物资企业CI的设计及其实施

物资企业ＣＩ的设计及其实施陈兆坤一现代企业之间的竞争，已不再单纯取决于商品质量和销售数量上的竞争，从市场经济发展来看，第一阶段竞争是商品竞争；第二阶段竞争是销售竞争；而目前的第三阶段竞争，即企业形象竞争，哪个企业能够先在顾客心里占有一定的位置，树立良...     

CI的导入策略

企业识别（CI）作为企业形象战略体系，就是企业整体经营的战略措施和塑造企业形象力的有效手段。企业识别，英文为CorporateI－dentity简称CI。最早推行企业识别计划的是美国的IBM公司。IBM公司的成功实例，激起了许多美国的先进企业导入CI。初期导入CI的企业有美孚石油公司、远东航空公司、西屋电气公司、艾克逊公司等。７０年代时，可口可乐公司也开始革新世界各地可口可乐标志，采取了统一化的识别系统。上世纪６０－７０年代，CI开始传入日本。一般认为，企业识别是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动。是运用视觉设计与…     

浅析CI设计的企业文化导向

在现代企业经营活动中,应是以人为中心的企业经营。CI不仅是企业形象的战略,还是企业文化的战略,是一种明确认识企业理念与企业文化的活动。成熟化的CI设计的基点,就是创造"企业美、环境美和生活美的世界"。追求美,用美来赢得更多的效益,同时也将这种效益和美奉献给社会和消费大众,这是一个成熟、富足社会文化进步的象征。     

有效实施CI战略

<正> 从营销理论的角度来看,CI设计在理论上存在一定缺陷,例如,重视企业一厢情愿的设计与推广,而与市场之间的双向沟通与及时反馈反映不足等。然而,从表现手段来看,CI设计有一定的实用性,仍是企业营销的一项有用工具。我国加入世界贸易组织,融入世界经济一体化,给企业的发展带来了机遇,同时,市场经济发展的大潮,也将中国企业推向了国际化竞争的前沿。现代市场经济是要与国际市场接轨的经济,而企业的完整CI不仅对于企业的商品行销状况有巨大影响,有时简直就是商品的通行证。作为企     

中国上市公司推进CI战略十策

CI是英文词组Corporate Identity的缩写。直译为企业特征或企业形象。指由理念识别（MI）、行为识别（BI）、视觉识别（VI）组成的企业形象识别系统。CI的关键是以企业的定位或企业的经营理念为核心，对包括企业内部管理、对外关系活动、广告宣传以及其他以视觉性和音响性为手段的宣传活动在内的各个方面进行组织化、系统化、统一性的处理。力求使企业所有这些方面均以一种统一的形态突显于社会公众面前，其结果是赋予企业形象一种统一且具个性的信息特征，以增强企业的信息传递能力和形象诉求力。CI战略,即企业形象战略，是用以指导企业全面塑造企业形象的计划和策略。CI战略包括企业实态调查、设计开发、实施管理三个阶段。     

冷眼话CI

从沸沸扬扬,到逐渐降温,CI在大陆的起伏反映了企业和CI顾问对CI导入呈现“急于求成——无所适从——心平气和”的心态变化情势。CI能否在国内生根发芽,能否真正服务于国内企业,取决于n决策者能否在相对成熟的CI意识与相对稚嫩的中国企业之间找到适当的切入点。 (一) 过分拘泥于CI的表面形式,往往会阻碍我们去发掘其深层内涵。CI的首要意义在于,它确立了企业形象管理战略的三个基本原则: 1、顾客导向。在企业形象的形成过程中,有两个重要环节:一是企业希望自己成为什么样子,即自我定位;二是企业把这种对自己的期望传达、灌输给目标受众。这里存在一个关键性的问题,即企业的自我期望是否为公众认同和接受,     

神韵高于形象：对CI策划的美学思考

1企业识别(CI)的理论与实务通过世界之窗传入中国之后,许多企业开始重视自身的形象,但是也刺激了一些浮躁的经营者,他们利用精致的广告、漂亮的标志、豪华的办公条件等讲究的文化包装,把自己并不过硬的产品塞进琳琅满目的商品市场,居然也有得意于一时者,但是消费大众的信任究竟能维持多久,醒悟之后对企业形象产生的憎恶有多深,这是不言而喻的。金玉其外、败絮其中,实为经济畸变现象,它不但糟蹋了企业商誉,也影响了CI理论与实务的发展,许多人误以为导入CI就是把企业打扮得漂亮一点,企业有了“魅力”,无形资产就会增值,公司就能挣脱困境,最终的结果并不是大家都很走运,许多公司的形象设计投入没有产生即时的回报,更遑论长远的回报。戏法不灵,全靠布蒙,CI被看成是可疑的、瞄着企业家钱袋的把戏。尤为雪上加霜的是,一些不负责任、没有实力的小广告公司竟也打着时髦的CI旗号,口口声声可以帮助企业全面导入形象战略。在理念设计中,为企业写几句“开拓、创新”之类的大众化口号;在行为设计中,培训小姐们打电话用什     

