户外广告走在未来与现实之间——访JWT(智威汤逊)东北亚区执行创意总监兼中国区主席Mayan(劳双恩)

户外广告正在呈现出它独有的魅力,在新技术的簇拥下,户外广告与消费者的接触变得越来越生动。劳双恩作为国内知名的创意人,已经是戛纳创意节上的老法师了,这一次,他坐镇户外广奖项,担任一哥。在戛纳现场,他上台致辞,让多少广告人羡慕。他风度翩翩,礼貌绅士,但是在整个户外奖项的评审过程中,他又是不折不扣的严格主帅。劳双恩说,不管是什么样的奖项,在戛纳创意节上,最核心的评审标准当然是创意,它也是最终的评审目标。     

直效作品,神奇体验——对话阿姆斯特丹Widen+Kennedy创意总监Thierry Alert

正《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是哪些?你对评审过程的整体感受怎样?Thierry Alert:25个评审,在6天时间里评3400多个作品。想想都后怕。但这绝对是一个让人大开眼界的经历,特别因为共事的评审们,都来自不同的背景:不同的生活和工作环境、对于"优秀的广告作品"有不同的考量、也带来了各个公司不同的文化。《中国广告》:2014的戛纳作品,尤其是Direct类别的     

创意为王的盛宴

在这个世界,你需要打开思路并把整个世界作为你的创意部门。当6月的地中海风,徐徐地拂向法国的海滨小城戛纳时,第59届戛纳国际创意节也如约而至,再度成为全世界广告人瞩目的焦点。而各种类别的戛纳广告奖项,也成为衡量世界广告人创意的风向标。创意人的盛典1954年发起的戛纳广告节当时只有电视和电影广告两个单元的评审。近年来广告节的范畴已经扩大到传播领域。到2011年,戛纳广告节宣布将广告节的定位由原来的"国际广告节"     

媒体:学会用数据库点燃洞察力的宝藏——对话汉威士媒体中国数字营销CEO Eduardo Mapa Jr.

正在这个时代,创意仍然是创意机构的核心,参赛作品大多数出自创意机构之手。而媒体机构应该更积极的进行思考,并且充分利用自身独特的优势,媒体机构应当学会扮演创意者的角色。《中国广告》:在2014的评审过程里,给你印象最深的部分或细节是什么?你对评审的整体感受怎样?Eduardo Mapa:我很荣幸担任2014年亚洲媒体节、戛纳创意节以及戛纳幼狮中国区的评委。虽说每一次担任评委都是十分有意义的经历,但我印象最深的还是戛纳幼狮中国区的比赛。作为评委会成员之一,我们挑选出了2个最优秀的年     

戛纳,超越创意

最成功的技术应用者,是将技术用于无形之中。在戛纳,有些是不会变的。一周里各色研讨会、演讲、海滩午餐、鸡尾酒会,以及严苛的评审,第59届戛纳国际创意节选出各类大奖得主——从在校生设计的海报,到世界级大公司的大型跨平台营销活动。今年的戛纳,热闹依旧。台上台下,每一家公司,每一个市场,都在尝试用自己的作品输出价值观和文化。它不仅仅是广告人欢乐的聚会,也是营销人相互学习交流的盛宴。     

画面美只是动人的一部分——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)广州创意总监Wendy Chan(陈丽云)

拿到大奖是值得祝贺的,但是不要以为执行就是一切,更不要将其定义为一种趋势。Hi wendy!这是您第几次来戛纳?作为评委和自己参加戛纳有什么不同的经历和感受?这是我第三次来到戛纳。做评审最大的感受是比自己来参会要忙很多!我们每一天早上8点多就要集合,9点开始坐在房间里评审。除了吃饭的时间,整个工作一直要持续到晚上9点、10点。但从另一面讲,做评审又比较没压力,可以比较专注地、客观地去欣赏和判断作品。     

广告开始变得真实——2014年戛纳创意节全场大奖赏析（二）

戛纳最好的作品告诉我们真正的营销创意需要打破传统媒体的束缚（电视广告、平面广告和户外广告等）．让广告中的内容在现实世界中真实上演．这将会让我们感到惊喜。为什么现在最好的作品都是真实的？我有两个想法：1、我认为，当沉浸在无尽的虚拟可能性之中时，我们都渴望真实——我们希望在真实的世界中看到相同事情发生。     

为你还原戛纳评审现场

戛纳奖项评审有哪些规则？评委们会在哪些问题上有更多的碰撞？我们这里为您还原2011年戛纳评审的现场。     

最好的创意来自何处?——从细节处看2006年戛纳广告节的创新亮点

今年3月,我刚从美国参加完艾菲奖的终审活动,回国后便意外收到戛纳广告节组委会的邀请,担任第53届戛纳广告节评委。本以为将被安排参与大家比较熟悉的常规类奖项,如平面、影视等相关领域的评审,却意外获任戛纳促销大奖(PromoLions)的评委。PromoLions究竟是怎样的一个奖项,我该     

一些作品和客户的真实需求并没有关系——访Grey北京ECD Yue Chee Guan

很多戛纳作品在平时生活中是看不到的。创意人真应该从一场游戏步入到真正的创意世界里。今年是第一次去戛纳吗？你是抱着怎样的心态去参加这次戛纳创意节的？我这是第一次去。之前总是碰不上好时机。每个创意人去戛纳都是想得到激发,看看其他人做了什么,最好的广告是什么样子。当然今年我自己也有参赛,所以也怀有一种战战兢兢的心态。在那里也碰到很多新加坡的老朋友。     

