商品信息传播新概念:网络广告

知识经济时代,网络广告以其独有的魅力,在经济发展中起着重要作用。然而,由于网络广告的高科技含量使得网络广告在我国又具有一定的局限性,促进网络广告的发展是当前一项重要任务。     

基于传播效果的网络广告策略研究

当前网络广告市场规模迅速增长,越来越多的企业选择投放网络广告,而其记忆率差是网络广告的劣势之一,如何提高网络广告的传播效果就成为倍受关注的焦点.网络广告具有投放准确性的特点,互动性是网络广告与传统媒体广告之间的本质区别,网络广告具有双向、互动传播的特点.广告互动性越强,消费者的记忆程度越高.从网络传播过程看,信息内容的真实性与有效性是影响其信任度的最基本因素,改善网络广告的传播效果,应该提升网络广告的信任度.     

论网络广告的传播优势及其作用的发挥

随着电子商务的发展,互联网环境的不断变化,网络营销步入了良性发展的轨道,迫切需要有效的网络营销工具和营销手段。网络广告从1997年进入中国市场以来己经走过了十几个年头,借助网络媒体这个舞台,依托旺盛的广告市场需求,凭借其独特的传播优势,已经成为网络媒体业绩增长最快的业务。在电子商务时代,由于生产者与消费者之间中间环节的减少,网络广告作为生产者与消费者之间的桥梁,消费者对产品的选择更加依赖广告,作为互联网产业支柱之一的网络广告业进入高速增长期。文章在对网络广告的相关理论进行简要梳理的基础上,分析了网络广告的传播优势以及发挥网络广告优势的途径。     

Web 2.0时代的网络广告传播特征

网络广告改变了信息传递与接受的方式,同时将广告宣传与商品销售等营销活动结合在一起,大大提高了广告的针对性、效用性,成为融合了大众传播、群体传播、人际传播等多种传播方式优势的综合性广告形式。     

网络广告是否适合危机公关？

从2008年开始,我们不断看到母婴类产品被曝光,三鹿奶粉、多美滋奶粉、强生事件等等,声讨声一处更比一处强。其实,对那些素来以诚信自律的企业而言,非产品质量问题的危机并不可怕。只要善用网络处置得当,危机也会转为契机。     

探析危机传播中广播的“先声”作用

金融危机对网络广告市场的影响在去年第4季度已经显现,未来这种影响将延续下去,并将成为影响今年中国网络广告市场发展走势的最主要因素。     

网络广告 真情互动

网络已成为第四媒体,网络广告以信息量大、信息面广、交互传播模式、表现手段丰富等诸多优点,成为广告主日益关注的对象,就网络广告最主要的特点——互动性进行分析,阐述其优点、缺陷、并提出相应对策,积极采取应对措施。     

网络广告探究

当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候,上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径,甚至成为很多人每日必做之事。网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位,网络媒体广告与传统媒体广告相比较而言有着自己独特的一面。     

当前企业危机传播管理的应对办法

当前,随着社会的信息化发展,信息化技术的日渐成熟,信息的传播量变大,传播速度也不断加快,这种信息化的发展虽然有利于企业的发展,但是也为企业危机传播管理带来了新的、巨大的挑战。信息化飞速发展的时代背景下,企业危机传播管理问题频发,为更好的应对企业危机传播管理,企业应掌握信息化传播的特性,企业危机管理的要点以及信息化传播对企业危机管理的影响,合理地利用信息化传播手段,更好地进行企业危机的传播管理。本文就信息化传播特点进行了简单的分析,阐明了信息化传播对企业危机管理的影响,并重点探究了当前企业危机传播管理的应对策略。     

危机公关7W传播术

危机公关中的传播,就是遵循企业危机管理纲要,在企业,受害和社会公众等三方面利益协调一致的前提下,为企业制造舆论,恢复声誉形象的过程,可以说,危机公关的成败很大成分是源于危机公关传播的是否成功,危机发生之后,最迫切的任务就是表明企业的立场,通过传播媒介来阐明企业对于危机事件的基本态度与原则,表达企业对于危机事件的关注是非常迫切的事情,有效的危机公关传播,应该遵循“以人为本”的基本的企业原则,坦诚地承认自己的错误,虚心接受公众的批评,并有积极的挽救或改进措施,达到企业,受害和社会公众的沟通理解,化解彼此间的误解或敌意,再建企业与公众之间的信任关系,企业可以遵循7个“W”的传播方略：即按照Who、Whom、When、Where、What、Why与How诸方面的内容向公众传播周知。     

