特许经营推广中展会的作用

展会是推广特许经营品牌、招募加盟商的重要途径。良好的参展策划与实施，将使特许经营企业获得更好的品牌推广和加盟招商的效果。那么应该怎样策划和组织好一个参展活动呢？本栏目编者结合行业内资深专业人士展会推广与招商的经验，为特许经营企业提供一些建议。     

企业品牌特许经营策略研究

文章从企业品牌特许经营的内涵入手,通过分析品牌特许人选择、品牌特许费用、品牌特许经营纠纷、品牌特许经营成功率等问题,探索性地提出品牌特许经营管理以及实现许可方和受许方双赢的对策和建议。     

创新才能基业长青

很多企业在做品牌时往往倚重广告，用广告轰炸来积淀品牌，达到众所周知、如雷贯耳的效果。但迅速膨胀后企业如何持续地去维护的一个长久品牌，是我们更需要重视的一个问题。     

未注册商标可否作为特许经营吕牌——两只“黑天鹅”引发的商标侵权纠纷案

中国地域广阔，由于法律对字号与商标的不同保护方式，使得品牌重名的现象非常严重。一般而言，企业都是在当地发展，一般不会产生品牌冲突现象。但是，对于特许经营企业而言，跨区域经营是必然的选择。所谓“树大招风”，对于未注册商标的特许经营品牌，由于跨区域经营，使得品牌冲突成为必然。本案例提示，在企业成立之初，重视品牌的法律保护，及时注册商标，具有极其重要的意义。     

我国企业品牌竞争力建设中存在的问题及原因分析

长期以来，我国都是一个品牌弱国，虽然随着经济的发展企业品牌的竞争力也在快速增长，但是我国企业的品牌竞争力始终处在一个较低的水平，企业在培育品牌竞争力的过程中仍存在理念不清、认识存在误区。不重视技术创新、产品质量低，品牌传播形式单一、过分依赖广告，缺乏品牌管理、盲目进行品牌延伸等问题，应加以重视并予以解决。     

我国旅游企业品牌塑造与发展问题探析

打造强势品牌,既是旅游企业自身发展的需要,也是适应旅游业发展趋势的必然要求。我国旅游企业在品牌建设方面存在缺乏品牌意识,忽视品牌管理,营销手段单一,旅游产品缺乏创新等问题。旅游企业要想在竞争中立于不败之地,需要在树立品牌意识、明确品牌定位、打造品牌形象、加强品牌管理、提高服务质量等方面采取切实有效的措施。     

国外特许品牌如何进入中国市场

国外特许经营品牌如何进入中国市场,这不仅是外国品牌企业关心的问题,也是国内投资人关心的问题,通过引进国外特许经营品牌,开发中国市场,是非常具有吸引力的投资,也是比较易于成功的投资。麦当劳、肯德基、7-11、21世纪不动产、必胜客等国外特许经营品牌成功进入中国并获得成功的先例,对国内投资人产生了强大的诱惑。     

土家烧饼路在何方——土家烧饼混战：折射出的特许经营知识产权问题

仿佛一夜之间，各种名目的“掉渣儿”小店如雨后春笋般涌现街头，且每家门前都是人头攒动。随着这股“烧饼狂潮”的到来，本期我们特别请来三位专家针对“掉渣现象”，深入剖析特许经营企业中如何运用经营策略、树立品牌牌形象、进行知识产权保护等。对于这些问题，所有从事特许经营行业的人们都应该予以重视并总结其经验教训。[编者按]     

品牌效益在物业管理企业中的重要性

物业管建行业是一个新兴的行业，随着消费者对物业环境的重视，物业管理企业必须通过实施品牌经营战略，打造物业管理与服务的品牌。     

论企业发展与品牌建设的唇齿关系

品牌不单单是一个符号、一个图案，更是一个价值、一个态度的体现。品牌能够蕴含产品的市场定位，对品质、性能、技术、服务追求，所以品牌是企业发展的无形资产和累积资产。只有提高品牌溢价、加强品牌的知名度，才能够促进企业的全面发展。品牌也是一个企业产品差异化的表现，更能够提高人们对企业产品售后服务的认同和信任，这样才能够赢得消费者的认知。企业要想获得长远发展，必须要打造知名品牌，提高品牌的价值。     

浅谈特许品牌建设

目前,采用特许经营模式的企业越来越多,有些企业的连锁规模也越来越大了,但是,许多特许经营企业越来越感到问题多了起来,有的甚至反而还不如没有搞特许时候的日子好过。为什么呢？其中一个很重要的原因是特许企业从一开始就忽略了对特许企业品牌建设的理解与投入。     

与品牌包装论者商榷

“打造品牌”，这是当今时代的一个流行术语，它意味着企业欲想获得知名品牌势必通过传播和造势。     

特许经营模式初探

目前，特许经营已成为当今世界上最富有活力、发展最快的一种经营方式．品牌经营是特许经营企业系统的枢纽，而完善的管理系统是特许经营成功的关键．特许经营从本质上看是合作经营，从而实现双赢。     

浅析企业发展中的企业品牌打造

企业品牌是品牌理论发展中新的一个分支,是企业品牌管理的核心.企业品牌着眼于企业整体,立足于战略,包含了企业影象、企业文化、企业价值、利益相关者关系、社会责任等要素.本文通过文献导读,给出了企业品牌的内涵、要素以及与产品品牌的差异,并在企业发展周期理论的基础上讨论了企业品牌的打造.     

企业家的个人品牌

每一个成功企业的背后,都有一个出色的企业家;每一个出色的企业家,都是一个响亮的品牌;企业家的个人品牌既是企业的财富,也是社会的财富,必须精心打造,用心经营。     

应对品牌管理新挑战

经历了生存考验期后，中国品牌应该怎样打造一个真正具有持久生命力的“活的品牌”？怎样应对已经变平的世界，成为一个全球品牌？已经成为企业品牌开发和管理面临的新的迫切挑战。[编者按]     

重视品牌原产国的形象打造

从长远计，国家形象的塑造应该是多层面的，除了政府，还应该重视企业和民间的努力。尤其应当重视品牌原产国的形象打造。     

多元化经营企业如何打造品牌整合优势

本文分析了品牌整合的含义及产生的原因，指出多元化经营企业尤其需要将品牌整合作为一种提升企业竞争力的管理方法，并针对多元化经营企业如何打造品牌整合优势进行了探讨。     

奥运营销与企业品牌提升相关性探讨

随着北京奥运会的临近,"奥运营销"成为中外企业提升企业品牌,实现品牌飞跃的一个新的途径。奥运营销能够使企业品牌得到广大消费者的广泛关注,提升品牌的知名度和美誉度,但巨大的资金投入可能使企业无法负担,企业也必须面对非奥运赞助商抢占品牌营销资源,企业要借助奥运营销提升自己的品牌,需要确立持久的品牌战略;运用系统的整合营销;积极探索模式创新;兼顾不同人群的多元需要,打造全民奥运盛典。     

张瑞敏：没有品牌不行 打造一个世界品牌太难

没有人能否认,海尔是中国企业也是中国品牌的领袖。这样一家企业,是如何成就其品牌战略的?“我自己体会是没有品牌不行,但真要打造一个品牌