雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺,各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡,2008北京奥运前的最近一届,这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。为让中国观众充分享受到奥运的乐趣,中央电视台花巨资独家购买了本届及下届奥运在中国的独家版权,本届奥运会中央电视台将在国内电视媒体中独家转播,并投入有史以来最强大的报道队伍和最多财力。中央电视台将如何报道本届雅典奥运会?这是中     

如何解读奥运品牌营销

自从2004年8月15日奥运圣火点燃后,雅典随即成为万众瞩目的焦点。作为全球性的体育盛会,奥运会不仅是运动健儿的竞技场,也是众多厂商的大舞台。于本届奥运会而言,先是有中国移动推出"烽火雅典"奥     

奥运福 金六福——金六福2004奥运行销全案纪实

2004年，历经百年风雨的第28届雅典奥运会，重归发源地。发源地的回归也唤起了人们对奥运所倡导精神认识的本质回归。与此同时，现代奥运会已不仅仅是运动员在竞技场上的角逐，更是各大企业各大品牌在国际舞台上的实力亮相和风貌展示，随着下一届奥运会在北京的举办和中国奥委会市场开发委员会的成立和实质运作．可以预见，势必有更多的国内企业部将借助“奥运”这一重大主题开展行销活动，尤其是食品企业、为让业界能有效掌握借助“奥运”主题行销的方法，我们在第一时间里为您搜集和整理了体育营销的典范——金六福奥运行销的全案，希望能在奥运行销的策略制定、主题确立、公关辅助、媒体传播、地面实施等方面给您提供些许参考和借鉴。     

李宁的奥运游击营销策略解读

1992年巴塞罗那奥运会，李宁体育首次被选为中国体育代表团专用领奖装备，成为新中国运动员在奥运赛场上穿着国内体育用品，开始与奥运结缘。从巴塞罗那、亚特兰大、悉尼到雅典，“李宁”四次伴随中国奥军团出征奥运。     

猎豹汽车助威奥运

中国体育健儿即将出征2004年雅典奥运会的前夕，为鼓励我国奥运健儿为国争光，我国越野车行业的龙头企业——长丰集团在湖南长沙向社会和我国参加雅典奥运会的体育健儿郑重承诺：凡在本届雅典奥运会上为国家夺取冠军者，长丰集团将向其赠送一辆我国首款城市越野车——猎豹飞腾或8月份刚刚上市的最新车型猎豹黑金刚2．4L版。同时举办“奥运竞猜，送100万元厚礼”活动，与观众互动，猎豹飞腾以越野的激情和全国人民一起为中国奥运健儿呐喊助威。     

中国和奥运雄心

所有的奥运金牌都金光闪闪，但并非一样耀眼。中国在2004年雅典奥运会上赢得的32块金牌中，没有一块能比20岁的刘翔在男子110米栏上夺取的金牌更光辉，这是中国男选手在奥运田径赛场赢得的第一块金牌。     

联想商用的奥运攻略

随着雅典奥运会的日益迫近，不少商家都在紧急制定奥运会的行销策略，奥运会的商战氛围亦是越来越浓。在成功敲开国际奥委会全球合作伙伴的大门后，联想集团秘密酝酿已久的奥运营销计划也随之浮出水面。     

奥运品牌营销路在何方

<正>2012伦敦奥运会落下帷幕,在这届被称为"史上最差"的奥运会上,场上申诉、争议不断,场下的营销大战也硝烟弥漫,中国各大运动品牌在"兵家必争之地"上各显身手。从1984年洛杉矶奥运会开始,中国体育品牌就与奥运会结下了不解之缘。从"梅花"到"李宁"再到现在的"安踏",奥运领奖服和比赛服赞助一直是体育品牌在奥运中营销的主要方式。2008年北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让"李宁"品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥     

奥运老海报成无价宝

虽然对于许多收藏者来说,收藏奥运海报或许更多是从纪念意义出发,但是从目前全球的收藏市场来看,奥运海报的收藏"钱途"不可估量。海报见证奥运历史追溯奥运历史,海报可以说是历届奥运会的最好见证。在目前各大媒体对于奥运海报的宣传中,都认为第一张奥运海报是在1896年雅典奥运会上出现的。雅典娜、古奥运竞技场、橄榄枝等元素     

中国移动：奥运隐形的翅膀

奥运会总是伴随着当时最先进的通讯技术的运用,2000年悉尼奥运会上,利用2G移动通信技术,为赛场30万人提供通信服务,而ADSL宽带的大规模使用是在2004年的雅典奥运会上。北京奥运会期间,我们将享受到奥运历史上最便利的通讯技术,中国移动将成为2008北京奥运会场内无线通讯的主要提供者。     

