广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素,广告语与文化息息相关,广告语为了实现说服功能,就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴。     

广告语的文化意蕴

广告语是广告的重要因素，广告语与文化息息相关，广告语为了实现说服功能，就要反映传统文化、流行文化的特征。本文分析了我国广告语的文化意蕴．     

试论广告文化说服

广告文化的核心不在于文化,而是在于用文化的手段达到广告的目的。广告文化的核心就是用文化进行商业说服,因为它必须要服从广告产品宣传者的意志。本文对广告文化说服的诱导说服、定位说服、审美说服、科技说服等一般方法进行介绍,以期为广告文化的研究具有借鉴意义。     

论广告的文化效应

“广告是一种说服艺术”一直以来是对广告发挥作用的一种通行的认识。然而广告是不可能够说服消费者的。因为在消费者的消费行为决策中,广告只是其中的一个影响因素,最终让消费者采取消费行动的不是广告,而是“文化”。所以广告发挥作用的根本应该是文化示范,且这种示范提供给消费者更多的价值取向,供消费者在消费决策中进行参考。     

流行文化对青少年的影响的成因及应对措施研究

流行文化对青少年的吸引力是多方面的,它是青少年自我个性得以张扬的土壤;为青少年心理压力的消解和排泄提供了途径;迎合了青少年的交往需要、创造性的需要和成功感的追求。流行文化对青少年健康成长的消极影响表现为:强化了青少年叛逆心理与反叛行为,使得青少年的思维更加平面化,对青少年偏激行为的有一定影响;积极影响包括丰富了大学生的日常生活内容,拓展教育资源,有助于大学生社会化。引导和应对流行文化对青少年影响的措施有:一是加强传统文化在流行文化中的渗透;二是发挥学生党员的引领示范作用;三是发挥网络在教育引导服务青年中的积极作用;四是提高大学生的文化鉴别能力;创造良好的流行文化氛围等。     

关注整合式广告

企业高层管理人员必须认识到,一度流行的口号广告、简单的说服式广告正在引起消费者的逆反心理,甚至对产品品牌造成一定程度的损害;而认为广告就是购买时间段、购买收视率的观点同样是一个误区     

浅析费斯克大众经济与影视文化中植入广告的现象

约翰·费斯克提出的文化经济以及财经经济中，财富在财经经济中滇通，意义和快感在文化经济中流通。植入广告是一种新兴的广告形式。对于植入式广告，要善于使用，因为用不好会有反效果。可以尝试在植入式广告中运用潜意识说服。     

老字号品牌广告采用流行文化对品牌真实性的影响——一个有中介的调节模型

真实性是中华老字号品牌特有的优势。在当前激烈的市场竞争环境下，老字号品牌更新变得尤为重要。在老字号品牌更新过程当中，更新策略是否会对老字号品牌固有的优势与属性造成负面影响？这一问题在理论与实际上均具有深入探讨的迫切性。本章依托组织合法性理论，探讨了老字号品牌采用流行文化的广告中，消费者感知文化差异对品牌真实性的影响机制。实证研究以三个老字号品牌广告为样本，共搜集到631份有效数据。数据分析结果显示，在老字号结合流行文化元素的品牌广告中，消费者感知传统文化与流行文化的差异性对广告合法性与品牌真实性均有显著负向影响；广告合法性在消费者感知广告中文化差异与品牌真实性之间发挥部分中介作用；而消费者流行文化卷入度显著降低了广告中感知文化差异对广告合法性的影响，以及流行文化卷入度在广告中感知文化差异与品牌真实性之间的调节效应完全通过广告合法性起作用。该研究结果丰富了品牌真实性与品牌合法性领域相关文献，具有一定的理论与实践意义。     

青少年流行文化对商业运作的启示

本文结合青少年流行文化的地域性、传载性、同类性、消费性等特点,指出青少年流行文化产生的根因在于青少年的心理和市场经济的发展。同时认为,青少年流行文化与商业之间存在着冲突;青少年流行文化与商业利润之间互相促进。     

广告代言人：快乐并痛着

品牌建设的经验告诉我们．广告是塑造品牌形象最重要的法宝之一。广告提供了购买商品的理由．品牌文化也要通过广告来实现。广告是唯一有着鲜明的强烈说服作用的传播手段．对大众进行信息传播和提醒作用．因此对消费者的影响力是很强大的。     

