主题公园主题文化研究——以乐和乐都为例

文化内涵是主题公园吸引游客的精髓,越来越受到国内运营商的重视。国内主题公园经过多年蓬勃发展,从最开始简单移植和模仿表象,缺乏主题到逐渐寻找主题文化,挖掘适合本土的地方文化,到高科技农业为依托,逐渐走上"主题公园"发展的正轨。主题文化与游客的满意度、游客消费行为之间具有显著相关关系。主题文化越鲜明,游客的重游愿望更为强烈,这对提高游乐型主题公园的入园人数和营业收入具有重要意义。     

主题公园营销流程及推广策略

本文构建了主题公园营销的独特流程,提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营销。使主题公园能清楚把握营销的每一个流程,从容不迫地开展市场营销,为主题公园带来规模化的稳定客流和增长的重游率,进而提高主题公园的竞争力。     

国色天乡主题游乐园的可持续发展分析——基于市场营销策略

我国相当数量的主题公园生命周期短,对游客重游吸引力低,从各个角度分析主题游乐园的成功经营因素,了解旅游市场游客数量的变化,成为旅游业决策者必须要了解的重点工作,从被动地关注每年的游客量转为主动地去分析主题游乐市场以创造高重游率将是一个新的挑战。本文从竞争力的角度分析国色天乡的优劣势,针对其具体的营销策略,提出有利于其经营与管理策略供国色天乡主题游乐区经营管理业者参考,助其做出保持可持续发展的决策。     

试析我国主题公园的全员营销模式

旅游业的蓬勃发展和人们旅游消费方式的多样化突显旅游市场营销的重要性。本文在对全员营销模式作简要介绍的基础上,提出了创造新的消费需求,激发游客购买主题公园产品动机和寻求新目标市场的全员营销策略,主动为主题公园的品牌及产品营销。     

浅析郑州方特主题公园商业模式及建议

郑州方特主题公园作为国内游乐型主题公园的领军集团之一，以其较强的参与性和娱乐性吸引着不同阶层的游人，它的成立对郑州新区的经济、环境产生了巨大的影响，为河南省休闲旅游业带来了新的机遇。但随着国内各类主题公园的发展，郑州方特也随之面临着文化内涵薄弱、盈利模式单一等挑战。通过对其目前的商业发展模式进行调研分析，揭示出其成功与失败的因素，并对其未来可持续发展提出了新的建议。     

迪斯尼乐园对我国主题公园CIS建设的启示

主题公园是由传统公园和游乐园发展成的集游乐、购物、餐饮于一体的多功能旅游服务体系。迪斯尼乐园作为最著名的成功案例,对我国主题公园CIS建设有重要的启示作用。本文以迪斯尼乐园为例,分析CIS导入主题公园的动因,总结迪斯尼乐园CIS建设的经验教训,为我国主题公园的发展提供借鉴。     

开封清明上河园运行现状及发展对策研究

随着游客需求的日益多元化,主题公园逐渐成为一种新兴的旅游资源类型,推动全国旅游业快速发展。但是,主题公园也存在着过快开发导致的"千园一面"现象、市场范围局限、过度依赖门票收入、消费率和重游率低等问题。历史文化主题公园兼具寓教于乐、发扬传承文化等特征,是主题公园发展中的后起之秀。文章以我国著名的清明上河园为例,通过实地调研、访谈等方式,在分析清明上河园旅游发展优势及不足的基础上,提出发展建议,以期为促进历史文化主题公园持续健康发展提供参考。     

2015年中国国际游乐设施设备博览会行业巨头云集 都是市场惹的“祸”

3月18日至20日,由中国游艺机游乐园协会主办的2015年中国国际游乐设施设备博览会在北京国家会议中心迎来第25届国际游乐行业盛会。本届博览会展出面积达2.35万平方米,共有世界各地的310多家游乐设施制造厂商参展,并吸引了专业观众、投资商、采购商两万多人,意向成交额达200亿元。市场热驱动世界著名的主题公园纷纷进入中国,迪斯尼乐园、环球影城、六旗乐园、乐高乐园、乐天世界等相继在中国建设主题公园。中国文化旅游市场巨大,主题公园成投资热点。     

我国主题公园体验营销模式探析——以开封清明上河园为例

迪斯尼乐园开创了主题公园的先河。随着经济的发展,国内人们对于休闲娱乐的需求也与日俱增,因而主题公园如雨后春笋般在各大一、二线城市出现。当我们欣喜看到这一局面的同时,也要看到体验营销策略在主题公园中发挥了越来越重要的作用。以清明上河园为例,分析了体验营销通过情景,浸入,事件等产生作用的具体路径,并通过具体策略的解析为今后主题公园的发展指明了方向。     

历史文化主题公园游客的旅游动机实证研究——以清明上河园为例

作为一种新型的旅游目的地形态,主题公园正以其独特的文化魅力、超高的科技水平和强大的娱乐功能吸引着越来越多的游客,而旅游动机是引发旅游者旅游行为的直接动力。以清明上河园游客为研究对象,在清明上河园实施实地问卷调查。通过推———拉引力理论的使用,实证分析了游客的旅游动机。通过因子分析法萃取出游客旅游的推力动机为"新奇性"、"放松"、"文化遗迹"、"求知"、"人际关系"五项因子;引力动机为"文化和地方资源"、"花费"、"服务质量"、"便利性"四项因子。通过T检验和方差分析法验证了游客人口统计学特征、推-拉引力因子之间的差异性。最后指出了不足并提出了进一步研究的方向和目标。     

