营销道德与诚信营销

市场经济条件下营销道德的缺失引起了全社会的信任危机，要求现代企业在开展营销活动中必须讲求营销道德，实施诚信营销。     

论道德营销

不道德营销现象普遍存在，所以需要道德营销，需要大力倡导以善取利。道德营销是道德和营销的融合，是对善的向往和坚持。它的主要内容及原则是君子取财有道；己所不欲，勿施于人；诫信为本，厚德载物；善待自然，天人合一。当前，我们应追求和弘扬宇宙之善，颐养道德，建设道德之社会。     

企业营销道德研究现状及展望

20世纪60年代以来,企业经营丑闻的频发引起了美国学者对企业营销道德问题的极大关注.70年代后,伴随着消费者保护运动的兴起,各国学术界对此问题高度重视,企业营销道德也成为营销领域一个重要的研究分支.学术界对何谓企业营销道德、企业为何践行营销道德、企业营销道德的测评维度如何划分、企业营销道德决策的影响因素有哪些等基本问题进行了大量研究.本文系统梳理了国内外学术界对以上问题的研究现状及贡献,并指出了该领域未来的研究方向.     

提高企业行为道德水平的战略思考

企业作为一个经济组织,盈利是企业生存的第一要义,所以企业道德具有功利性特点,这是无可否认的事实,然而企业作为市场经济的主要组成部分,它必须承担应有的社会道义和社会责任,企业市场经济目标的实现需要行为道德规范.企业的不道德行为何以发生?如何通过有效的途径提高企业行为道德水平?这对我国企业的健康持续发展和市场经济的完善都有着至关重要的战略意义.     

论营销道德建设

对市场营销道德建设的重要性及市场营销活动中存在的道德问题进行了探讨,对市场营销道德建设提出了建议。     

论商业企业营销道德

营销的目的、手段和结果对我国商业企业营销道德进行了分析 ,指出我国商业企业要构筑先进的营销道德体系 ,既要继承中国优秀的道德文化 ,又要吸收西方先进的道德文化 ,并加强法制建设 ,实现道德与法制的相互促进。     

民营企业营销道德建设研究

改革开放后,民营企业营销道德问题日益突出,已成为我国经济持续健康发展的巨大障碍,民营企业市场营销问题是一个持久的问题,需要从政府、民营企业自身、消费者、社会环境等诸多方面寻求有效的解决途径。     

旅游企业营销道德问题分析及对策

以旅游企业所处的环境背景及旅游产品的特性为前提,提出旅游企业营销道德问题,对旅游企业营销道德的现状及影响因素进行分析,提出旅游企业提高其营销道德水准的思路。     

从"水污染"事件探析企业的营销道德

在经济发展过程中,由于企业追求利益最大化,出现了许多违背道德的行为,各地水污染就是这一现象之一。针对企业营销道德缺失的各种复杂因素,政府要引导整个社会的发展方向,不断地完善立法;同时强化社会监督的力度;企业应开展负责任的道德营销,真正成为社会责任承担、实现的主体。     

关于会计诚信问题的思考

市场经济是诚信经济,由于中国经济转轨时期市场体系不健全、信用制度不完善、法规体系不完备等原因,导致目前社会普遍信用不足,而信用缺失已经成为制约企业生存发展、经济高效运行的重要因素之一。因此,只有以诚信为本,加强会计职业道德建设,强化契约理性,健全全市体系,建立有效的会计诚信约束机制、会计诚信保证机制,加强会计职业道德建设,才能更大地发挥会计在经济管理中的作用。     

顾客资产导向下的营销质量思考

顾客资产正日益成为衡量企业竞争力和长期绩效的重要标志。要真正实现顾客价值的最大化，企业必须在扩大市场占有率、识别顾客需求、识别顾客满意的质量因素、产品的创新和细分顾客过程等方面用质量的理念给予认真思考。     

关于打造客户经理高效服务型营销团队的思考

在激烈的市场竞争与国际大环境的变革中，烟草商业企业要想提升市场占有率，就要依靠团队通过提高服务质量来满足消费者的需求。本文结合目前烟草营销团队的现状，提出了建设高效服务型团队的几个实现途径，并对高效服务型营销团队客户经理所具备的能力进行了分析。     

