文化营销战略浅析——以普洱茶营销为例

本文站在文化营销的角度,利用市场营销学4Ps理论,从产品、分销、定价和促销四个角度,分析普洱茶的营销成功经验。通过4Ps理论与文化的结合,分析普洱茶营销中具有文化特色的策略,总结出其中值得借鉴的经验和需要注意的问题,为制定其他产品的文化营销策略提供参考,为产品营销和文化产业相互促进共同发展提供帮助。     

浅析医疗卫生服务机构的营销拓展

本文应用市场营销学说中的经典4Ps理论分析了当前市场环境下的医疗卫生服务机构在市场竞争中引入营销策略的必要性与紧迫性，分析了医院内部环境在营销中的重要作用，以及营销活动中制定营销模式与营销战略所需要的经典管理学理论。     

商品内在矛盾与营销管理哲学

营销管理哲学是企业经营活动的指导思想或经营观念。迄今为止,企业的市场营销管理哲学经历了从生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念到社会营销观念的演变．商品内在矛盾及其发展变化是营销管理哲学演变的经济学基础,马克思的商品理论对现代企业的营销管理具有现实的指导意义。     

关于理性人假设的质疑——市场营销理论发展的新思考

理性人假设的应用 市场营销学与经济学的联系非常紧密,由于市场营销学中运用了大量的经济学原理,因而经济学中的理性人假设也一度被认为是市场营销学中不可缺少的基本理论假设之一.     

你是理性的傻瓜吗?——《别做正常的傻瓜》书评

经济学的发展基于行为人的理性,这似乎已经成为了一种常识。然而,行为经济学派的出现正试图颠覆自新古典主义经济学依赖所确立的"理性人"假设的正统地位。与传统经济学的基本假设相反,行为经济学认为,人们的行为并不总是理性的。人们可能会规避微不足道的风险,     

理性人假设和心理学

现代经济学的建立,一个重要的基础就是“理性人假设”。然而随着对于人们生产生活观察的深入,我们能够发现许多似乎与这一假设相悖的现象。如何理解和解释这些现象,便是文章的目的所在。本文先是指出了上述假设所存在的缺陷,然后试图以心理学的角度来分析和回答现实中存在的与“理性人假设”种种悖论,最后提出了本文的观点。     

公司财务理论范式反思与修正

公司财务理论具有严重的经济学路径依赖特征，使公司财务呈现出理性经济人行为假设、个体主义方法论和数理性分析工具的研究范式，现实非伦理化财务行为需要对公司财务理论所选择的传统分析范式进行思考。在分析公司财务伦理属性的基础上，本文从社会复杂人假设、结构主义方法论和全面的分析工具等方面，对公司财务理论的范式进行了修正。     

基于4P的市场营销体系与物流支撑体系融合研究

本文借助4P营销理论,从市场营销体系和物流支撑体系的协同关系出发,分析了市场营销与物流运作组合的影响,市场营销与物流运作策略的一体化正成为企业战略的重要组成部分,物流支撑体系为企业的生产经营、销售提供有力的基础保障。市场营销体系是使企业持续生存和发展的战略手段。现代企业应从战略的高度去把握物流运作与市场营销的协同关系,只有两个系统协同发挥作用,才能形成企业独有的核心竞争优势。     

营销道德问题的信息经济学分析

市场交换的频繁和深入使社会经济不断发展,但同时也出现了经营道德问题.本文从信息经济学角度分析市场中存在的营销道德问题,着重运用信息不对称理论、博弈论、垄断竞争理论及"经济人"假设等基本原理,主要从消费品市场营销道德的失范来探寻营销道德失范的原因及解决方法.     

从经济学的理论范式谈新制度经济学对新古典经济学的修正

一.新古典经济学的理论范式1.新古典经济学的假设范式(1)经济人假设。经济人假设又叫理性人假设,这里的经济人是指能够独立做出经济决策的个体,它可以是一个人或者一个家庭,也可以是一个企业。新古典经济学将经济人假设具体化为消费者追求效用最大化、     

