云南省普洱市城市品牌定位分析

近年来,打造城市品牌已经成为城市之间应对激烈竞争、提升城市竞争力的重要手段。文章从城市品牌理论出发,利用SWOT分析法,对普洱市城市品牌定位进行了全方位的分析和评价,力求对普洱市乃至其他不发达城市的品牌定位实践能有所启示。     

半岛制造业基地构建中烟台城市品牌的定位分析

烟台地处胶东半岛的开放前沿,在半岛制造业基地构建中承担着率先发展的任务。在明确自身所扮演角色的前提下,围绕塑造面向全国、辐射东北亚,具有浓厚乡土气息的食品城是烟台整合现有资源,发挥区位优势,实现与大连、青岛等城市共生的关键所在。     

创建深圳旅游的城市品牌

深圳政府规划，到2010年，深圳将建成中国高新技术产业基地和区域性金融中心、信息中心、商贸中心、运输中心及旅游胜地，将成为现代化的国际性城市。这使每个来深圳和在深圳的人都感到振奋。要使深圳成为人们心目中确认的国际性城市，首先应从旅游业着手，并应在打造深圳的城市品牌上做文章。打造城市品牌，不仅能提高城市的知名度、带动旅游业的发展，而且还对当地经济的发展起到促进作用。     

中国欠发达地区城市品牌定位研究——以湘西吉首市为例

一个城市的品牌是独特的、不可复制的,要建立这种与众不同的品牌形象关键在于城市品牌定位.在区域发展中,欠发达地区城市依靠自身的资源优势完全可以走出一条可持续的发展道路,形成后发优势.本文以湘西吉首为例,认为吉首城市品牌发展中最大的亮点是原生态（山水及人文）,指出吉首市城市品牌定位的方向应是旅游、文化,确定其核心品牌定位为灵秀山城、人文吉首,指出打造品牌时要多元整合、重点突破、有力推进.     

中国化妆品品牌定位浅析

企业在运营发展过程中,市场部起着不可估量的作用,而市场营销的终极战场是人的心智博奕,企业与消费者的心智游戏。所以,企业的市场营销之战是一场人对商品的认知之战。消费者对企业心智的认知,在很大程度上决定了企业营销成功的关键,如何使企业竞争越来越白热化的状态下,让企业赢在起跑线,决定胜负？ 2001年,美国营销学会评选有史以来对美国营销影响最大的观念,是由两位美国的营销大师艾里斯（AL Reis）和杰克特劳特（Jack Trout）创造的“定位理论”。按照艾·里斯与杰克·特劳特对品牌定位的定义,市场营销的终极战场在于消费者对企业品牌的心智认知,品牌定位就是对产品在未来的潜在顾客的脑海里确定一个与企业定位相匹配的位置,也就是把品牌植入潜在顾客的大脑中,引领消费者思维方式,并与其他品牌形成核心竞争优势。艾·里斯与杰克·特劳特强调,品牌定位并不是要对产品做什么事情,而是改变引导消费者的认知,其目的是获得顾客对品牌认知的用利的竞争地位。企业品牌定位既是企业的起点,也是企业的终极点。 本文通过对艾·里斯与杰克·特劳特定位理论的分析,对本土化妆品品牌发展历程从产品时代,形式时代到现在的品牌定位时代加以进一步分析和总结,以便为企业为营销企划人员实施品牌定位具有更有效的指导。也将更有利于国产化妆品做强做大。     

鄱阳湖生态经济区城市品牌营销策略

城市品牌营销是推动鄱阳湖生态经济区建设及区域内城市发展的重要手段。加强城市品牌营销首先要做好城市品牌定位,塑造好城市品牌,在营销活动开展过程中,要注重营销主体间以及城市间的合作。     

基于城市、产业、企业品牌互动的滨海新区城市品牌塑造

滨海新区正处在城市品牌的塑造阶段,推动城市、产业、企业品牌的协同互动,有助于滨海新区城市品牌、产业品牌、企业品牌的共同提升,唱响滨海新区城市品牌。     

浅议拉萨城市品牌构建策略

城市品牌是城市的无形资产,是城市竞争力的重要组成部分.越来越多的城市经营者意识到城市品牌的重要性,塑造城市品牌已变成城市发展的必经之路.文章从城市顾客的角度出发,分析了拉萨品牌构建的基本要素及独特的品牌定位,提出了拉萨城市品牌构建的基本策略.     