浅谈利用因特网开展市场营销的实施步骤

文章从确定企业拥有的网站的功能、建立网站的经费预算、设计网页和连入因特网、增强网站的在线销售功能等方面探讨了利用因特网开展市场营销的实施步骤。     

行于逆境揣摩成功之道记嘉兴市中港通信有限公司总经理吴永敏

吴永敏女士是一个敢于尝试,不断进取的现代女性,在投入到IT事业前,她尝试过商业、医疗、能源等多个行业.2005年初,吴永敏女士在与年轻的IT人士的交流中接触到了无线通信增值业务,通过策划于当年成立了中港通信有限公司,并与当年接入了建设银行和商业银行的短信系统.从此,吴永敏率领她年轻的团队走上了艰苦的IT创业之路.……     

营销双元性、吸收能力与企业营销绩效

基于资源编排理论,高水平的营销开发与营销探索并不一定能够给企业带来更高的营销绩效。有鉴于此,本研究将营销双元性界定为营销开发与营销探索的平衡,同时在营销活动中进行开发与探索,并检验企业吸收能力对营销双元性的销售增长效应的调节作用。对广东省227家中小外向型民营企业进行问卷调查,并结合二手财务数据进行实证研究,结果表明：（1）营销双元性对企业销售增长的影响呈向上的凹形曲线;（2）高水平营销开发的企业中,营销双元性对销售增长的二次效应更强,即营销双元性对销售增长具有积极影响;（3）营销开发与营销探索通过营销双元性间接对企业销售增长产生影响。     

提高青少年思想道德素质的战略构想--邓小平德育思想研究

邓小平的德育思想是对马列主义、毛泽东思想的继承和发展,具有时代的创新性。邓小平科学地提出了新时期德育工作的指导思想;确立了新时期德育工作的战略目标;制定了新时期德育工作的战略方针,规定了新时期德育工作的评价标准。邓小平德育思想对未成年人的思想道德建设具有重大启示作用。     

网络文化影响下我国高校思想政治教育的几点思考

网络文化的出现给我国高校思想政治教育提出了新的机遇和严峻挑战。将思想政治工作锲入互联网络,使之为我所用、助我所长,不断地研究新情况、探索新思路、解决新矛盾、寻找新载体是我们面临的最重要选择。     

The paradox of a marketing planning capability

Strategy scholars have long debated the value of formal planning, and research has offered inconsistent support for planning to enhance firm performance. Given these mixed empirical effects, we draw from the resource-based view of the firm to illustrate a paradox firms may face. In particular, a strong marketing planning capability may not only reduce the incidence of postplan improvisation but also contain inherent process rigidity. Since both of these can also increase performance, results illustrate a performance paradox in marketing planning. Rebecca J. Slotegraaf (rslotegr@indiana.edu) is an assistant professor of marketing in the Kelley School of Business at Indiana University. Her research focuses on the nature and effect of organizational resources, marketing capabilities, and deployment actions on competitive advantage. She received her Ph.D. from the University of Wisconsin-Madison. In addition to this publication in theJournal of the Academy of Marketing Science, she has also published several articles in theJournal of Marketing Research. Peter R. Dickson (dicksonp@fiu.edu) is the Knight-Ridder Eminent Scholar in Global Marketing at Florida International University. He was previously the Arthur C. Nielsen Jr., Chair of Marketing Research at the University of Wisconsin-Madison and before that the Crane Professor of Strategic Marketing and a professor of industrial design at the Ohio State University. He received his Ph.D. from the University of Florida. Thirty of his articles on buyer and seller behavior have been published in leading marketing journals.     

品牌资产的战略选择——整合营销传播

整合营销传播是对传统营销传播的继承和发展,有着极其深刻的内涵;整合营销传播和传统营销既有区别又有联系,是辩证的关系;整合营销传播对中国市场有重要意义,中国本土市场应重新审视整合营销传播的理论及实践,构建具有中国特色的整合营销传播理论。