走出企业导入CI的盲区

CI是英语形象识别（CorporateIdentity）的缩写和简称。这种形象识别50年代发端于美国，并以视觉识别为主要特征，通过某一个标志，使人们认识某个企业并产生好感和深刻印象。对年代，日本企业导人CI，把美欧企业的美容和风格设计思想与其“企业一家”的文化理念相结合，创造了独具特色的CI理论。肥年代，CI逐步成为一种战略，很快风靡全球。所谓CI战哈，概括地讲，就是企业形象策划、设计、传播和管理的一体化战力。实践证明，凡导入和运作CI战略较好的企业，其经营绩效和信誉度及美誉度都有提问。我国目前有许多企业已经或者正在导…     

企业产品形象的塑造方法

<正> 所谓企业产品形象,是指企业产品的质量、性能、造型、设计、商标、包装、价格等在消费者和社会公众心目中的整体印象,是社会公众对企业产品整体的认识、体验和评价,它主要包括:质量形象、服务形象、设计形象、包装形象等方面。 企业产品形象反映着消费者和社会公众对企业产品的认可程度,体现着产品的知名度和美誉度,直接决定着企业的竞争力。具体说来有以下几点:     

CI真髓（上）

一、CI产生的背景 在工业文明中、经济上的“差异压强”主要体现在产品性能、服务水平上,质量被视为企业的生命线,经过优胜劣汰的竞争,到了后工业文明时期,保留下来的都是些在技术与管理上炉火纯青的企业,产品质量在同质化,它已经不是绝对可靠的竞争手段,日立彩电与松下彩电在工艺水平和科技含量上相去不远,在这种情况下,市场占有率取决于其品牌在社会上的所知广度与所信深度,形象成了企业间的主要“差异压强”,换句话说,产品的市场质量以形象质量为轴心,技术质量退居到了次要地位或是被包容的地位。可以说,正是企业审美文化的迫切需求,召唤着CI这一新行业与新理论的产生。     

中国企业的CI战略

CI作为现代企业决胜市场的有效工具,是管理,营销,形象战略的综合整体。中国企业的CI战略尚处于未成熟阶段,仍存在许多误区,导入CIS对中国企业的成长有着重要意义,中国企业应把握CI设计的原则形成“中国模式的CIS”。     

如何实施CI战略

企业间竞争已从单一（如产品质量、价格、服务）的局部竞争,进入到从企业内外部各层次上全方位展开,即整体企业形象力上的竞争,进入了形象革命时代,而企业形象革命的关键是实施ＣＩ战略（ＣｏｒｐｏｒａｔｅＩｄｅｎｔｉｔｙＳｙｓｔｅｍ也称企业形象战略）。ＣＩ战略实施一般步骤１准备阶段ＣＩ战略是一项庞大、长期的系统工程,首先应成立ＣＩ委员会从全局上统一布置、专门管理。ＣＩ委员会成员由外界专门顾问机构（如形象设计公司）和企业内部成员组成。为减轻ＣＩ委员会负担,应设ＣＩ执行委员会,直接向ＣＩ委员会负责,从事具体性与辅助性…     

现代企业CI战略设计探析

CI战略是一种全谇闰推出企业形象的系统战略,是企业未来决策的基本依据,将对企业未来若干年的经营起指导作用,CI战略的每一个细节,都必须仔细审查,来不得半点马虎。因为,一个错误的CI战略可以毁掉一个企业,所以,CI战略是商战决胜的战略,它通过理念识别系统在观念上革故鼎新;通过行为识别系统展示企业风采;通过视觉识别系统突出企业形象。     

CI真髓（下）

8、区别性原则。CI对外强调区别性,要形成风格,产生个性魅力,如果区别性差,识别性就差,识记的功能就不强。组织形象化的结果必然引入艺术原则,科学强调标准,艺术强调典型,典型是在社会共同审美规范和时代艺术潮流中寻找到的、独特的存在方式,只要没偏激到怪诞的程度,各种想法都可以尝试,创造性就蕴藏在这里。 天人环保有限公司是台湾独资企业,它的标志是十字的变形设计,一半是环保绿,另一半是红色,这个图案撮容易造成行业错位,人们会以为它与医疗方面的产业有关系,但是它所造成的与其它环保     

中国经济转型时期的CI

<正> 0.引言随着改革开放不断深入,中国经济由过去的计划经济体制,正在向市场经济逐步过渡,应该说再没有哪国的企业有象中国企业这样面临着那么多亟待解决的问题了。而这诸多问题之一就是重整企业理念和精神文化、重塑企业性格,树立良好的企业形象这个关键的问题。企业要在竞争中占有优势,除了国家政策的支持、还必须结合经营战略导入CI。1.CI系统1.1 CI组成CI由MI、BI、VI三部分组成:MI:理念识别(Mind Identity)简称MI。MI是企业思想、企业的价值观和方法论。其中企业思想由企业责任、经营理念、企业活动领域、行动基准四项组成。企业责任