从战略高度系统构建品牌形象

现阶段,随着各行业内竞争的加剧,产品高度同质化及消费者日趋理性,越来越多的企业更加重视自己的品牌建设。如何正确地认识品牌建设的信息来源及面向的对象,品牌建设的过程中如何有效地防止老化,品牌信息的选择上有什么需要注意?一、品牌建设的信息来源及面向的对象是一个系统的概念1.品牌是面向所有利害关系者的。根据迈克尔·波特的竞争理论,一个企业的竞争战略目标在于使公司在产业内部处于最佳定位,保卫自己,抗击五种竞争作用力(供方、买方、潜在进入者、替代品、产品竞争对手),或根据自己的意愿来影响这五种竞争作用力。一个有效的品牌…     

品牌植入不能随心所欲

好的品牌植入是在倡导和契合一种生活方式，而不是一味塞入品牌信息。[编者按]     

自创品牌的资本化问题探析

随着科技的进步，文化的发展，世界已经步人了一个崭新的经济时代。企业对无形资产的投人越来越高，尤其是在创建品牌上，更是加大了砝码。然而现有的无形资产确认准则，却将这一投人所造就的品牌排斥在财务报表之外，这必然影响企业会计信息的客观性。因此对于企业的品牌是否应予以资本化的问题引起了多方的关注与重视。     

企业创建品牌的双因素分析

知识经济时代 ,创建品牌是企业经营战略的重点 ,是提高企业核心竞争力的关键。对于创建品牌的影响因素的研究 ,是创建品牌的第一步。文章分析了品牌形成的双因素 :科技与文化。依据科技和文化的特点分析了两者在企业创建品牌中的重要作用 ,并指出只有将两者融合 ,才是创建品牌的必由之路     

科技评估机构实施品牌战略研究

阐述了科技评估机构服务品牌的含义,界定了其基本要素;指出创建服务品牌是提高评估机构人员素质的有效途径,说明创建服务品牌必须培养高素质的管理人员和科技评估咨询专业人员;创建服务品牌是激励、约束科技评估机构的可靠保证。树立品牌形象必须以优质服务为宗旨,坚持质量第一的方针、不断创新,恪守评估评审的行为准则,并持之以恒、坚持始终。     

创建品牌社群的四要素——以哈雷车主俱乐部为例

品牌社群概念的提出为企业界提供了一条培育品牌忠诚的新思路。通过对哈雷品牌社群的深入分析，本文提出了创建品牌社群的4个核心要素，即塑造生动形象的品牌故事或神话、培育独特的品牌文化、提供可识别的品牌要素、使消费者彼此交流和聚集成为一种需要。上述四个核心要素对企业创建品牌社群具有很强的指导意义。     

品牌管理及管理人才的未来发展趋势

拥有品牌比拥有工厂更为重要 社会经济发展的不同阶段，市场竞争依托的重心都随之变化，资金、产品、技术、信息等要素曾在不同的历史阶段成为企业在竞争中关注和追寻的焦点及致胜的关键要素。谁更多的获得了这些要素，谁就会占据有利地位，就会在竞争中发挥决定性作用。在品牌时代，品牌已成为赢得消费者之心、在市场竞争中致胜、提升品牌核心价值的核心要素。     

强势品牌：企业永恒的梦

众从多事实证明：品牌创建不是一朝一夕就能完成的，而是需要十几年，甚至几十年的努力；品牌创建也不仅仅是一个广告过程，还涉及如产品的更新换代、活动赞助、代言人制度等许多方面的因素。但是，品牌一旦创立起来，成为市场上的强势品牌后，就成为企业的巨大财富——给企业带来高额利润、持久稳定的市场占有率、使企     

论我国企业品牌的发展

随着世界经济的一体化，企业间的竞争日益激烈，特别是国外知名和品牌的大量涌入，更足使追一竞争趋向白热化。国外“世界品牌”以其雄厚的实力、先进的技术充斥着国内各行各业。中国品牌告急，现状不容乐观，要想提高中国企业的核心竞争力，就必须创建响当当的中国品牌。并使之成为“世界品牌”。根据我国企业品牌的现状提出了相应对策。     

