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杨玉新 《商业经济(哈尔滨)》2007,(11):89-89,122
在我国社会主义现代化建设进程中,城市品牌建设被高度重视,其目的在于为城市区域发展吸引人才、资金,加快城市旅游业、教育业、房地产业等产业的发展,同时让本地居民对所在地感到满意并产生自豪感。以大连城市品牌传播实践为例得出结论,我国城市品牌建设应立足自身优势,明确品牌定位;运用媒体宣传造势,借展会扬名,同时,应注重环境改造、媒体宣传、推出旅游产品、举办会议、举行活动促销等一些列城市品牌建设活动。 相似文献
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简要介绍了美学视野下城市品牌传播研究的必要性,通过阐述美学影响下的城市品牌定位、美学指导下的城市品牌整合营销传播,以及城市品牌传播后期即城市品牌资产衰退过程中的美学效应,说明城市品牌传播中美学因素介入的重要作用。 相似文献
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品牌传播是当今市场一个热门话题,也是企业在品牌建设过程中极为关注的问题.搞好品牌传播,企业应当对信息传播的过程、目标受众的信息处理过程以及对品牌的认知过程有所了解,结合企业自身情况和目标消费对象的情况,按照品牌传播的四个步骤,周而复始、以螺旋式的发展方式、长期开展品牌传播,实现其品牌发展的长远目标. 相似文献
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城市化进程中,像经营产品一样经营城市并打造城市品牌是摆在城市管理者面前的一项重任,而城市品牌形成的基础是品牌的定位。当前城市品牌定位过程中存在着无定位、定位模糊、定位趋同等偏差,只有遵循科学的品牌定位原则才能够创造优势品牌,提升城市竞争力并引领城市的长远发展。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(7)
本文依据品牌管理理论,结合恒大冰泉上市以来的营销实践,对其品牌定位与品牌传播进行了反思。分析认为恒大冰泉在品牌定位上存在着预设定位没有得到有效实施,而传播定位又混乱不清的问题;其品牌传播的广告在代言人的选择、源点人群的确定、广告用语等方面存在一些不当。基于这些反思,本文对企业的品牌建设提出了一些启示。 相似文献