纵向压榨抑或市场治理——基于通道费规制失效的分析

大型零售商在信息技术和组织创新的共同作用下,已经演化为双边市场中的平台型企业.本文将双边市场的分析框架引入通道费问题的研究,由此发现通道费是零售商平衡双边用户需求、内部化用户间网络外部性的市场治理方式,其制定和协调是通过零售商之间的渠道竞争而实现的.<零售商供应商公平交易管理办法>是在最优价格已经形成时实施的过度规制,破坏了通道费自发调节机制,对通道费问题的解决不会有实质性意义.     

用户异质性对共享出行平台的情感认知差异——服务质量感知的中介作用和使用需求的调节作用

享平台与传统平台的经济模式不同,具有典型的P2P双边市场特征,探索用户异质性对情感认知的影响,能够在大数据背景下快速、全面地识别和预测共享平台双边市场用户的情感认知差异,对共享平台营销模式的设计及产品定价决策具有重要意义。本文结合心理学中的大五人格理论和管理学研究方法,聚焦于共享出行平台,以服务质量为中介变量、使用需求为调节变量,使用AMOS24构建结构方程模型进行分析,以考察用户异质性对共享平台的情感认知差异。研究结果表明,人格异质性是导致用户对共享出行平台情感认知差异的重要原因,共享出行平台企业可以通过识别用户人格特质差异进行市场细分,在提高服务质量的同时增加用户的使用频率,以提高运营效率。     

保证金制度下C2C逆向物流平台定价研究

基于双边市场理论,引入保证金制度,建立5种定价模型,为C2C逆向物流平台选择均衡定价决策提供参考。研究发现,双寡头竞争市场中任一平台不会率先收取保证金,保证金的收取有可能使得平台对用户收取的注册费为负,并且5种定价模式中,大部分情况下平台选择对卖家收取保证金、对买家收取注册费时平台获取的利润最大。     

平台宏观风险与平台反垄断

本文对平台停业引致的宏观风险进行分析,并阐述了该风险对于平台反垄断与平台监管的政策意义。通过构建理论模型将外生冲击与平台存活概率引入双边市场,对不同市场结构下平台经济的抗风险能力进行分析,本文发现,随着冲击强度增大,与单平台垄断市场相比,双平台寡头市场社会福利下降速度更慢,抗风险能力更强。当面临低强度外部冲击时,在网络效应和规模经济的作用下,单平台垄断市场社会福利水平更高;当面临高强度外部冲击时,双平台寡头市场的强抗风险能力使其社会福利水平高于单平台垄断市场。本研究为平台反垄断和平台风险监管提供了新的理论视角。     

用户多归属条件下的双边市场平台竞争策略

用户多归属是双边市场中的常态行为,目前绝大多数关于双边市场的研究都基于用户单归属的假设,这与实际的情况有很大偏差.本文首先分析了多归属研究的必要性,再分析了用户多归属的成本以及多归属条件下的用户结构,并对多归属的一些研究文献进行了总结归纳,最后结合多归属理论以及我国现实经济生活中平台竞争的案例提出了用户多归属条件下平台竞争策略.     

双寡头市场中电视媒体平台的质量水平及定价策略研究

本文以电视媒体平台为例,以竞争平台企业如何确定平台质量水平为出发点,建立了双寡头双边市场竞争模型,旨在给出双边市场价格结构的参考。本文主要运用完全信息静态博弈收益矩阵,试图找到纳什均衡。分析可得,媒体平台企业的主要收入来自于广告,其努力寻求更广泛的观众是为了拥有更多的广告收入。媒体平台企业为了吸引更多的广告商,最终会选择提高平台质量水平。     

房地产网络平台范围界定及市场细分研究

随着网络经济时代的来临,依托互联网和新兴技术而形成的新沟通方式、交易方式和管理模式不断涌现,房地产网络平台应运而生.房地产网络平台为双边用户搭建了一个相互作用的平台,其在解决信息不对称问题、降低交易费用、提升交易效率方面显示出巨大优势,但针对房地产网络平台的范围界定及市场细分的研究却很少.本文界定了房地产网络平台的含义及涉及的市场范围,进而分析了其具有的双边市场特征.根据业务类型不同,将房地产网络平台市场细分为土地交易网络服务平台、招投标服务网络平台、新房交易服务网络平台、二手房交易服务网络平台、装修服务网络平台和社区服务网络平台,以期为企业选择适当的目标市场提供参考依据.     