“曼恩琳”优雅的浪漫

我进入化妆品这个行业已经有十五年了，从1989年入行起，我就非常热爱它，达到了痴迷的程度。从自己搞批发，操作一个省的市场，到后期的三个省，又做东三省的代理商，到最后拥有自己的一个品牌．都是缘于我的一个梦想。为什么要拥有自己开创的一个品牌呢?为什么要坚定不移地这样做呢？     

对品牌营销模式的研究与探讨

随着经济国际化的不断加剧，以品牌为核心的企业发展战略已经成为一种趋势。此时，国际市场竞争已经跨越了产品竞争阶段，进入了品牌竞争时代。一个国家是否拥有国际驰名品牌，拥有多少国际驰名品牌，已成为该国经济实力和国际竞争力的象征。所以，我国企业要在国际竞争中立于不败之地，必须适应品牌竞争时代的要求，开展品牌营销，创出中国的世界名牌。     

会计信息不对称的新举措

在经济活动中，如果有一些人可能比其他人拥有信息优势，掌握了另外一些人所没有的信息，就称之为信息不对称。信息不对称有两种类型：一是逆向选择，或者说“隐藏信息”，是指市场的某一方如果能够利用多于另一方的信息使自己受益而使另一方受损，倾向于与对方签订协议进行交易，也就是隐藏信息以谋取私利；二是道德风险，或者说“隐藏行为”，     

打造中小零售业品牌的八点构想

零售业不仅是销售渠道，它也应和制造业一样，打造自己的品牌。从自营品牌和制造商的品牌两者的关系，绿色品牌的创建及名牌服务制胜等3个方面，探讨中小零售业创品牌之路。     

新经济时代的品牌观

科技与品牌二者之间的关系,并非我们在广式茶餐厅所看见的那样:将科技和品牌混合在一起,然后你就可以得到一种类似馄饨与面搅合而成的馄饨面那么简单.事实上科技与品牌结合的效果更象广州街边吃的一种用姜与牛奶包裹在布里,手工拧出汁的半固态甜品--姜撞奶.     

品牌的感情诉求——你感觉到我的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”，不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗?你知道     

对企业品牌经营的研究

对于品牌，众说纷纭，尤其是随着外资品牌的进入，国内企业开始意识到品牌的强大力量，纷纷构建自己的品牌，争创世界名牌。品牌作为一种无形资产，在市场竞争中的巨大价值不言而喻，但我国企业的品牌经营意识较差，在市场竞争中的地位不容乐观。本文就品牌的内涵、品牌的本质、我国企业在品牌经营方面存在的问题以及如何解决这些问题进行了论述。     

民企品牌经营谨防陷入误区

在现实社会中，有不少民营企业的老板片面地认为，信息时代的市场竞争就是品牌的竞争。因此，他们在创办企业时把创立名牌产品或进行品牌经营作为自己的首要任务，却忽视了创建品牌所需要的前提条件和品牌经营的一系列的要求，因而陷入了误区。     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

红罐王老吉品牌再定位初探

随着科技的进步，市场的开放化，信息的共享化，产品也日趋同质化，品牌定位的重要性也就显得越来越重要，本文以红罐王老吉为典型案例来深入探索品牌定位的重要性，以期为我国企业的品牌定位提供一些实践经验。     

基于创建和培育产业集群区域品牌的探究

产业集群区域品牌是产业集群发展到一定程度的产物,是一个拥有突出优势产业生产区位的象征。培育区域品牌对于提升产业集群,发展地方经济有着巨大的作用。当前在区域品牌的创建和培育过程中,集群内相关主体政府、企业、协会等在品牌意识、创建机制、法规制度、品牌营销管护等方面都存在一些问题。产业集群区域品牌的建设是一项复杂的系统工程,专业性和技术性较强,它需要以产业集群为基础,集群内各相关主体政府、协会、企业群体等全力配合,合力出拳,共同努力推动品牌建设。