基于游客体验的主题公园产品开发研究

体验经济时代已经来临,游客更加重视旅游活动的参与性,渴望从旅游的过程中获得更多的体验和感受。主题公园作为现代旅游业在旅游资源开发过程中产生的新的旅游吸引物,以提供独特、鲜明、快乐的体验作为其存在的使命和根本。为了更好的满足游客的个性化需求,主题公园在开发产品的时候,应以游客体验为核心来设计和开发产品。     

彰显体验营销的新价值——主题公园的体验塑造解析

从主题旅游迈向主题体验 旅游景区的推广是这几年来营销领域的热门话题。有报道说目前旅游景区投资正以每年大约1万家的速度增长。为了应对景区重复建设而产生的同质化危机，主题旅游开始大行其道，并被广为仿效。[第一段]     

主题公园营销流程及推广策略

本文构建了主题公园营销的独特流程,提出高游客敏感度的具有创新性的相关市场策略:品牌塑造、新产品开发、主题系列产品开发和体验营销。使主题公园能清楚把握营销的每一个流程,从容不迫地开展市场营销,为主题公园带来规模化的稳定客流和增长的重游率,进而提高主题公园的竞争力。     

主题公园零售业营销策略研究

主题公园零售业即主题公园园区内的商品销售业。该行业最早发源于美国的"迪斯尼乐园",如今,已在世界各地广为传播,并成为世界商品零售业中最为欣欣向荣的产业之一,对推动主题公园的盈利与发展起着巨大作用。本文以营销组合思想为指导,从商品挑选、商品定价、服务定位、促销方式与环境设计5个方面对我国主题公园零售业的市场营销策略进行了研究。     

体验营销模式及实施浅论

伴随着经济的发展体验营销的方式被企业广泛的采用,本文从体验营销的模式入手,阐述了体验营销中应注意的各类事项,并论述了体验营销模式的具体实施策略.     

中国主题公园营销模式探讨

主题公园被世界旅游组织称为当前及未来国际旅游发展的三大趋势之一,但是中国主题公园经营状况却是令人担忧,70%的主题公园经营惨淡,盈利者连一成都不到,其中一个不容忽视的因素就是许多主题公园忽略了营销的巨大作用。     

论体验营销的实施

体验营销是适应经济发展要求的一种新的营销方式,它不仅要求企业在组织营销活动时采用创新的形式,更要求企业在经营理念、组织结构等深层次方面发生转变。实施体验营销,企业应以体验形成的全过程为主线,进行流程管理与人力资源管理,培养企业持续创新能力,为产品和服务加入情感价值,吸引和留住更多的顾客,更好的适应经济发展的新要求。     

体验营销模式及实施浅论

伴随着经济的发展体验营销的方式被企业广泛的采用,本文从体验营销的模式入手,阐述了体验营销中应注意的各类事项,并论述了体验营销模式的具体实施策略。     

体验营销视角下影视主题公园营销策略——以新加坡环球影城为例

新加坡环球影城以其优质的体验服务模式,全方位的塑造和推广品牌,为国内影视主题公园塑造核心竞争力提供良好的借鉴,文章从挖掘影视文化内涵、尖端人才培养、树立核心竞争力、引入数字营销体验等方面对国内影城品牌推广做了探讨。     

快速消费品体验营销模型及策略的实证探究

在体验经济时代,麦当劳、肯德基、星巴克咖啡国际公司在中国是巨头。中国的市场是一个竞争的形式,但在国际食品和饮料巨头的成功故事中,龙头企业在市场将永远是那些继续在客户体验心理需求的企业和有效实施体验营销的关键基于此,主要特征,中国的餐饮业,产业结构的分析方法,在本文中,企业的行为和绩效采用SCP模型分析,基于中国市场营销的必要性,进一步分析到合适的策略,在最后提出在中国的餐饮业实施体验营销。     

