植入式广告：商业和艺术如何平衡

自1999年以来,全球的植入式广告市场正在以每年16%的速度增长,2010年的市场容量将达到140亿美元。作为一种从西方传入的舶来,植入式广告在中国的发展还不到20年的时间。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

商业平面广告与网络广告的前景分析

随着时代前进的步伐越来越快，广告业也随之发展，越来越受到人们的重视，在我国社会主义市场经济建设的今天，更显得尤为重要，从19世纪后20年起至今已有百余年的历史。90年代以后世界广告业已进入成熟期，迈入一个崭新的历史发展阶段，已由早期的简单形式、     

合谋与共赢国产影视剧的商业路径与艺术突围

电影电视剧作为以声、光、电、多媒体为表现手段,以科学技术发展为内在支撑的艺术形式,其商业潜能几乎是与生俱来的.不同题材影视剧在争夺受众过程中采取了不同的商业策略,共同为经济发展贡献力量.影视与经济互为动力、互相促进,两者的结合既是合谋,又属共赢.     

广告摄影：艺术还是商业？

商业摄影与广告是用不可割，有了商业摄影广告才会更加精彩．更加有生命力，这点无须赘言。司题是，摄影加上了“商业”二字后，无形中被许多人看低许多，认为既然是沾上“商业”以后，就一定是艺术价值不高，观赏力不够。     

戛纳电影节 艺术与商业的盛宴

<正>备受瞩目的第64届戛纳电影节2011年5月11日晚在法国南部海滨城市戛纳正式开幕,世界各地片商的兵家必争之地戛纳电影节电影市场12日"开门营业"。对不少参展商来说,影片一半以上的海外市场版权销售在这里进行。戛纳电影节电影市场总经理热罗姆·帕亚尔说,戛纳的特殊之处在于它将     

《广告法 》上的"广告"——兼论《广告法》之修改和完善

以《广告法》上的"广告"为视点展开分析和论证,具有同时评判现行广告法制之各种制度设计的功能和价值。通过对《广告法》上的"广告"的诸要素的分析,以及对《广告法》所列举之违法商业广告的类型化梳理,有助于我们在深刻把握作为《广告法》规制对象的"广告"的真实内涵的基础上,全面评判《广告法》对"广告"之规制现状,进而为《广告法》的修改和完善提供参考与借鉴。     

浅析商业服装摄影中的艺术表达

服装摄影是一门对技术要求很高的艺术,一幅照片要有清晰的影像、准确的曝光、良好的色彩还原。商业服装摄影语言的艺术表达离不开服装效果的紧密配合,服装在人像摄影中具有举足轻重的作用。其价值在于：用摄影的手段对时装的形、色、质及艺术神韵予以独特的展示,在审美中传递着服务的信息,并引发消费者强烈的购买欲望。从服装摄影中寻找一些服装流行的要素,如色彩的搭配、款式造型的设计、材质的运用等,进行借鉴、模仿,提高服装设计的流行度,使更具美感、富有特色的服装广泛流行。     

论商业社会中的公共艺术

商业社会的发展，为各种艺术的诞生与存在提供了条件。公共艺术更是与之血脉相连。公共艺术介入人们的生活，体现商业社会中人们的生存状态，它与人们的生活频繁地接触着，而对其概念和作用却存在着很多分歧。文章在深入分析公共艺术本质特征的基础上，探讨公共性的具体内涵，对公共艺术的特征进行了深入的分析。并指出现代商业社会中公共艺术的存在价值：审美价值，社会价值，优化环境等价值。     

论商业社会中的公共艺术

商业社会的发展,为各种艺术的诞生与存在提供了条件。公共艺术更是与之血脉相连。公共艺术介入人们的生活,体现商业社会中人们的生存状态,它与人们的生活频繁地接触着,而对其概念和作用却存在着很多分歧。文章在深入分析公共艺术本质特征的基础上,探讨公共性的具体内涵,对公共艺术的特征进行了深入的分析。并指出现代商业社会中公共艺术的存在价值:审美价值,社会价值,优化环境等价值。     