双边市场中平台企业的运作机制研究评述

双边市场以各种新经济产业形式积极影响着商业舞台,双边市场的管理方"平台企业"与传统产业下的企业运作机制存在较大差异。本文以双边市场的重要性和发展为出发点,解释了双边市场产业与传统市场产业在客户间交叉网络效应、倾斜性定价和多产品策略方面的差异,介绍了客户营销管理、竞争策略、市场监管者的管制等运作机制的研究进展,从客户、竞争对手、所有者、投资者和监管者及研究方法等方面提出未来的研究重点和领域。     

证券期货行业——市场创造型双边市场

双边市场的概念已经被引入到拍卖行、房屋中介、股票和期货交易所、购物中心等众多行业。文章主要通过引用国外双边市场的概念,对证券期货行业的双边市场特质进行定义,对证券期货行业的收费策略问题进行探讨,为今后学者们利用双边市场的概念研究金融领域的问题提供一个统一的理论平台和商榷的前提。     

双边市场视角下的平台企业行为研究

具有双边市场特征的平台企业行为具有独特的经济特征,这些经济特征与传统单边市场中的企业行为有着根本的区别。传统的基于单边市场特征的产业规制理论,无法解释平台企业的经济行为,也就无法解决具有双边市场特征的平台产业中的垄断与竞争问题。对平台企业进行有效的政府规制亟须建立一套新的、基于双边市场特征的产业规制理论。     

基于双边市场框架的软件产业若干问题研究

本文应用双边市场框架,选取市场中应用软件的均衡种类为落脚点,指出相比社会最优,商业专用操作系统厂商吸引了过少的应用开发商;而开放源操作系统同样无法达到社会最优,相比商业专用情形,不一定总能改善市场中提供的应用软件种类,而是取决于应用软件市场特征;同时,研究还揭示了,操作系统应用程序接口的设计是平台厂商降低应用软件开发成本、协调双边市场需求的有效手段;最后,探索性地阐明了一体化关键性应用软件生产是平台厂商营建商业生态系统的有效途径。     

基于双边市场框架的软件产业若干问题研究

本文应用双边市场框架,选取市场中应用软件的均衡种类为落脚点,指出相比社会最优,商业专用操作系统厂商吸引了过少的应用开发商;而开放源操作系统同样无法达到社会最优,相比商业专用情形,不一定总能改善市场中提供的应用软件种类,而是取决于应用软件市场特征;同时,研究还揭示了,操作系统应用程序接口的设计是平台厂商降低应用软件开发成本、协调双边市场需求的有效手段;最后,探索性地阐明了一体化关键性应用软件生产是平台厂商营建商业生态系统的有效途径。     

共享经济的双边市场特征研究——来自网贷之家的经验证据

双边市场理论是研究共享经济的基础理论之一。现有理论文献认为在共享经济市场中,平台企业组织供需双方进行交易,表现出双边市场特征。该文选取网络借贷这一共享经济模式,利用网贷之家41家平台6个月的面板数据对共享经济的网络外部性特征进行实证研究。结论表明:共享经济平台双边用户呈现正的交叉网络外部性和负的自网络外部性,且外部性具有非线性关系的双边市场特征。该研究为共享经济平台治理提供了经验支持,认为应该合理利用共享经济具有的正的交叉外部性,设计良好的治理机制以减少其负的自网络外部性,从而促进共享经济平台有序健康发展。     

基于声誉机制的企业平台战略研究——以淘宝网为例

近年来,互联网技术的发展和分工的日益深化为平台经济的发展提供了良好的机遇,平台企业蓬勃兴起.本文以声誉机制和双边市场理论为基础,通过平台定价等具体战略对企业平台战略进行研究,然后以典型平台经济体——淘宝网为例,选取了小米4作为研究对象,结果显示信用度是影响销量的最主要因素,最后在信用评价系统方面提出相应建议.     

