户外广告的媒体运用之道

各项调查报告显示，户外广告行业正处在一个高速发展的时期。近年来，户外广告市场每年都有20—30％的增长，户外广告市场的需求旺盛，带动了整个行业快速发展。同时，行业提供丰厚的投资回报和独特的增长空间，吸引资本不断涌入。     

户外市场积极应对 抗阴霾

在经过6年阳光灿烂的好日子之后，欧洲户外广告市场出现了阴霾。以英国市场为例，2008年一季度的户外广告经营收入与上年同期相比，出现了67％的跌幅。业内外趋于一致的看法是，虽然只是一个季度的情况，但这一数字的确体现了户外广告市场已陷入困境。     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

经济波动推动中国户外广告走向成熟

在全球性的市场动荡面前，一直以来快速增长的中国广告媒体市场也受到影响，整个行业面临严峻的挑战。与此同时，这一次危机对即将走向2009年的户外广告市场来说，未尝不是从蜕变走向成熟的机会。     

沉默的大多数：重估小客户的价值

他的广告公司没有一个大客户，他的广告公司80％的利润来源于小客户的积累，他的户外广告资源分散却能够给他带来不菲的利润，他没有能力投资质量更优的产品和策划工具，但却能够在本土户外广告资源市场生存下来。[第一段]     

户外广告系列篇一——（大类分析）：京、沪、穗户外广告“牌”行榜

随着中国广告业的发展，户外广告已成为电视、报纸广告之外的又一重要广告宣传媒体。但是，户外广告在中国市场仍然只是处于初级阶段，还应进一步开发和利用，而有关各地户外广告使用的情况各有不同，针对此情况，广东康赛市场服务有限公司从1995年开始对一些类别在全国35个城市进行了户外广告的监测。广东康赛市场服务有限公司将分五个系列浅析京、沪、穗三大城市目前的户外广告情况。     

中国户外广告大幅面喷绘市场发展前景广阔

因为户外的英文名称是OutDoor，所以简称为0D广告。国外的户外广告与国内一样。大量使用直接张目占的印刷品广告，这类户外广告称为招贴广告。对于电脑喷绘制作的户外广告则应放在OD广告之列。目前大幅面电脑喷绘户外广告市场到底有多大？现在很难给出比较准确的回答．不过通过国内外户外广告市场的发展动态．可以做出些推测.据有关资料介绍，[第一段]     

2004年商品市场展望

2003年中国经济进入了新一轮快速增长的阶段，在消费结构升级步伐加快、固定资产投资旺盛、制造业快速发展和出口强劲增长的带动下，商品市场呈现出市场规模扩张、价格回升、需求旺盛、供求结构矛盾改善等良好发展趋势。预计2004年宏观经济仍将保持快速增长的发展势头，市场价格水平继续稳步回升，商品市场有望继续保持旺盛的发展趋势，市场规模继续保持快速增长。     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

户外广告不是广告

新闻事件：目前，实力传播联合6大户外供应商：广东白马户外广告有限公司，媒体世纪集团、媒体伯乐集团有限公司，深圳市龙帆广告有限公司、TOM户外传媒、巍珂庆余广告有限公司，由央视市场研究股份有限公司，捷思市场研究及顾问有限公司两大调研公司参与支持，进行了一次户外媒体广告效果大调查，从而期望规范户外广告市场，解读户外广告的悬念。     

也说户外广告管理

曾几何时，在广告媒体市场中，户外广告受到了业内从未有过的密切关注和重视，同时也因其管理而引发各种争议，甚至激烈的冲突。这一切均来自户外广告自身的快速发展。     

VIACOM进军中国户外广告市场

时至年关，美国传媒大亨维亚康姆正式进入中国户外广告市场，2006年12月维亚康姆户外传媒广告（北京）有限公司在京正式挂牌。事实上，这并非维亚康姆的涉足中国户外广告的第一个脚印，早在2005年9月，维亚康姆就已经收购了北京流动传媒，作为之后正式进军的前期准备。挑选北京作为维亚康姆户外广告的首站，主要是看中了北京的首都地位。2008年奥运会将为户外广告带来巨大商机，维亚康姆此举更多的是为这个“天赐良机”进行市场储备。     

创新 户外广告魅力的永动机

近年来户外广告飞速发展，跃居为广告领域的新宠。究其原因，当然离不开其自身固有的一些特点，如先天优势、成本优势等等。对于普通受众而言，提起户外广告．通常会想到户外广告牌和海报，这些传统户外形式依然是户外广告的坚实基础，创造着户外广告60％的收益。但随着各种新技术、新思维的出现，户外广告也在进行着一场没有硝烟的革命。     

地产市场风云变化 户外广告柳暗花明——2005年南京户外传媒市场房地产广告唱主角

2005新年初至，春寒料峭，南京的户外广告市场也像天气一样带着几分寒意。不温不火、迟迟不见回暖的市场，让户外广告企业渐渐感到来自多方面的压力。     

决战户外

古时候，宰羊的在屋外挂一颗羊头，卖酒的在屋檐悬一面酒旗，这就是最早的户外广告。作为人类历史最为悠久的广告样态，户外广告发展到今天，在其表达的功能上其实并没有本质上的突破。然而，作为当下广告媒体的一支主力军。其经营额在不断增长，产业链在不断完善。进而成为当今广告市场的一块淘金宝地。仅2004年一年，中国已发展起总量达160亿元人民币的户外广告市场。广告精英的不断涌入和商家的普遍青睐一时间把户外广告推上了风头浪尖。     

兴事发下沉营销:全方位,精细化

针对三四级市场对产品的个性化需求，兴事发集团推出有针对性改进的门窗和太阳能热水器等产品，以电视和户外广告全方位覆盖，并将产品展示做到乡镇级市场。     

2003年生产资料市场价格分析及2004年展望

2003年，随着国民经济的快速增长，生产资料市场需求也出现了高速增长，并拉动市场价格水平持续上涨。2004年，各方面情况显示，国民经济仍将保持快速增长态势，生产资料市场需求也将继续快速增长，市场价格水平预计在高位上也将保持平稳上升的趋势。     

经济增速明显回升货币政策微度收缩

随着非典疫情得到有效控制。近一个月。国民经济改变了前一段时间受非典影响增速明显走低的局面。出现了快速增长的态势。工业生产和消费回升势头明显。投资和出口继续保持较快增长。虽说央行微调了货币政策。但是大幅度．全面地收紧银根的可能性极小。同时。货币政策的微调不会对以蓝筹股投资为主体的市场投资热点和以规范机构投资者为主体的投资格局形成任何影响，反而有利于强化这一格局。     

谁是推高油价的幕后“黑手”?

庞大的投机资本自出现石油期货后,石油市场便成为金融市场的一部分,石油也就有了金融产品的属性。与此同时,随着最近几年市场上的流动性过剩,各类对冲基金、私募基金快速增长,专门从事能源类投资的对