际化,进入500强也并不代表就是国际化公司,国际化是在经营管理、核心竞争力、人力资源、财务管理等各方面全方位发展的综合概念。     

青岛啤酒的国际化战略

青岛啤酒自创立之初便确立了国际化的战略目标,受历史、政治、经济诸多因素的干扰,始终未能实现。直至上世纪八九十年代,才开始真正走上了国际化的发展道路。通过国内资源整合、规模扩张、品牌塑造、人力资源的优化配置等方面的改造和建设,青岛啤酒在国际化的进程中大步迈进,逐步成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司。     

青啤：国家荣耀

现代奥运发展到今天,以文化为核心的人文奥运意味愈加浓厚,各个国家、尤其主办国,无不希望借此机会展示自己美好的形象。每届奥运会时间是短暂的,但伴随奥运所向世界推荐的各种优秀品牌,却可以由此得到升华甚至长久传播。作为一个盛产品牌的城市,青岛无疑有着许多值得国人骄傲和值得向世界推介的品牌企业和产品,特别经过全球化竞争历练的奥运赞助商海尔和青岛啤酒,理应成为国家的荣耀。     

与啤酒交融的和谐舞曲

"当一个品牌成就一个城市的节日,当这个节日成为这个城市的狂欢,当这些狂欢代表着国际化的风采,当国际化的风采展现在这个城市里无所不在,这个城市,这个品牌,这个节日就已经意气风发地携手一起走向世界的舞台,并早已水乳交融不可分开了,而这就是——青岛,青岛啤酒,青岛国际啤酒节。"     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

青岛啤酒激情奥运

青岛啤酒从2006年开始点燃激情、到2007传递激情,现在该是它释放激情的时候了。按照青岛啤酒的奥运战略,2009年还有演绎激情的营销篇章。这些“激情”都源于奥运。     

中小企业借奥运东风的四个方向

随着2008年北京奥运会的逐步来临，奥运营销又成为企业关注的热点。这是一个中国品牌走向国际化的重要时机。国内的大企业比如联想、青岛啤酒、长城润滑油、中国移动等早早巳经与奥组委签约成为08年北京奥运会全球赞助商，希望提高企业的国际影响力。但是对于众多中小企业来讲，没那么大的手笔去赞助，因为不光赞助费是一大笔开支，其宣传费用更是赞助费的几倍。那么，众多的中小企业怎么能借奥运的东风提升自己呢？笔者认为，中国的中小企业可以从以下几个方面来考虑和奥运挂钩．     

四大啤酒：斗法奥运黄金期

全球最大的啤酒市场,全球最大的体育盛会,2008年8月8日,当两者结合在一起的时候,青岛、燕京、百威、雪花等啤酒品牌也集中在为期16天的奥运欢腾里,展开了一场激烈的品牌传播大冲锋。虽然这样的品牌传播大战在奥运会开始之前就被点燃,但在奥运会开幕伊始,精彩的赛事吸引全世界的目光之时,这样的传播才真正到达了高潮阶段。     

酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级

青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消     

青啤牵手中国跳水队

2月28日,青岛啤酒赞助中国跳水队的签约仪式在济南举行。国家体育总局游泳中心主任李桦与青岛啤酒股份有限公司副总裁张学举代表双方签字,这表明青岛啤酒和中国跳水队这对“金牌组合”将携手奔向2008。拥有百年辉煌的青岛啤酒,一直致力于奥运精神的推广,     

和气生财

4月5日,食品行业又传暴力事件。这一次的主角是中国啤酒业第一品牌青岛啤酒和深圳本地品牌金威。据《深圳晚报》报道,4月2日23时30分,在深圳金威啤酒有限公司办公楼大堂,十余名身穿白色T恤的男子手持青岛啤酒空酒瓶和钢管狂砸一气后登上货车扬长而去,车上赫然印有“青岛啤酒”字样。赶来护厂的金威员工将办公楼后停车场上尚未撤离的13台印有“青岛啤酒”的货车团团围住,数辆大货车挡风玻璃被砸,一名车内人员和闻讯赶来协调的青岛啤酒深圳分公司经理受伤。最后,警方出动近200名警力才使事态得到平息。平时,我们所说的“商场如战场”,只是形…     

