关于网络购物消费行为的传播学考察

网络购物的消费者行为呈现出与传统购物不一样的特点.这种新媒体的特性必须将消费者放在网络受众的视角下进行考察.本文运用网络传播学中研究主动受众的重要理论范式:使用与满足,全面考察了作为受众的网络购物消费者在网络购物中的动机和满足,文章指出,除了获得资讯、经济、人际交往、愉悦感等满足以外,网络购物必须给消费者提供高确定性和高掌控性的满足.     

社交媒体时代STEAM教育营销策略探析——基于“使用与满足”理论

移动互联网技术的飞速发展将人类社会带入了社交媒体时代,在线移动网民得以更加便捷、频繁地交流和互动,海量用户生成内容(UGC)由此源源不断地生成在社交媒体网络之中,受众的消费心理也因此得到满足。本文基于“使用与满足”理论,于受众角度对STEAM教育行业需求状况进行分析,归纳出社交媒体语境下STEAM教育受众的三大需求:自我实现需求、交流和互动需求以及价值延展需求,并对此指出一套营销策略创新路径。     

从“使用与满足”视角解读网络自制剧热潮

网络自制剧在现今多元的传媒环境下作为一种新的传播现象脱颖而出,并以破竹之势迅速得到众多网友的追捧,成为影视界的新宠。本文尝试从使用与满足视角探析网络自制剧备受网友青睐的原因。     

基于使用与满足视角下青年亚文化研究——以《脱口秀大会》为例

2020年,几档现象级网综脱口秀走进观众的视野,《脱口秀大会》的“出圈”推动了脱口秀文化在中国的普及。本文基于使用与满足的视角,以《脱口秀大会》为例对青年亚文化进行探究,分析此类节目如何与受众进行有效沟通,以期为相关网综节目提升传播效果带来启示。     

用户生成内容使用与满足对品牌态度的影响研究——以音视频类用户生成内容为例

以媒体使用与满足理论和信息加工理论为研究基础,采集网络中的客观数据,通过内容分析法量化数据,利用多元线性回归和阶层回归验证理论模型。研究发现:音视频类用户生成内容的内部特征正向影响消费者对内容的使用和满足;音视频类用户生成内容的创作者声誉外部特征正向影响消费者对内容的使用与满足,而内容的推荐性未对消费者选择产生作用;音视频内容的使用与满足则直接影响消费者品牌态度的形成;内容的使用与满足在音视频类用户生成内容与消费者品牌态度之间起中介作用。     

有关韩国与中国大学生使用社交媒体的动机对社交媒体广告使用意向的影响之研究

本文主要是为了研究韩国与中国的大学生使用社交媒体( Social Media)的动机,以及与广告使用动机进行比较并找出其差异.为此本文采用媒体的使用与满足理论(use and gratification theory),找出使用社交媒体的动机,并分析了这些动机对社交媒体广告的使用意向起到何种影响.分析结果显示,第一、韩...     

使用与满足理论下观察类真人秀节目探究——以《闪闪发光的你》为例

观察类真人秀节目这几年日渐成熟,从家庭相关的观察类节目,到最近两年较火的职场类节目都受到热捧。本文以使用与满足理论为指导,对江苏卫视热播综艺节目《闪闪发光的你》进行分析,探讨观察类真人秀节目的未来发展之路。     

关于电视媒体广告的传播效果研究——对受众的使用与满足理论分析

E·卡茨(Elihu Katz)提出的“使用与满足”理论是站在受众的立场,通过分析受众对媒介的使用动机及其所获得的需求满足,来考察大众传播为人类带来了哪些心理和行为上的效用。电视媒体具有创造力和一定的冲击力,覆盖面的成本效益,“抓”观众眼球,选择力与灵活性等优势。     

论红色经典文本的传播历程——以《红岩》为例

经典文本在经历漫长的历史时段后,会经历种种变迁,有的在历史变迁中逐渐淡弱、消逝,有的经历历史的考验后仍旧活跃在现实的舞台上。以《红岩》为例,以传播学的研究方法和传播模式,来探讨这样一部红色经典是怎样在时代变迁中传承,并且逐渐辉煌的。     

“使用与满足”视角下的盲盒经济

盲盒一经推出就受到用户的喜爱,这与其独特的产品文化分不开,更与商家通过满足用户体验,使其获得心理满足的传播策略息息相关。本文从“使用与满足”的角度,探究盲盒经济如何通过满足用户体验获得成功。盲盒是潮流手办的一种,“盲”代表的是一种不确定性。消费者购买并打开盲盒之后才能看到手办的样子。     

