2006世界杯:四年一度的营销大餐

2006年世界杯足球赛即将在今年夏天在德国开幕,这一全球影响力最大的单项体育赛事将吸引全球无数双眼球。这不仅是四年一度的体育大餐,更是不可多得的营销良机。以上届世界杯为例,据韩国三星公司研究协会估计,2002年的韩日世界杯期间企业营销提升了146.7亿美元。而随着体育营销在国内的发展,国内企业赞助国际赛事     

体育营销，中小品牌也精彩

提起体育营销大家首先会联想起奥运会、世界杯这些重大赛事的赞助商，认为体育营销必定是一掷千金，那都是有实力的大品牌做的事。其实不然，有些地方品牌也完全可以做体育营销，正所谓“狼有狼道，鼠有鼠道”，每个品牌都有适合自己的营销方式。     

伊利的奥运攻略

作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年11月16日成为有史以来第一个牵手奥运会的中国食品品牌,伊利集团就打响了奥运营销的攻坚战。     

《决胜营销》

中国杰出营销奖由《经济观察报》和香港管理专业协会共同举办,该奖每年一届,从2003年开始举办,到2005年已经是第三届。《经济观察报》将2004-2005年度的获奖营销案例精选成了这本《决胜营销——2004-2005年度中国杰出营销奖案例精选》,为所有的营销学习者、实践者提供了一份难得而且完整的营销记录。该书共选择16个案例,如2004年新康泰克是如何确立市场领导地位;可口可乐     

谁还敢“拍脑袋”？

从韩日世界杯的一哄而上到现在有所选择、注重策略,可以说中国本土商家的体育营销意识开始觉醒     

访奥迪中国区执行总监何闻山:运动奥迪

有一位南非人终身与体育结缘,他从10岁就开始打高尔夫,曾作为南非国家队队员参加过男子曲棍球比赛.酷爱体育运动的他没有终身在运动场上拼杀,却在坚持运动的同时来到中国领跑奥迪中国的体育营销.     

8年创造一个世界级品牌

三星的奇迹简直被营销人员奉为圭臬,每一段时期总要拿出来讨论一下,特别是当2008年奥运迫近时,这个几乎靠体育营销翻身的品牌,又再度被热谈起来…     

赛车经济，呼啸起步

举世瞩目的F1世界锦标赛2004年中国大奖赛将于今年9月24日至26日在上海国际赛车场举行。这是中国首次举办名气接近奥运会和世界杯足球赛的F1赛事。F1世锦赛是世界重大体育赛事之一,也是当今速度最快、科技含量最高的国际赛车盛事,其影响力堪与奥运会和世界杯足球赛媲美。上海终于胜出国际汽联非常看重F1赛事在中国的推广,自2002年开始有关官员就频频造访中国,但问题是,未来几年内,国际汽联只能把一站F1比赛放在中国,而当时想揽有F1赛道、F1赛事的中国城市,却有包括上海、武汉、珠海、北京、西安等在内的七八个城市。那么,谁能胜出?位于上…     

永丰，演绎新中关村传奇

7月4日,2004年“永丰杯”国际男子网球巡回赛在天津开赛,14天后移师北京中关村科技园区永丰基地进行决赛。19个国家和地区近150名选手参加比赛。本次国际网球巡回赛由国际网联和中国网球协会主办,北京海淀区体育局协办,北京海科锐驰体育文化发展有限公司承办。作为本次大赛的冠名单位,中关村科技园永丰基地又一次成为媒体与公众关注的焦点。永丰基地总经理蔡志强表示,希望通过本次赛事的举办,推动网球事业在中国的普及,并借此继续打造永丰基地的品牌,凸显永丰基地在中关村发展中的地位与价值。“路演”的传奇现在,北清路和园清路上,“永丰杯…     

VOLVO的高尔夫持久战

通过赞助高尔夫中国公开赛,VOLVO既巩固了品牌形象,也确立了自己在中国高档豪华轿车市场的地位 30万美元奖金,被印度球员吉夫·辛格轻松拿下。 4月16日,经过四天激烈的比赛后, 2006年VOLVO中国高尔夫公开赛落下帷幕。作为本届赛事冠军的吉夫·辛格, 可谓名利双收。 30万美元不是个小数目,VOLVO赞助该赛事的总奖金更是高达180万美     

走出去的中国企业直面三大抉择

中国企业走出去,必须面对以下三对关系作出选择:一是国内办厂与国外办厂;二是自己营销与他人营销;三是自创品牌与贴牌生产。国内办厂还是国外办厂大家都知道,中国的优势在于丰富而廉价的劳动力资源。凡是劳动密集型产业和产品,应该尽可能利用这一优势,因而应     