论城市品牌战略的构建——以云南省曲靖市为例

城市的品牌战略应考虑企业品牌建设与城市品牌建设并重,在企业品牌与城市品牌之间形成良性互动的关系。在企业品牌建设方面,要重点围绕城市支柱产业,打造企业自主知名品牌;在城市品牌建设方面,要根据当地实际情况,打造具有地方特色的城市品牌。     

咸宁城市旅游品牌发展策略研究

本文基于咸宁城市旅游品牌的现状,提出旅游资源开发、政策规划引导、旅游设施与交通建设、旅游产业结构升级等是咸宁城市旅游品牌发展的动力要素。探讨了各动力要素的运行关系,提出了强化"香城泉都"形象建设、加强旅游品牌整合和系统建设、树立"顾客满意"理念,提升旅游品牌忠诚度等优化措施。以期根据咸宁城市旅游品牌发展的特殊性,开发具有特色的咸宁旅游产品。     

试论战略性品牌定位的决定因素及基本模式

20世纪80年代特劳特和里斯的“定位”论曾使营销理论耳目一新,然而,传播媒介的变化,消费群体的多重化,竞争压力的不断加大,单维度定位的品牌已越来越难以适应市场,为在复杂多变的市场环境下形成持续品牌力,企业必须对品牌进行战略性定位。     

浅析顶级品牌引进与宁波城市发展

中国正成为世界奢侈品的主要消费市场,顶级品牌的引进给城市的发展会带来积极效应。目前宁波奢侈品消费市场方兴未艾,但引进顶级品牌方面与上海、杭州比较还存在着一定的差距。需主动采取措施,引进符合宁波特点的顶级品牌,借助于它们的影响来促进宁波城市的发展。     

论品牌价值与品牌战略

在市场经济发展日趋深化的今天,品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知,品牌战略已成为众多知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文指出了品牌的作用,也就找到了品牌价值的来源,探讨了我国企业品牌发展中存在的问题,提出了实施品牌战略的策略。     

武汉汽车产业集群化发展与竞争优势的经济学研究

在阐述汽车产业集群化发展相关理论的基础上,分析了武汉汽车产业及集群化发展中存在的问题,提出了基于提升竞争优势的武汉汽车产业集群化发展的政策建议。     

浅论中国文化创意产业品牌战略

在品牌化盛行的今天,文化创意产业的品牌价值越来越受到人们的重视,但是中国文化创意产业品牌战略的实施情况却不容乐观。本文通过分析中国文化创意产业实施品牌战略的意义以及存在的问题,从强化品牌战略意识、明确品牌定位、优化品牌元素、完善品牌传播体系四个方面提出了我国文化创意产业实施品牌战略的对策。     

论比较优势视野下的中原城市群崛起

本文应用比较优势理论,分析了中原城市群在地理区位、资源条件、文化底蕴、市场前景和产业基础等方面具有的比较优势,进而提出了实现中原城市群崛起的一体化产业集群发展战略、低成本分层扩张战略、东引西进可持续发展战略和"文化中原"和谐发展战略。     

桂林市房地产品牌建设策略

桂林市房地产品牌的建设从彷徨走到了坚定,开发商开始了努力探索和实践,故本文在研究和实践的基础上尝试提出适合本土运作的房地产品牌建设策略:准确市场细分,品牌定位;关注产品品质与服务品质;提炼品牌核心价值,体现企业核心价值观;不断进行品牌创新和维护。     

中国汽车产业:市场换不来自主品牌

“以市场换技术”是中国汽车产业实施了20年的一项产业政策,实践证明它是失败的,因为它未能实现其生产自主品牌汽车的初衷。本文分析其失败的3个主要原因,并对如何应对全球化条件下的国际汽车工业的垂直分工对中国汽车产业的锁定提出建议。