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符号消费时代商品广告的本质功能 总被引:2,自引:0,他引:2
长期以来.人们把促销视为商品广告唯一的本质功能,但是在符号消费时代,商品广告已不仅在流通领域通过传递商品信息以促进销售,而且成为商品符号价值的生产环节,商品广告具有生产符号价值的新功能。因此,在符号消费时代,商品广告的本质功能存在着一个二元结构:商品的促销功能和符号价值的生产功能。 相似文献
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卖场POP广告是以激起人脑深层次地处理复杂信息来唤起消费者购买欲的,感性消费也就是消费者深层次信息处理的结果。消费者的"感性行为",是指该商品或服务的POP广告传达出的信息对消费者产生影响,并促使消费者去购买。这是贩卖活动中通过信息来唤起购买欲的机制。所以在卖场中,POP广告必需制造一些感性信息。POP广告如何设计感性信息尤为关键,它左右着能否让消费者实际感受到一件商品的价值。 相似文献
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以消费为核心的广告视觉文化正在成为影响受众的主要力量,一方面它促进了我们社会经济的繁荣、丰富了人们的物质文化生活,但另一方面也模糊了消费者的价值意识,误导了人们的价值选择,并有激化不同阶层之间矛盾的趋向。以国内汽车广告为例,从视觉文化层面对消费心理及广告策略做简要的探讨分析。 相似文献
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本文从广告的不同发展背景分析了广告的文化创意特性,提出了创意是广告的核心,但是不同背景条件下的创意可表达出不同的文化内涵,时代的进步和经济全球化也使广告的创意文化得到发展,并强调了广告创意对文化的传播作用.本文通过各个方面具体的阐述,使读者更好的了解了广告创意的深层次内涵. 相似文献
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探究国际品牌广告中的本土化因子 总被引:1,自引:0,他引:1
所谓本土化(Localization或简写为LION),又称本地化,是指将某一事物转换成符合本地特定要求的过程。本土化是显示各种异质多样性和特定情境要素的过程。本土化因子即既能适应本土要求,又能保持事物原有特定涵义的因素。本土化的兴起,源于经济全球化进程的加快,经济的全球化缩短了世界的距离,世界逐渐成为一个大工厂,一个大市场,国家地区之间的差距也越来越小。而跨国公司作为经济全球化的主体力量,市场的扩展要求其在实现生产标准化的同时,还要因地制宜地实现营销的本土化,即市场全球化、营销本土化。 相似文献
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现代社会已经由商品社会迈入消费社会,旅游符号经济成为旅游经济新的发展模式。旅游符号经济注重产品的差异性所带来的体验价值,强调对产品符号价值的挖掘以满足旅游者对旅游产品符号价值的追求。旅游符号经济借助旅游创意因素的注入才能挖掘符号价值的象征意义,指向和满足旅游者的外在和内在需求。创新性是旅游符号经济的生命线,因此旅游产品的生产、流通和消费领域都要重视创意因素的注入。 相似文献
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实体经济中不断出现的经济符号化过程降低了经济的运行成本,在促进经济发展的同时也使符号经济从实体经济中独立出来,具有自己不同于实体经济的特性。了解符号经济的形成能更好地把握现实经济发展的趋势。 相似文献
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广告与注意力资源的开发 总被引:1,自引:0,他引:1
一“注意力经济”这一概念,源于迈德尔·戈德海伯1997年发表的一篇题为《注意力购买者》的文章。因为经济活动和社会生活是以高度数字化与信息化为特征的网络经济。一方面,网络空间的信息剧增,且信息资源日益成为一种重要的商业资源;另一方面,由于目前网络本身的局限性,使网上漫游成为一种类拟“摸瞎子”的游戏。在这种背景下,注意力便成了“虚拟经济的硬通货”,衡量一个网站价值大小的硬指标,不是网站拥有或能够提供的信息量的多少,而是网站的被访问量,即有多少人,花多少时间关注网站提供的信息。因而,戈德海伯指出,目前正在… 相似文献
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在符号经济的新语境下,本文分析四川白酒品牌传播面临的问题,从符号的角度思考白酒品牌的传播策略,提出精准定位,增强品牌认同;良好体验,打造口碑传播,多元化整合,组合传播的策略 相似文献