关于现代主题公园营销策略的分析

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高,人们对娱乐的消费水平也逐步提高,旅游业将随之得到快速发展。主题公园是国际旅游的三大发展趋势之一,我国的主题公园建设起步较晚,分析现代主题公园的营销策略、借鉴国内外的成功开发经验,是加快我国主题公园发展的有效途径。本文将对现代主题公园的营销理论进行简单介绍,讨论适合我国的主题公园营销策略及发展趋势。     

主题公园旅游体验经济效应研究

根据预测,发达国家将在2015年前后进入休闲时代,发展中国家会紧随其后。随着我国经济高速发展,可预测我国将在2020年左右进入休闲时代。在休闲时代,消费者的需求特征将着重表现在"体验"需求方面,旅游消费的经济形态也将从服务型转向体验型。对于产生体验型经济的典型产业娱乐业中的主题公园必然也要以满足人们体验消费需求为主要经营目的,也就意味着主题公园的经营管理模式要逐渐转变为与人们体验消费需求相适应的管理模式。文章从当前我国主题公园的特征出发,通过分析体验经济和主题公园互相关系,提出适应旅游体验经济时代发展的主题公园发展的经营管理模式—剧场表演型模式。     

体验营销及其模型构造

品牌竞争时代的到来 ,催生了消费者对品牌体验的需求。体验就是为了满足消费者内在的体验需要而发生在消费者与企业之间的一种互动行为过程 ,体验营销的关键是使消费者在体验中得到满意 ,进而塑造企业在消费者心目中良好的品牌形象 ,建立品牌忠诚 ,构筑竞争优势。     

迪士尼乐园入驻上海对我国主题公园体验营销的启示——以锦江乐园为例

上海迪士尼乐园项目计划于2014年开园迎客,无疑会对我国众多本土主题公园造成一定程度的冲击。本文通过比较研究的方法,将世界迪士尼乐园和我国的上海锦江乐园进行比较分析,找出我国本土主题公园在体验营销中存在的问题,并对我国本土主题公园的体验营销模式提出了对策。     

体验经济时代下中国主题公园开发策略研究

体验经济时代的到来为主题公园的发展提供了广阔的舞台。近年来,中国主题公园发展迅速,但经营状况不容乐观。文章通过对国内外主题公园的比较,找出中国主题公园发展中存在的问题,并提出了适合我国主题公园的开发策略。     

体验视角下我国主题公园的模式设计——以杭州宋城为例

在体验经济时代,主题公园作为创新文化旅游产品的重要载体,可以给游客带来最丰富的体验,具有广阔的发展空间和经济潜力。主题公园的主题、氛围、互动、服务和纪念品构成完整体验的五大要素。主题是主题公园旅游体验的基础和灵魂、是体验要素之间的联系,氛围是体验的增色剂,互动是体验的核心,服务是体验的关键,纪念品是体验的提醒物。主题公园的设计层次依次为感官体验、认知体验和高峰体验,在五大要素、三个层次的设计上都要突出体验的真实性。本文考察了杭州宋城,提炼出宋城文化演绎阐释主题、还原历史营造氛围、情境活动产生互动、智慧景区+标准化模式提升服务、可经营性非遗提供纪念品的体验设计模式,为我国主题公园的体验设计提供借鉴。     

旅游景区体验营销模型研究

随着体验经济时代的来临,旅游景区之间的竞争日趋激烈,树立体验营销观念是景区获取竞争优势的关键。本文通过分析旅游景区实施体验营销策略的必要性,构建景区体验营销模型,并对模型进行分析。     

论体验的形成机理与体验营销实施策略

本文在分析体验本质内涵的基础上,通过构建体验价值的形成机理模型,深入考察了顾客体验的形成机理,并据此进一步提出了体验营销的实施策略,以提升顾客的满意度,从而实现企业的进一步发展。     

试析我国主题公园的全员营销模式

旅游业的蓬勃发展和人们旅游消费方式的多样化突显旅游市场营销的重要性。本文在对全员营销模式作简要介绍的基础上,提出了创造新的消费需求,激发游客购买主题公园产品动机和寻求新目标市场的全员营销策略,主动为主题公园的品牌及产品营销。