聚焦理性最大化假设下的道德行为分析

法经济学将经济学理论及其分析方法引入法律领域,针对域内的各种争议和纠纷,将社会行为抽象成由公式与几何组成的数学分析模型,并结合理性经济人的假设,以此为基础进行实证分析。体现了经济分析简明直观的特点,亦体现出法律追求经济效益的价值内涵。但理性经济人假设偏离了现实生活中民众的具象化行为方式。行为经济学将其学科的分析方法与研究结论,公式化地介入法经济学的理性最大化假设的理论基调,将个体行为的抽象化假设还原至现实社会生活中充满感性的“自然人”,或许为解决法律如何影响人们的行为提供了一种思路。     

互联网环境下的电影市场4P营销策略分析——以电影《美人鱼》为例

电影是一个艺术品,也是一个商品,也需要运用营销理论去进行市场运作来获得观众顾客的认可。互联网技术的发展,大数据技术的应用,为传统的4P营销组合策略的创新带来新机遇。本文以电影《美人鱼》为例,从产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略四个角度去分析在互联网环境下的电影产品市场营销的技巧和策略。     

关于消费者行为的实验综述

本文对中外学者进行的六个典型的、关注消费者行为的实验进行了综述。实验的理论分析不止基于经济学理论,也用到了很多心理学的概念,体现了行为经济学和实验经济学的显著特征:经济学和心理学交叉。这些实验都指出,消费者的行为有别于传统的西方经济学的"理性人"假设;相反地,消费者表现出行为经济学领域中的"有限理性",具体包括"过度自信"或者"自信不足",以及二者之间的相互转换。其中的实验流程、实验规范和仪器设备尤其值得学习和借鉴。     

我国商务英语培训市场的营销策略研究

我国商务英语培训市场还有待进一步开发,还有很多的地方需要改进和提高,特别是在营销理念的运用上需要大量的理论基础保障。本文运用管理学和市场营销学的理论对商务英语培训的市场营销环境、营销策略进行了分析,并论述了现代营销理念在商务英语培训市场营销中的运用。     

对市场营销组合理论新阶段的思考

市场营销组合是指企业针对目标市场特点,将各种可能的营销策略和手段有机地结合起来,形成整体优化的营销策略,目的是保证企业目标的实现。通过对市场营销组合理论四阶段的研究,笔者提出了对4V理论的全新理解,即从4V理论内容到4P-4V的转化,这一概念认为,市场营销决策就是从影响市场营销效果的诸多可控变量中寻找一个最佳组合,从而为企业的营销实践提供了新的思路。企业只有适应时代变化将四者结合,总结出适合自身实际的营销理念,才能在实践中战无不胜。     

经济学综合发展的若干问题探讨

经济学需要新综合。应变"经济人"假设前提为"社会生态人"假设前提;应进一步拓展资源稀缺性的概念;关于人的收益范畴应包括物质收益与精神收益两个方面;数学、心理学、宗教学应成为经济学研究三个重要的学科基础;要用国民幸福度的提高代替GDP的增加;经济学要更加关注公平问题;经济学要实现科学性和艺术性的有机统一;经济学理论既需要超越自由主义,也需要超越凯恩斯主义;经济学既要关注分工的优势,也要关注自给自足经济的优势;经济学需要回归新重农主义;经济学研究要更多关注社会事业的资源配置问题;经济学需要研究资源配置的多重均衡。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

营销组合理论的发展、关联及展望

市场营销组合理论历经4P、多P、4C、4R和4V理论的变革。本文在回顾营销组合理论发展的基础上,试图梳理其发展的历程,揭示其发展原因及理论间相互联系,并提出研究展望。     

市场营销理论的微观经济学渊源

中国是处于经济转型时期的发展中国家,科学技术发展水平参差不齐,企业制度发育程度极度不平衡。处于上述现实情况中的中国企业更需要务实的营销理论指导,探讨了市场营销组合的4P,4C,4W理论,并就其微观经济学渊源进行了分析,指出4P,4C,4W理论都有着深刻的微观经济学的渊源,其中4W营销是4P营销组合与4C营销组合的发展与创新,4W营销组合更具普遍性与现实性,在中国具有实用性。     

基于前景理论的投资决策分析

从期望值理论,到期望效用理论,再到最新的前景理论,风险理论的演变经过了三个阶段的发展。前景理论的提出,打破了传统经济学奉为圭臬的理性人假设,将心理学和经济学融合起来,研究了在有限理性前提下人们的决策行为,开拓了经济学中的一个全新的领域。本文以前景理论为基础,分析了证券市场中个人投资者的非理性行为动因及其后果,并给出投资策略的建议。