媒介融合下的广告公关化

<正>在信息技术的推动下,不同的媒介形态之间壁垒正逐渐消失,彼此之间互相交融,越来越呈现出你中有我,我中有你的状态。媒介融合大致包含三层含义:一指媒介功能的多样化,即各种媒介的多功能一体化,指单一媒体融合了多种媒体的功能,强调单一媒体对不同传播手段的整合。二指不同媒体之间的联盟与共融,主要指不同媒介之间对信息资源的共享,强调信息内容针对不同载体的整合传播。三指传媒产业与通信产业等其他产业之间的融合,指大传媒产业的形成。     

电视媒体与网络媒体融合发展前瞻

互联网的诞生和普及加速了传媒格局的变革,媒体融合发展已然成为趋势,并正在从媒体间形式上的结合向立体化的融合深入发展。近年来,报纸、广播、电视等传统媒体都在积极与网络、手机及其他数字平台联姻,通过资源互补与整合,抢占新的传播阵地,进一步增强自身的传播力和竞争力。习惯了各自为政、独立经营的电视媒体,在拓展网络新媒体领域过程中经历了前所未有的挑战,     

动力传媒传媒动力——打造与众不同的校园新媒体

传媒作为一种独特的力量，在国家发展中作用越来越重要。伴随着信息时代的到来，人们对传媒的需求不断增长。传媒产业的发展速度非常迅猛，已成为一个新兴的朝阳产业。随着市场的不断细分，媒体影响的受众群体也越来越精准。大学校园无疑是众多媒体看中的一块大有潜力的阵地之一。     

有效利用资本市场推进报业集团跨媒体发展

传媒产业是世界公认的最具发展前景的行业之一。随着全球化背景下国际传媒的强势进入和文化体制改革步伐的加快,我国传媒产业在不断变革中,引发了新一轮的竞争。竞争焦点已从原有的单一媒体竞争发展到综合媒体实力的竞争,从低层次的产品竞争上升为资本竞争。报业集团作为传统媒体,面对移动、网络等新兴媒体对市场份额的瓜分,面对政策解禁后资本时代的到来,如何利用报业传统媒体的资源优势,运用资本运营等手段来进行资本积累。     

视觉传达设计中信息品质的提高——浅论交通地图的信息再设计

<正>一、信息在信息社会中的现状⒈信息在信息社会中的现状。在今天,随着媒体的多元化发展、信息量的迅速增加和传播速度的增快,传媒环境也相应地发生了巨大变化,信息时代已经到来了。     

双轮驱动媒体融合全面深入发展

当前媒体融合进入重要发展阶段,信息全球化、经济全球化的时代背景对媒体融合提出了新的要求,媒体融合的范围、广度和意义都获得了新的发展。当前我们正处于信息化发展带来的历史机遇中,5G将构建起高速、移动、安全的新一代信息基础设施。这意味着今后将形成一张新的信息传播网络,深刻地影响传媒行业的变革,推进媒体融合实现全面、深入的发展。     

浅谈提升媒体的影响力

在信息社会,传媒在促进社会经济、政治、文化全面发展方面的作用越来越明显,对提升媒体公信力以及整合媒体资源对提升媒体影响力也起着越来越重要的作用。     

传媒企业家的时代价值

十七届六中全会和党的十八大赋予文化产业新的历史使命,使文化传媒业发展迎来了又一个春天。由体制革命带来的媒体活力的释放,由信息革命带来的媒介的高度融合,以及由管理革命带来的媒体业态的不断拓展,都迫切需要尽快打造一支与之相适应的传媒企业家队伍,作为发展与振兴文化传媒产业的中坚力量,推动产业格局的调整与升级,实现产业的振兴与繁荣。     

传媒企业家的时代价值

十七届六中全会和党的十八大赋予文化产业新的历史使命,使文化传媒业发展迎来了又一个春天。由体制革命带来的媒体活力的释放,由信息革命带来的媒介的高度融合,以及由管理革命带来的媒体业态的不断拓展,都迫切需要尽快打造一支与之相适应的传媒企业家队伍,作为发展与振兴文化传媒产业的中坚力量,推动产业格局的调整与升级,实现产业的振兴与繁荣。     

中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁研究

本文通过对中国传统媒体广告市场现状及困境的分析,指出数字时代中国传媒数字化转型与广告生存形态变迁,是中国传媒实现可持续发展与产业核心竞争力重建的战略选择。文章认为,以传媒集团来整合文化创意核心产业,将是数字时代传媒产业和文化创意产业未来发展的重要方向,未来传媒集团必然是横跨传媒业、通信产业、IT产业和文化创意核心产业等在内的融合媒体集团,＂价值创造＂将成为传媒集团经营的核心理念。广告生存形态变迁是传媒数字化转型的内在要求和必然趋势,在数字时代,广告将呈现融入式生存、集成式生存、社区化生存和数据库生存等形态。     

高校媒体经营管理人才培养目的与途径

我国传媒产业的发展速度远远超出大多数人的预计，如今媒体经营所涉及的问题目渐复杂，对经营人员的专业要求也越来越高，面对传媒产业飞速发展的局面，靠业界自身的岗位培训，或者摸索经验、边干边学，难免捉襟见肘，与现代化传媒对人才的要求也不匹配。总体看来，传媒产业经营人才无论从数量上还是从质量上都远远不能适应传媒产业发展的要求。     