双边间接网络效应对平台产品扩散与定价的作用研究

本文在BASS扩散模型的基础上,引入双边间接网络效应的作用,建立平台产品的扩散模型。研究发现:双边间接网络效应产生潜在的市场规模扩张,其和市场单边自扩散共同作用,使得平台产品的扩散形态可能呈单峰或多峰形状。按双边扩散表现为相互制约还是相互促进,平台产品市场扩散可分为潜在市场规模扩张起飞前和潜在市场规模扩张起飞后两个阶段。平台运营者需要正确判断产品扩散所处的阶段,谨慎制定正确的定价策略。     

具有双边市场特征的平台商业模式综述

随着平台模式广泛的被企业采用,有关双边市场平台商业模式的研究是近几年管理学领域的热门问题之一,传统的单边市场理论已经无法满足对平台模式下产品的研究。按照以前学者的相关研究,我们把双边市场平台领域的文章分为三个研究方向——平台的网络效应、平台的定价以及平台的竞争。文章根据这一分类,分别对本领域的三个主要研究方面的重点文章进行总结和梳理,并在文章最后指出未来的可能研究方向。     

网络平台企业免费产品相关市场界定与案例应用——以视频平台为例

平台企业对单边提供免费品，使基于价格变动的SSNIP测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例，基于Filistrucchi双边市场测试法，通过将SSNIP测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加，改进了基于价格变动的假定垄断测试法，构建了网络平台企业免费产品的SSNDQ模型。在此基础上分析了加入会员收入的情况。主要结论是：（1）虽然传统的SSNIP测试法不适用于免费产品，但是影响用户“注意力”的变量“广告时长”能降低产品质量，是SSNIP测试法中价格的有效替代变量。本文证明了改进的SSNDQ测试法具有一般性，并给出了基于SSNDQ测试法的相关市场判断条件。（2）给出了界定网络平台免费产品相关市场的思路和分析框架、平台付费化趋势下免费产品与付费产品共存状态下的情形，并推导出不同利润差结果下判断平台用户不同行为及相关市场范围的条件。基于这一方法的测试为并购审查和反垄断认定，提供了依据和证据。     

平台经济的可竞争性——用户注意力的视角

既有文献基于交叉网络效应认为平台经济容易形成高度的垄断，无法解释平台企业激烈竞争的特征性事实。本文通过引入用户注意力因素，提出交叉网络效应的作用基础是用户流量，而非用户数量，并分析用户注意力分配对平台企业市场竞争的作用机制。在基于用户流量的交叉网络效应的作用下，平台经济尽管呈现出规模效应，但仍然是高度可竞争性经济。当用户规模给定时，随着注意力网络效应的增加，平台之间的竞争加剧，平台企业最优定价和利润水平不断趋向于完全竞争的情形。而当用户规模可以快速增加时，则竞争程度会下降。这些发现能够很好地解释平台经济规模收益和竞争性并存的特征性事实，为完善平台经济治理体系，平衡行政监管和市场竞争，提供更为科学的理论基础。     

双边平台与文化市场一体化——以长三角地区为例

推进文化市场一体化对提升长三角文化产业竞争力至关重要。该文认为财政分权、政府职能、文化企业所有制结构等因素是导致文化市场分割的原因,在此基础上,提出了推动文化市场一体化的双边平台整合系统分析框架,并用该框架分析了长三角地区文化市场一体化的平台建设思路和变迁路径选择。     

反垄断法总则与双边市场理论的铆合适用--以互联网医药行业为例

互联网医药行业中,私人经济与公共利益交叉程度高,同时涉及经济垄断和行政垄断领域,部分适用通过市场机制配置资源的原则。其涉及市场机制的部分,可能会触动反垄断调查。医药实体行为或业务的性质,是界定该行为或业务是否适用市场机制的标准,同时也是判断《反垄断法》适用性的标准。互联网平台经济具有双边市场的特性,会在相关市场的界定和竞争分析的路径方面与传统医药行业案件不同。另一方面,并非所有医药行业与互联网平台的结合都适用双边市场理论,决定双边市场理论适用性的标准是医药实体与互联网平台之间的相互关系。在处理互联网医药行业垄断案件时,需正确区分两个关系:市场机制与非市场机制的关系、医药实体与互联网平台的关系。