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打开市场、打响品牌,活动行销是智慧之选,然而活动行销又是一柄双刃剑,做不好吆喝也赚不着一声,还可能落下做秀的嫌疑,2005年,华润雪花啤酒(中国)有限公司“雪花啤酒 勇闯天涯”雅鲁藏布江科考探险,用充满故事性的活动结构为我们贡献了一个绝佳的行销案例,在啤酒市场燕京,青岛,华润三足鼎立的今天,雪花凭借大气的策划和充满勇气的实践,为华润萧洒亮剑。[编者按] 相似文献
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在中国的市场上,啤酒品牌繁杂,而且多以地方品牌为主,能够在全国市场上形成垄断地位的全国性品牌,目前还没有出现。因此有人认为,与国外同行相比,中国的啤酒产业充其量只是小打小闹。对于这个说法,北京燕京啤酒集团公司总经理、燕京啤酒股份有限公司董事长李福成极不服气。 2000年8月 18日,青岛啤酒花费2250万美元闯入北京地界,一举收购了北京“五星”和“三环”两家啤酒企业。此次抢滩收购。“青啤”在北京地盘上拥有了年产40万吨的生产能力,这显然形成了对北京啤酒老大燕京啤酒的巨大挑战。 与此同时,燕京啤酒集… 相似文献
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凡战,以正合,以奇胜。进入新世纪以来,以青岛、华润、燕京三大啤酒巨头纷纷采取购并战略,以“本地亲情化诉求”为正,以“服务差异化”为奇打响了中国啤酒市场的新战役,攻城掠地,一举成为中国啤酒市场的三大强势品牌。 相似文献
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上世纪90年代初,北京啤酒市场上燕京、五星、北京三足鼎立,到了90年代中期北京啤酒市场燕京一枝独秀,虽然有青啤和洋啤众多对手的进攻,但燕京啤酒一直保持着市场老大的地位。2004年5月11日,北京啤酒朝日公司在京宣布,北啤怀柔新工厂投产在即,新北京啤酒即将登陆市场。得到提升的新北京啤酒无疑增加了北京啤酒市场的变数,同时也将增强整个京啤的行业竞争力。 相似文献
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北京燕京啤酒集团公司是目前全国大型啤酒企业之一,属于国有大型一档企业,下属15个分公司及子公司,主营啤酒、饮料、矿泉水、调味品、RNA等产品。1997年完成股份制改造,募集设立北京燕京啤酒股份有限公司。全公司占地面积100万平方米,总资产42亿元,有职工8700人。1999年在全国首先突破生产啤酒100万吨大关,成为第一家提前完成“九五”规划的重点国有企业,当年实现销售收入19.58亿元,实现利税8.09亿元,上缴财政4.96亿元,分别居同行业之首。燕京啤酒目前是国家经贸委重点支持的全国512家大型企业之一,并被原国家轻工总会纳入重点支持的三大民族啤酒企业。燕京啤酒清爽怡人,口味纯正、柔和、爽口,以独特的风味赢得消费者的青睐,燕京啤酒成为人民大会堂国宴特供酒。1997年“燕京”商标被国家工商局定为中国驰名商标。 相似文献
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燕京啤酒与青岛啤酒之战已持续多年,从各自本土到全国各地;从大陆到港澳台地区,从国内到国外;从资本市场、圈地大战到市场掠夺,两者间的硝烟就好像从来没停过,并有着愈演愈烈之势。 相似文献
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随着市场经济的雪球式滚动,零售企业之间的竞争也是越来越激烈。尤其是在今年,可称得上零售市场是“烽火连天,诸侯并起”。先是奥运前期,由奶业巨头蒙牛、伊力之间的一场“楚汉争霸”,让人们还意犹未尽,接着啤酒市场由燕京、青岛、蓝带目不暇接地联袂上演了一场的零售版的“三国演义”。“树欲静而风不止”,啤酒市场的硝烟仍在弥漫,饮料市场又爆发了“汇源并购事件”, 相似文献
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燕京的进入,使得福建啤酒市场竞争由“诸侯争夺战”演变成“啤酒巨头与地方霸主争夺战”,提升了竞争水平,惠泉啤酒获得了新的发展机遇。 相似文献
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本文在分析新疆燕京啤酒阜康市场品牌推广的环境情况基础上,探讨了新疆燕京啤酒在阜康市场品牌推广策略的现状、问题及其原因,最终提出了四点改进措施,对于提升企业品牌竞争力具有较强的意义。 相似文献
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2004年回顾:中国啤酒的分水岭 如果要用一个词来总结2004年的中国啤酒,“平淡”可能是最合适的。中国啤酒在经历三大巨头(青岛、燕京、华润)大规模抢滩式并购之后,2004年既没有发生青岛华南事业部高歌猛进的市场大战,也没有发生此起彼伏式的圈地竞赛。然而,从任何角度看,2004年都会成为中国啤酒的分水岭。在2004年,以下三种市场格局的形成,预示着中国啤酒的竞争即将进入新的阶段。 相似文献
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燕京“仙都小炮”啤酒,从构思到产品面市。仅用了20天。刚上市100天,就连连创造了金华啤酒市场的多项纪录:第一个在大众化消费中获得成功的小瓶装啤酒;第一个不分阶层,贫富皆饮的啤酒;第一个把广告语变为群众口头禅的啤酒;第一个让金华不饮酒的人也要争相品尝的啤酒,被当地媒体誉为“快乐魔水”等等。最令企业开心的不仅如此,还有“小炮”形成的强大冲击波,带动了企业全线产品的销售, 相似文献