商业电影的商业经

未来数年内，内容的类型化和院线扩张毫无疑问将成为中国电影产业平行发展的两条基本线索，越来越多的资金也将从四面八方涌向这个产业。但我们并不能因此断言中国电影产业的故事一定会是一出喜剧，这取决于它的脚本编写是否真正符合商业规律。     

公共环境艺术与商业效益

公共环境艺术是人类对居住环境质量优劣的评价、理解及改造活动不断深化的结果，是具有功能性的空间艺术设计，设计着人的行为方式和生活方式；商业效益不等于艺术，是在长期的工程实践中，人类在装饰方面积累的知识、作品、技能等的总和。     

公共环境艺术与商业效益

公共环境艺术是人类对居住环境质量优劣的评价、理解及改造活动不断深化的结果,是具有功能性的空间艺术设计,设计着人的行为方式和生活方式;商业效益不等于艺术,是在长期的工程实践中,人类在装饰方面积累的知识、作品、技能等的总和。     

中国广告25年杰出人物专访（一）——中国广告法规的探索者——刘保孚

刘保孚简介 中共党员，高级经济师。1950年参加工作，原国家工商行政总局广告司司长，此前，曾任职于全国总工会、粮食部、商业部等国家部委机构，兼任中国商标协会秘书长、副会长。1997年退休，现任中国广告协会副会长。 刘保孚长期从事国家广告事业管理及经济管理工作。担任广告监督管理工作达二十余年．曾参与《广告管理条例》及其《细则》起草，并组织起草、论证《中华人民共和国广告法》及有关广告管理法规。《广告法》的出台令中国广告有了初步规范，使得广告行业从此有法可依，成为中国广告发展的新起点。作为广告业的监管者，刘保孚见证了中国广告业的发展历程，对广告、传媒行业有着极其深刻的认识和研究，形成了独到了观点和理念，著有大量的广告、品牌、传媒等方面的文章，对中国广告行业的发展做出了重要的贡献，在广告界有着巨大的影响力和崇高的声望，被公认为中国广告界十大关键人物之一。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

花街48号：皮画的艺术与商业

1997年12月7～15日，北京徐悲鸿纪念馆的一场联合画展吸引了各方媒体的注意。主办者同是工艺美院毕业的姐弟俩，姐姐方莉搞的是环艺，弟弟方勇学习的是油画，而此次画展，他们推出的却是一个新画种——“皮画”。     

纽约苏活区：因艺术而商业

如今．在伦敦、巴黎．日本，还有香港．都有跟纽约一样的苏活区，繁荣着、延续着，北京的798跟他们不一样。 798的房子是国有资产，这里的人都是租户，没有产权，他们只是用省略曲线的方式；展示着自己奢侈的空间，用廉价的材料创造了不同于CBD的精英氛围．惟一需要的，只是为自己准备一个临时的、从世俗品位中腾空升起的心情……[编者按]     

浅析品牌广告艺术和艺术的区别与联系

广告是品牌传播的重要手段之一,广告传播的艺术性可以有效提高传播效率,广告艺术从艺术中分离出来,作为一门独立的艺术形式,一方面,广告表现融合了多种艺术,另一方面,广告艺术和艺术在传播上又有质的不同,本文就广告艺术和艺术的关系进行简要分析,试图探寻在品牌传播中广告与艺术的平衡点。     

法国商业网点建设的管理与特点

<正>1.政府负责宏观规划,不直接参与企业内部管理 法国工商业十分发达,虽然实行私有制,土地大多归私人所有,并可以通过市场进行交易,但城市建设规划都由政府负责制定,依据法律实行严格管理。政府对城市建设有长远规划,商业网点建设也都纳入城市规划,加以控制。为保持古城风貌,在巴黎,政府规定旧城区不允许拆除原有建筑改为现代化建筑(在巴黎唯一与古城风貌不太一致的地方便是与协和广场、凯旋门为同一条轴心,距离市区十公里,象征着法国迈向二十一世纪和现代文明、现代建筑艺术的拉第芳斯现代新区,也是经过严格规划的)。对原有建筑只能进行装修。因此,在市中心商业区见到的大型商场,其外立面装修与相邻建筑都保持一致风格,体现古城风貌,如果不经当地人介绍,人们会以为,巴黎本世纪没有搞什么新建筑。