协同治理视角下高校危机应对机制构建

本文旨在以协同治理理论为基础,探索构建高校危机事件应对管理机制,以学校、政府、媒体、平台的四元一体联动共治,提高高校危机管理能力,维护校园稳定持续发展。     

网络广告探究

当大多数人还守在电视机前欣赏电视节目的时候,上网已经成为越来越多的人获得信息与娱乐的重要途径,甚至成为很多人每日必做之事.网络和网络广告已取得与传统媒体和传统媒体广告相抗衡的地位,网络媒体广告与传统媒体广告相比较而言有着自己独特的一面.     

网络广告效果裸视

随着网络经济时代的来临，网络广告呈现出强劲的发展趋势。根据美国摩根史坦利公司的研究报告，网络在发展之初的短短5年时间，阅听人口就超过了5000万之众。而电视从1950年问世之后，花了整整13年的时间，才达到5000万阅听大人的规模。这一迅猛的发展势头，使网络媒体后来居上，也让网络从业者喜不自禁，给广告市场打开了一片新的天空。     

浅析网络广告媒体的特点与发展趋势

随着网络技术的不断向前发展,网络与生活,尤其是经济生活越来越发紧密。而广告作为一种有偿的信息传播手段,它与媒体的发展联系密切。网络广告以它的独有的之特点,刷新了人们对广告的认识,又以旺盛的财源给予了网络崭新的发展契机,因而成为了人们关注的又一话题。本文将对网络广告的特点与发展趋势做出概述,解析我国网络广告发展现状,根据现在互联网广告媒体的现状进行利弊分析,最后对中国网络广告的未来发展趋势进行展望与预测,并做出分析。     

网络广告的优势与趋势

网络成为除报刊、广播、电视之外的第四大传播媒介后，网络广告以其独有的魅力，在局部和全球经济发展中发挥着重要作用。全面地了解和把握网络广告的科技含量和市场潜力。并促使其在我国迅速健康发展是摆在我们面前的一个重要课题。本文从网络广告的特性与信息交流、广告发布之间的相互关系等方面，分析了网络广告的特殊优势和未来的发展趋势。     

新媒体环境下企业如何应对舆论危机

新媒体是当今信息传播的主要力量,但很多企业并没有充分认识到这一点,以至于在自己面对舆论危机时陷入被动。本文通过对新媒体和公共危机管理概念的界定,分析新媒体在公共危机管理中扮演的重要角色,并针对企业运营的特点提出新媒体环境下应对舆论危机的对策建议。     

公关危机传播管理策略研究

随着网络化、信息化、电子化的新媒体时代的来临,大部分企业都发现在公关危机处理过程中传播管理的重要性。在危机发生前、发生中和发生后,传播内容、传播方式和方法、传播的原则、传播受众都开始成为研究的对象。本文试图从公关危机传播管理的原则和新媒体的特点入手探讨一下我国企业有效实施公关危机传播管理的策略。     

浅谈网络广告设计的研究方向

就目前来说,网络广告的整体发展在全世界尤其在国内都还处于探索发展阶段,网络广告中创意与设计的相关理论研究也是处于起步时期。基于此,本文对网络广告设计的研究提出三个基本方向:研究网络广告传播的现实特征,分析网络广告创意的立足根本,探讨当代网络广告视觉语言传播以及设计表现问题。     

新媒体环境下我国酒店业公关危机传播策略研究——以和颐酒店事件为例

文章从新媒体环境信息传播的特点和传播渠道的多样化出发,以和颐酒店公关危机事件为切入点,将公关危机理论作为基点,理顺我国酒店业处理公关危机时信息源、信道、受众等多方面的关系,为我国酒店业公关危机传播管理体系建立提供一些建议。