本土啤酒的品牌战略迷局

纵观中国的啤酒市场，青岛、雪花、燕京、珠江等本土强势品牌在资本并购的基础上，取得了规模和竞争力的极大提升，促进了在全国市场和区域市场的竞争力：而进入中国的世界级啤酒巨头，像INTREBREW、美国A＆B、南非SAB、英国纽卡斯尔、日本朝日……，也持资金与品牌在中国的啤酒市场中频繁运作、划分势力，在这块儿已经硝烟弥漫的土地上演绎着中国啤酒市场的本土化与国际化之争。     

海尔奥运网络营销的启示

家住在上海徐家汇的赵翼民看到海尔空调送到家门口时，这个网友兴奋不已!他在奥运期间上网参加了海尔奥运金牌竟猜活动，得到了这款海尔送出的大奖。北京奥运给中国和中国的企业带来了一次百年不遇的国际化契机，象海尔这样的中国企业利用北京奥运在全球市场发动了一场营销战役。在海尔的奥运营销战役中，互联网是最重要的互动营销平台。从密西根的奥运品牌营销监测效果来看，中国观众对海尔品牌的国际形象认可度大幅提升，海尔第一家电品牌联想度绝对值提高近十个百分点，在品牌影响力、品牌美誉度等方面，已经超越西门子、惠而浦、伊莱克斯等国际家电品牌。     

红酒：全民的欢愉——一场中国的红酒泡沫

中国的青岛是一座拥有800万人口的海滨城市,这里出产的青岛啤酒闻名于世,作为中国最著名的啤酒品牌,已经远销世界各地。最近,青岛市决定增加他们旅游景点的多样化,建造了新奇的青岛国际红酒大道,希冀有一天青岛红酒也可以像久负盛名的啤酒一样,成为世界级品牌。     

雪花啤酒:非奥运营销阳谋

在奥运商机被热炒的2006年,雪花啤酒开始跟奥运赞助商唱“对台戏”:消费者根本不在乎谁是奥运会赞助商,他们在乎的是自己能得到什么实惠。2005年8月10日和11日,燕京啤酒和青岛啤酒相继与北京奥组委签订北京奥运赞助协议,双双成为北京奥运国内啤酒赞助商,加上已与国际奥委会签约的百威啤酒,北京奥运已有     

非奥运并非不奥运

赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段，尤其是奥运会，更是被啤酒巨头们奉为最佳商机，当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的奥运营销路线．雪花啤酒没有亦步亦趋，而是另辟蹊径，采取颠覆式的非常规奥运营销策略。     

青岛啤酒“走出去”现状及问题分析

青岛啤酒作为我最大的啤酒企业,在走出去战略上一直处于领先地位,其国际化的脚步也快于其他国内啤酒企业。青岛啤酒虽有百年历史,但仍有中国啤酒企业存在的一些根深蒂固的问题,加之国际市场的不确定性,某种程度上阻碍着青啤的国际化脚步,在走出去的过程中,存在着诸多的问题。     

青岛旅游文化深度开发的SWOT分析

青岛旅游文化深度开发具有区位优势、资源优势和市场优势,也存在旅游文化资源含金量挖掘不足、旅游品牌打造不够、开发不平衡等劣势,稳定的政治环境、较好的政策支持、奥运帆船赛的后续效应、人民生活水平的提高给青岛旅游文化深度开发带来了机遇,但竞争也带来了挑战。因此,青岛旅游文化深度开发要充分利用自身的优势,扬长避短,抓住机遇,获得更大的市场空间,取得更大的效益,使青岛成为真正意义上的国际旅游文化名城。