纸媒与网媒优劣势比较分析

无论是甲骨文还是楔形文字,文字信息通过实物载体传递内容为人类社会发展奠定了重要基础。在以网络媒体为首的新型媒体出现之前,全世界范围内以纸制印刷为代表的出版传媒是最有影响力的信息来源之一。然而,随着数字信息化时代的到来,基于互联网建设普及带动下,以电子载体和网络渠道为构架的新型传媒方式(以下简称网媒)对人类社会产生的影响和对传统纸媒产业的打压越来越显著。面对网媒发起的挑战,纸媒如何结合自身传统优势,突破单一产业链条制约,带动出版行业走出转型发展新出路,是一个值得认真思考的问题。     

融媒体时代主持人综合素质提升的路径探讨

随着互联网科技的发展,网络资讯越来越成为大众喜爱的信息来源,网络新媒体和自媒体的快速发展,对我国传统传媒产业造成了冲击。而观众审美标准的提高以及智能科技的不断应用,也对主持人的能力与素质提出了更高的要求。基于此,文章在分析融媒体时代节目主持人综合素质提升必要性的基础上,提出了以构建主持人人格魅力为核心目标,通过持续学习和实践提升自身综合素质,塑造个性化主持风格,增强语言和形体表达能力,提高与观众的互动能力,强化与观众的情感交流等多条主持人素质提升的路径,以期促进新时期传媒行业的发展和进步。     

观念变迁对传媒产业发展的影响

本文将改革开放40年来的传媒产业发展分为三个阶段,梳理在传媒生态、媒体业态、媒介形态方面发生的传媒观念变迁,给传媒产业发展带来的影响。媒体应认真总结历史经验,把握好万物皆媒时代的机遇,不忘初心,推动传媒业向前发展。     

信息时代与腾龙网络

近信息时代与腾龙网络年来,因特网（ＩＮＴＥＲＮＥＴ）作为最便捷的世界信息网络和信息革命最关键的因素,作为一股强大的经济力量正式登上了历史舞台。１９９６年美国信息产业产值第一次超过了汽车、石油、钢铁等传统工业而跃居美国第一大产业,以此为契机,世界经济在...     

银幕巨阵：新概念影院传媒形式

2005年岁末,北京央视三维电影传媒集团(以下简称央视三维)酝酿了许久的影院媒体整合模式:银幕巨阵全国高端影院银幕广告联播网(以下简称银幕巨阵)横空出世,央视三维正式代表中国电影产业宣告了一个高端影院新媒体的诞生。银幕巨阵将国内现有的最高端、最现代化、上座率最高的影院集中优化整合为网络体系,以时段购买的方式,向客户提供银幕影像传播服务,成为一种目标受众更具针对性、实效性更强、不同于传统贴片的全新影院传媒形式。     

河北影视传媒艺术教育与传媒产业协调发展研究

相对于上升期的传媒产业的发展,整合有效资源、观照媒介融合新视野,打造多维立体的影视传媒艺术教育体系,形成河北传媒业品牌效益链,将成为河北省影视传媒艺术教育与传媒产业共襄盛举的必由之路。     

中国航空新媒体市场趋势观察

经过数月努力，作为国内最具规模的专业航空媒体运营商，航美传媒协同国内权威分析机构易观同际共同推出了《中国航空新媒体市场发展研究专题报告2009》，报告系统地为整个航空媒体产业的现状细致把脉，根据航空媒体的特洼剖析行业的核心竞争力，同时全景展示航空媒体产业的发展历程以及包括数码媒体、传统媒体在内的各种航空媒体形式的产业地位等，对把握整个航空媒体产业的发展有着重要参考价值。     

大家论语

随着以移动传播应用为主要标志的4G时代来临,人人都认为全球传媒业面临生产方式和服务方式的深刻变革,但是传统媒体的数字化转型升级仍然缺少成功的样本。内容与科技怎样高度融合、产业或企业内部如何深度整合、如何与不同产业之间跨界联合,进而孕育出传媒产业发展的新生力量,是当前传媒产业亟待破解的重大课题。     

传媒艺术教育的几点思考

随着计算机技术,网络技术和数字通信技术的高速发展与融合,传统的广播,电影快速地向数字音频,数字视频,数字电影方向发展,与日益普及的电脑动画,虚拟现实等构成了新一代的数字传播媒体,伴随传媒信息技术的快速转变和飞速发展,高等院校传媒艺术教育也应该做出相应变革,,使高等教育更符合这个信息时代发展的规律和我们的国情。数字媒体艺术设计学科理论基础和良好的学科素养,艺术设计的新理念与数字化技术相结合是传媒艺术教育面临的新课题,改革传统的传媒教育体系,从而适应数字信息社会对艺术设计人才的需求。媒体教育培养的人才要面向未来,能适应传媒业所需和参与合作与竞争的复合型数字媒体设计与制作的创意人才或技术人才。在基础学科上要熟练掌握数字媒体应用技术和数字媒体艺术设计理论,适应新媒体艺术创作,广告,影视动画,大众传媒等。并能够对媒体设计流行趋势进行洞察和分析,有能力在传媒和影视广告,动漫,网络等行业进行研究,设计,策划,工程开发和管理工作。但短短的四年教育培养方式不可能让学生面面俱到,教育培养计划应以这些能力的均衡发展为培养基础,侧重某一两方面的发展,各个高校形成自己的特色。实践证明,样样通,样样松的培养模式不符合社会发展的需要。这是...