侧眼看戛纳

在戛纳广告节,不只有精彩的创意让人眼界大开,侧眼观瞧,你会在这座海滨小镇里看到一个让人感动,抑或苦笑的世界。     

《2002龙玺户外奖》得奖作品选

全球首个推崇华文创意的户外广告奖:"2002年《龙玺》户外广告奖",评审工作已经完成,所有7个项目的优胜作品和全场大奖,均已评审选出。2002年《龙玺》户外广告奖参赛作品来自5个国家,共283件,评审团由来自大陆,台湾、香港的9位资深创意总监组成,并由劳双恩出任评审团主席。劳双恩谓参赛作品水平甚高,故评审工作至为艰巨,他说:"我们对所有作品不但评估它的广告意念,还重视它能否发挥户外媒介所长,从来自各地区的作品中,我们都发现很多优秀作品,但只有真正出色,令人拍案叫绝的,才值金奖殊荣,因此有些奖项金奖从缺,务求每个获奖作品,都实至名归。"     

戛纳：大创意制胜——2009戛纳广告节深度扫描

在电影界，能够比奥斯卡更国际化的是戛纳，而1954年法国人最顺水推舟的做法就是从电影节中分出一幕给了广告。从此每年6月，美、法的奥斯卡、戛纳之间的对峙又多出了一战，夏季在赛事到选手的互不相让中愈演愈热。相比戛纳电影评审对艺术的苛求，戛纳广告的艺术魅力显然不足以成为评判主导。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

麦当劳 我的广告你做主

正对麦当劳来说,"小小皮卡迪利"世界不仅是它品牌"民主价值"的一个体现,更是代表了未来户外广告的趋势——互动。在英国伦敦熙熙攘攘的皮卡迪利大街上,来自世界各地的游客除了可以在这里购物消遣,如今还多了一个娱乐项目——将自己喜欢的卡通形象发送到麦当劳的户外大屏上,并成为"小小皮卡迪利"世界的永久成员。这个"小小皮卡迪利"世界是麦当劳最近推出的全球首个数字互动广告,与传统广告不同的是,这个户外广告上所有的内容,都由游客自己选     

透视美国户外广告热

户外广告是一种古老的广告形式,据说在古罗马时期,已经有商家在墙壁的最显眼处贴上标记,为房屋出租做广告。但随着报纸、电台、电视等大众传媒的相继兴起,户外广告逐渐归于沉寂。1990年代,情况发生了比较大的变化,户外广告在美国、英国、俄罗斯、中国、中国香港等诸多国家和地区都有快速发展。以亚洲为例,据尼尔森调查公司公布的一份调查报告显示,2001年前九个月,户外广告支出一项较上年同期上涨了20%,而广告支出总额仅上涨了5%。户外广告重新受到业内人士的普遍重视,甚至有人提出这样一个观点:"户外广告才是目前真正的大众传媒。"本文拟以美国户外广告的发展为个案,解析这股在世界范围涌动的热潮。(一)在美国,人们重新给予户外广告这个行业以足够重视始于几次大的媒体并购。1996年,无限传媒(Infinity)收购了运输户外广告公司(Transportation Displays Inc.);1997年,清     

动态

中国家电企业集体“换标”；德高集团获天津地铁一号线广告媒体销售总代理；武汉推行户外广告景观灯光专家评审制；疆建省建设厅推行LED光亮工程；LED版世界最高室内圣诞树落户沈阳。[编者按]     

户外魔力盒——全球户外最新酷案赏析

这个世界有很多新鲜的魔力盒子,关键是你怎么打开它?我们节选的这些案例,有些在今年戛纳广告节获得金奖,有些没有获奖,但是,它们都是有想法的。不得不驻足的"迷你报刊亭"2012年6月,在英国地铁的地铁报刊亭旁边一个只有一部手机大小的"迷你报刊亭"广告,这是来自英国《FreeDaily》的互动营销,读者只需要扫描这个迷你报刊亭中的QR码,一份电子版的地铁报就会下载到手机里。这种高明的小广告方式,不仅没有给人任何"廉价"的感觉,     

如何利用户外广告加强淮安城市形象建设

户外广告体现了城市发展特点、文化特色、自然风貌、环境特征等,同时也反映了一个城市的物质生活水平和精神生活面貌,是城市形象的重要组成部分。本文结合淮安市本身城市形象特点,从户外广告文化价值,合理规划和布局等多个方面解决现今淮安市户外广告所存在的问题,对如何利用户外广告提升淮安市城市形象建设进行研究。     

艾菲奖——2005中国艾菲实效广告奖获奖案例精选——“广告界最令人垂涎的荣誉”——华尔街杂志

艾菲（EFFIE）奖创立于1968年。是美国营销协会为表彰每年度投放广告达到营销目标，并获得卓越市场业绩的广告主．广告公司所设置的特别广告奖项。她与戛纳广告奖、克里奥奖，纽约广告奖称为国际四大广告奖。但不同于其它国际广告奖项的是艾菲奖是世界上唯一以广告的实际效果作为评审标准的奖项。目前。艾菲（EFFIE）奖已经在全世界包括美国、法国，英国、德国、加拿大、巴西、波兰等成员国在内的30个国家和地区设立。成为目前世界上唯一的一项以广告效果为主要评审依据的权威广告奖项。[编者按]