主编推荐

P40《主题公园还能打＂擦边球＂吗》 1989年国内出现第一个现代意义上的主题公园——锦绣中华以来,雨后春笋般在全国各地小现众多主题公同。不久前政策已经对此收紧了口子,尤其是占地面积300亩以上或投资5亿元以上的主题公园：政府出台暂停主题公园建没的目的是有效抑制以游乐公园为主要形式的低层次的复制,甚至还有圈地嫌疑的企业行为,     

国内主题公园开发现状及影响因素研究

主题公园是一种以游乐为目标的模拟景观呈现,它是现代旅游业在旅游资源开发中不断发展革新而产生的旅游吸引物.主题公园作为一种新型综合型文化旅游产业,在受到国内旅游市场追捧、经历短暂辉煌之后,遭遇了发展瓶颈.在梳理国内外主题公园产生及发展历程的基础上,详尽分析了其开发的主要特点及影响因素,以期进一步推进国内主题公园的可持续开发.     

基于休闲动机的消费者分群实证研究——以徐州市为例

21世纪呈现出休闲需求不断增长,休闲产业迅猛发展的趋势。从休闲动机的角度对休闲消费者进行分群,通过先因子、后聚类的方法,发现发展自我型、享受孤独型、平淡型、风雅交际型、天伦之乐型等五类休闲消费者类型,有助于准确把握不同休闲消费者的需求特点,有针对性地制定营销策略,促进休闲产业营销工作的精细化发展。     

智慧景区视角下主题公园游客满意度评价体系的构建与实证研究——以苏州乐园为例

主题公园是一种现代旅游目的地形态和未来旅游产品的一个重要趋势。伴随智慧景区的建设浪潮,面对不断散客化、休闲化的市场需求以及2016年年初开园迎客的上海迪士尼乐园。我国主题公园该如何与时俱进,注重内涵建设,提升游客满意度,增加重游率已成为重要的研究课题之一。本文首先对智慧景区和游客满意度的相关研究进行文献梳理和理论总结,结合主题公园独特的经营特点,构建了智慧景区视角下主题公园游客满意度测评指标体系;其次,以苏州乐园为例,通过对其游客满意度的问卷调查和IPA分析,得出苏州乐园在游客满意度方面的综合表现;最后,根据分析结果,提出提升苏州乐园游客满意度的对策建议。     

关于现代主题公园营销策略的分析

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们对娱乐的消费水平也逐步提高,旅游业将随之得到快速发展。主题公园是国际旅游的三大发展趋势之一,我国的主题公园建设起步较晚,分析现代主题公园的营销策略、借鉴国内外的成功开发经验,是加快我国主题公园发展的有效途径。本文将对现代主题公园的营销理论进行简单介绍,讨论适合我国的主题公园营销策略及发展趋势。     

迪士尼乐园入驻上海对我国主题公园体验营销的启示——以锦江乐园为例

上海迪士尼乐园项目计划于2014年开园迎客,无疑会对我国众多本土主题公园造成一定程度的冲击。本文通过比较研究的方法,将世界迪士尼乐园和我国的上海锦江乐园进行比较分析,找出我国本土主题公园在体验营销中存在的问题,并对我国本土主题公园的体验营销模式提出了对策。     

旅游者对目的地感知评价及其对重游决策的影响

本文通过查阅国外近20年来关于旅游者重游决策研究的相关文献,通过分析旅游者重游行为的动机及其影响因素,尤其是旅游者对目的地的感知评价是影响旅游者重游的主导因素的讨论,分别从旅游经历、感知价值、感知形象以及满意水平等方面进行评叙,概括了具有市场营销与管理应用价值的结构模型,延伸了质量———满意度———行为倾向的基本范式的理论内涵。最后,结合国内旅游者重游行为的研究现状,对今后的深入研究提出了几点建议。     

“初游”与“重游”的比较分析

初游与重游有很大的差别,而重游又对旅游地的发展具有重大影响,因此对初游与重游的比较分析将有重大的意义。本文采用质性分析的方法,主要通过深度访谈的方式得到资料,再对所得文本进行编码,选取研究维度。从重游意愿、旅游动机、旅游决策、旅游行为方面的比较分析,发现：初游的核心是满足好奇心、求新求异,而重游者怀旧情结居多,但也有一些是猎奇求新型的。初游的满意度是产生重游意愿的决定因素,因此,使初游者对旅游地留下更多的正面印象是旅游地提高重游率的根本途径。     

从文化差异看主题公园本土化营销

从主题公园的特点入手,分析了主题公园本土化营销的必要性,并从中西文化差异的角度,探讨我国主题公园可以从产品策略、促销策略、渠道策略、价格策略四个方面进行本土化营销。     

主题公园体验营销模型及实施策略

主题公园旨在为游客提供一种难忘的美好经历．体验营销概念的引入．对其经营发展来说具有重要意义。本文在阐述体验和体验营销的内涵基础上．分析构建了主题公园的体验营销模式．并就开展体验营销的实施策略进行了探讨。