重弹“后门户时代”——析搜狐第二季度财务报告

新浪网的创始人和原CEO王志东现在正忙着筹办一家新的公司;网易的创始人兼董事长丁磊忙于避免被纳斯达克停牌;王峻涛辞去my8848董事长职务,有可能与实华开合作,共同组建一家与B2C有关的公司。整个中国网络界波涛翻滚,正经历着一场前所未有的震荡。自始至终,只有搜狐的创始人兼CEO张朝阳仍在互联网这片土地上默默耕耘着,并为业绩的增长而充满信心。     

2014 APEC的中国期待——2014 APEC峰会 三大主题齐头并进

2014年APEC工商领导人峰会将于11月8日至10日在北京举办。 今年是APEC成立25周年,是中国第二次做东道主。 随着综合国力的逐步提升,中国在APEC中的影响力不断扩大,中国或许能借助这一契机,协调各方立场、为APEC未来发展、为推动区域经济一体化、支持多边贸易体制等方面做出贡献。     

基于“使用——满足”理论的微信研究

微信作为一种植根于手机随媒体的即时通讯工具,日益密切地与人们的日常生活交织在一起,并在不同层面满足着用户的价值需求:在工具使用领域满足了用户信息沟通、资讯获取和娱乐消遣的价值追求;在社会心理层面,满足了用户聚群抱团、安全社交和炫耀窥视的主体心理;在虚拟社交方面,满足了用户社交建立、发起和反馈的人际交往需求。     

“e-HR”——e时代的人力资源管理

“e-HR”在现代企业管理中占据着越来越重要的地位。本文从“e-HR”的优势背景、企业应用e-HR的策略、现有e-HR项目失败原因及其应对策略三个方面进行研究与探讨,为HR部门全面进行人力资源的信息管理提供参考。     

创新为王——“使用与满足”理论视域下的“淘宝造物节”节庆研究

本文以传播学原理中的使用与满足理论为研究工具,分析淘宝造物节能够产生的时代背景,阐释淘宝造物节与受众的需求关系,从传播学视角探索淘宝造物节这一新型节庆的重大意义,并对淘宝造物节的未来发展进行展望。     

后疫情时代下餐饮业的网络销售研究

新冠肺炎疫情暴发以来,餐饮业受到巨大冲击,导致大量餐饮企业都面临消费规模持续走低、现金流紧张、资金流断裂等诸多问题,后疫情时代企业经营十分困难。通过网络销售市场细分为餐饮行业提供较为明确的市场定位,提出打造多样产品组合、充分利用网络平台、加强社交媒体营销、进行跨业领域合作等网络营销策略。力求帮助餐饮行业更好地发展网络销售,共克时艰。     

网络环境下著作权的保护与合理使用分析

伴随着数字化的不断发展,网络书的和阅读蔚然成风,网络著作权侵权案件亦与日俱增。以百度文库侵权事件为例,分析了百度文库的法律纠纷以及百度文库的安全管理的疏漏,最后探索信息技术保护著作权措施。     

“e时代”的超级酒店——惠普酒店行业数码e房IT服务解决方案

前不久,全球最大的IT厂商惠普与国内酒店行业IT服务提供商鹏博士达成战略合作伙伴关系,共同推广酒店行业"数码e房"IT服务解决方案。这是一套专门为酒店行业量身打造的行业专用IT服务平台,利用这个平台,入住酒店的客户只需利用设置在房间内的终端——惠普基于AMD处理器的瘦客户机HP Compaq t5730,就能轻松实现影视点播、娱乐游戏、上网冲浪、收发邮件、网络聊天、查看旅游和商务信     

网络组织——新经济时代的组织变革

本文对网络组织概念从内涵和外延两方面作了更深一步的界定,并对其特征进行了探讨。     

全球价值链时代的中日贸易分析——基于增加值的视角

在全球价值链时代,中间品贸易在国际贸易中的比重日益扩大,致使传统贸易核算方法无法准确评估一个国家或一个行业在国际贸易中的实际贡献。本文利用世界投入产出数据(WIOD),通过传统和增加值两种核算方法,对中日双边贸易收支情况,双边贸易重要性差异,出口结构变化以及优势产业情况进行了比较分析。研究表明:增加值核算方法下的双边贸易更趋平衡;双边贸易重要性对中国而言在下降,对日本而言则在上升;双边中间品出口增长显著,产品内的国际分工在两国之间不断深化;传统贸易核算方法高估了中日贸易结构的优化程度,尤其是制造业贡献率;中日贸易互补性明显,中国在劳动密集型产业具有优势,而日本的优势则表现在资本密集型产品和知识密集型产品上。