非奥运赞助商的奥运营销术

奥运营销,可以说属于事件营销,也可以说是体育营销,也可以说是公关营销。在中国举办奥运会,对于企业来说是一个千载难逢的机遇。在历届奥运会上,都有许多国内外企业通过奥运会的营销取得巨大的     

柯达惜别奥运

2007年10月12日，柯达在纽约宣布，2008年北京奥运会后，公司将退出奥运全球TOP赞助商行列，这家与奥运有着百年之缘的巨头终于证实了此前外界的传言。1896年，柯达赞助了在希腊雅典举行的第一届奥运会，出资印制了首届奥运会海报和门票。     

浅析后奥运时期我国休闲体育的发展的趋势及对策

2008北京奥运会极大的推进了中国体育的发展,作为体育的一个重要方面,休闲体育业将有很好的发展。随着奥运会的成功落幕,中国进入了后奥运时代,在此时期中国休闲体育会有什么样的发展呢,文中重点分析了奥运会给中国休闲体育带来的影响及休闲体育的发展趋势,并对此提供了一些发展对策。     

新闻纵深：警惕奥运经济危机

雅典闭幕式上．当“茉莉花”响彻全场时．全世界人民都知道．奥运五环旗将传向万里长城的故乡、东方文明之都北京。然而如何将中国的奥运会办得令人满意．如何让奥运会的后续效应为中国经济造福．恐十白是目前摆在政府面前最大的问题。但是，所谓的奥运经济．其中蕴含的诸多含有危险性和不确定性因素．是否会引起人们足够的重视？     

雅典奥运，央视大餐——访中央电视台体育中心主任马国力

距离2004年雅典奥运会已近在咫尺，各界对奥运的热情也正随着春夏之交的气温持续上升。奥运百年重返故乡，2008北京奥运前的最近一届，这些都大大增加了人们对本届奥运的关注度。     

从雅典到北京——雅典奥运会节目收视分析

随着奥运圣火渐渐熄灭——全球瞩目的雅典奥运会徐徐落下帷幕，为时18天的第28届雅典奥运会终于在2004这个夏天圆满结束。虽然已经曲终人散，但是发生在本届奥运上的很多事情还是值得我们去回味的。     

浅议后奥运时期体育赞助的合理定位

随着2008年北京奥运会的成功举办,我国体育产业的发展出现了一个有利的大环境,这是对我国体育经济乃至我国整体国民经济都具有重大推动作用的一次体育盛会。在奥运会和奥运经济的发展过程中,体育赞助是有着举足轻重的作用,如何在奥运后期,更好的利用好奥运资源,开发好奥运的产业市场,搞好、搞活体育赞助是其中尤为重要的问题。本文就后奥运时期体育赞助在体育事业发展中的定位问题进行简要论述。     

奥运史上最昂贵的离婚

奥运史上最昂贵的离婚，是柯达与奥运会的百年姻缘一朝分手。从1896年第一届现代奥运会在希腊雅典举行，柯达就成为了奥运会的赞助商，到北京奥运会，柯达与奥运相伴走过了112年。1986年国际奥委会公布全球顶级赞助商计划（TOP），柯达即加入其中成为奥运会的顶级赞助商之一。     

搭乘奥运东风 激扬品牌实力

2022年2月,第24届冬季奥林匹克运动会在北京举办,适逢农历春节,百年奥运二度圆梦,全中国的老百姓无不沉浸在双喜临门的喜悦和兴奋当中。回想一百多年前的1896年,清政府也曾收到来自雅典的邀请函,邀请中国参加第一届现代奥林匹克运动会,但腐朽自大的清朝官员不知奥运为何物,封闭僵化到连信都懒得回。1908年,《天津青年》杂志发出著名的"奥运三问":中国何时才能派一位选手参加奥运会?中国何时才能派一支队伍参加奥运会?     

后奥运时期中国体育经济的思考

北京奥运会的举办,对中国体育事业和经济发展都起到了很大的促进作用,然而处于国际金融危机大环境下的自身特点又使得其对中国体育经济的影响具有特殊性。本文首先总结了北京奥运会以来中国体育经济的发展概况和特殊性,在此基础上,分析了后奥运时期中国体育经济发展所面临的若干主要问题,最后,根据上述主要问题提出了后奥运时期中国体育经济政策制定的几点建议。