读书是为了不受骗

优策咨询公司高级顾问寨克的梦想是成为菲利普·科特勒那样的营销大师,所以他离开了IBM,去了美国朝圣。在那里,他发现很多观念已经被颠覆,中国的营销人必须学会自己上路     

爱国者签约中国首席赛车手程丛夫

2007年10月22日,爱国者在北京京港赛车场举办"世界赛道,中国骄傲"爱国者签约中国首席赛车手程丛夫新闻发布会。通过与F1、AGF、环塔拉力赛等汽车赛事的合作,爱国者正在将对赛     

再说"中国式"

翻开《中国式营销的77个关键细节》, 很难看出有什么中国式的东西前阵子特别流行一种“掉渣烧饼”的小吃,名字前面还以“中国式比萨”为修饰定语。“中国式”似乎真的成为2005年到 2006年持久不衰的一个词了,《中国式离婚》刚热播完后面就来了个《中国式结婚》,据说当时这部片子并不叫这个名字,     

柯达公益之"翼"

瞄准主旋律,并配合公司整体战略进行公益营销是成功的关键在柯达中国公司的办公室,一个醒目的角落里,白色的奥运五环旗、奥运北京2008标志、中国五星红旗,再加上柯达全旗的标识,和谐地的摆放在一起。不用过多的表达,就会知道,奥运正成为柯达中国公司进行市场推广的主题,柯达在中国进行的公益营销正围绕奥运频繁展开。     

体育经纪人：领跑体育产业化

到2010年中国体育产值至少可达281.2亿元,占GDP的比重可望从1998年的0.2%增加到0.3%。我国有3万多名运动员,而体育经纪人却不足百人。在国内新崛起的28个“金领”职业中,体育经纪人榜上有名。据有关专家预测,未来10年,我国体育界至少需要7000名体育经纪人。     

让中国农民用上最好的种子——记北京奥瑞金种业董事长韩庚辰博士

中国经济是世界的一个奇迹,中关村是中国的一个奇迹,而韩庚辰创立的奥瑞金则是中关村的一个奇迹。奥瑞金创立于1997年12月,在短短的数年里,公司得到了迅速发展,基本建立起了覆盖全国的科研、生产、加工、仓储、营销、服务体系,规模不断扩大,从一个注册资金300万元的小型科技公司,成长为注册资本1亿元,拥有四个分公司、二个控股子公司、三个育种站、一个研发中心和一个南繁基地,年销售收入近3亿元的高科技种子公司。2000年奥瑞金被农业部认定为“中国百强种业”之一。奥瑞金曾被《数字财富》杂志评选为“中国增长最快的中小企业100强”的第三…     

五年历程 五年辉煌 硅谷放飞“节日”梦想

1999年至2004年,短短五年时间,从中关村第一家专业电子卖场到全国最大的、最具影响力的IT产品集散地,硅谷取得了一个又一个可喜的成绩:在“2003中国电子市场竞争力调查”活动中荣获“全国独立电脑城十强”及“经销商满意度最高的独立电脑城”;2004年第二届电脑商500强的调查评选活动中,获得“IT卖场50强”,也是唯一获得“分销辐射能力最强”单项奖的IT卖场;2004年在首届“金凤凰”中国招商实战营销论坛会上荣获“中国诚信营销机构”及“中国实战营销案例”奖。IT产品集散地地处中关村核心地带的硅谷电脑城,有多条主要公交路线通过,交通…     

珂兰新世界

对于珂兰来说,只有将营销渠道下沉,加大基层市场开拓力度才能分享行业的红利。 中国基层消费市场正成为珠宝电商公司的香饽饽。 最近几个月以来,珂兰公司决定加码拓展中国基层珠宝消费市场。＂我们计划今年在全国开通70个经销商店铺,未来3年扩展到1000家,这是公司未来线下店面网络布局的工作重点。＂珂兰钻石CEO曹宏志告诉《中关村》杂志。     

电视整合营销如何"整"?

电影在整合营销上尝到的甜头,也让中国电视大胆试水,但是电视营销如何才能寻找到新的出路,这是很多电视人需要面对的问题从几年前的《英雄》、《十面埋伏》到2005年的《无极》,各种营销手法恰到好处的运用,为中国电影界累累硕果锦上添花。电影在整合营销上尝到的甜头,让中国电