青少年动漫文化流行及其影响分析

随着全球经济一体化趋势不断增强,越来越多的西方文化进入到我国,对国内的文化体系产生了一定的影响,其中以动漫文化的流行最具代表性。动漫是深受青少年喜爱的一种文化形式,无论是动漫产品本身,还是动漫产业的衍生品,都已经在国内产生了较大的影响。本文就主要针对青少年动漫文化流行以及其影响的相关问题进行简单的探讨。     

NBC定制奥运会

NBC早在北京获得主办权之前就开始了2008年奥运会的准备工作。为改变开幕日期,他们说服了萨马兰奇;为改变赛事时间提高收视率,他们游说罗格;为广告招商,他们大打“菲尔普斯牌”……     

媒体品牌力对广告传播效果的影响作用研究

媒体品牌力具备广度和深度两个维度,涵盖传播力、公信力、吸引力三个方面。媒体传播力是广告传播的基础,而公信力和吸引力则集中体现了媒体品牌形象,它将作用于广告传播全过程,影响广告受众对广告及广告商品印象和态度,从而影响广告传播整体效果。广告主应根据广告说服形式选择恰当的广告传播媒体,利用媒体品牌力放大广告传播效果。     

试论意识形态广告的语言魅力

"意识形态"是台湾一家著名的本土广告公司,崛起于上世纪90年代,主张在意识形态层面和消费者沟通.由于在广告创作中引入了后现代文艺理论,其广告语言自成一格,连年成为台湾各广告奖的大赢家,并对台湾地区流行文化及文化产品的创作美学产生重要影响.本文以台湾中兴百货和诚品书店近年来的广告文案为例,分析意识形态广告的语言魅力.     

流行文化背景下青少年价值观教育研究——以日本御宅文化为例

流行文化与青少年价值观教育研究不是一个孤立、封闭的研究过程,而是一个开放、现实、全方位的动态研究过程。学校、社会、家庭三者紧密联系并形成合力对青少年价值观进行正确引导与教育,其中流行文化的广泛传播与影响已引起广大教育工作者的高度重视。     

广告效果决定影响力

广告影响力是一个既古老又时新的命题。1905年美国广告先行者乔治·罗威尔回忆19世纪60年代美国广告诞生之初的情景时说:“那时和现在一样,‘做广告总是合算’的看法四处传播;‘做广告毫无用处,纯粹是浪费金钱’的断言当时和现在一样流行。”80年后美国加州大学的迈克尔·舒德森教授撰写了《广告,艰难的说服》,断言“广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多”。阿尔·里斯则走得更远,在他的《广告的衰落,公关的崛起》(2002)一书中,以“广告消亡、公关永生”,来表达对广告影响力的怀疑。一、广告效果是广告影响力的关键一般而言,“…     

浅议广告的诉求方式

广告犹如孔雀开屏,要把商品最美丽的一面展现给消费者.那么什么样的广告才是好广告?什么样的广告诉求才是有效的广告诉求?广告诉求就是广告与消费者的沟通,是广告说服消费者接受广告所宣传的产品或服务的一种说服策略.要使广告达到有效的诉求目的,就必须明确诉求对象("对谁说")、诉求信息("说什么")和诉求方式("怎么说").因此,广告诉求方式如果具有科学性、逻辑性和鼓动性,就能产生巨大的市场冲击力.在实际运用中,广告诉求方式主要有以下三种:     

语用预设的认知参照点阐释——以化妆品广告为例

作为消费品重要组成部分的化妆品近年来发展迅速,而语用预设是实现化妆品广告说服目的的重要策略之一,在广告语的设计上发挥了重要作用。本文从认知参照点的视角分析了语用预设产生的认知模式,从根本上阐释了化妆品广告中的语用预设,希望对化妆品设计者增强广告的说服效果产生积极作用。     

让广告成为“谈资”

<正>人与人交往需要“谈资”,有共同的话题,才能聊在一起。消费是现代人生活必不可少的一部分,广告就免不了进入日常谈资之中,一代又一代的消费者更替,广告是他们必不可少的记忆。随着移动互联网时代的到来,人与人的交往有很大一部分从线下转到线上。在社交氛围浓厚的微信朋友圈中,用户以广告为“谈资”开展线上社交活动,他们在共同出现的朋友圈广告下面追赞和相互评论,甚至越“扯”越远。此时,广告作为用户在朋友圈开展社交互动载体的功能,甚至大于广告自身的说服功能。     

山寨文化对广西高校大学生的影响及教育对策

山寨文化是一种以青少年为主体的流行文化标志,本文依据广西高校大学生对山寨文化的认识和态度,阐述了山寨文化对广西高校大学生的影响,提出了发挥山寨文化的积极作用,消除不良影响的对策建议.