以中国传统文化提升商业广告品位

商业广告作为一种商业行为,其功能在于传递信息、刺激消费,获取更大的经济效益,是产品走向市场的敲门砖。商业广告的内容分为文字与画面两大主要部分,文字部分一般习惯称之为"广告文案",本文所讲的广告语言即广告文案。恰当的语言能够赋予广告以生命的活力。在经济全球化的今天,语言和文化有着密不可分的关系。伴随着国人审美意识的不断提升,提高商业广告的文化品位具有重要的现实意义。商业广告语言必须借鉴中国传统文化的精华,才能提升其文化品位。中国传统文化对商业广告语言的借鉴表现在:中国传统的哲学观念、传统的伦理道德、传统的审美观念以及传统的文学艺术。     

商业广告的文化特征

广告不仅是商品的推介手段,也承载着一定的文化价值。广告传播既是信息传播,又是文化传播。本文通过分析商业广告中的文化价值问题,来探讨商业广告的商业性及社会文化性,从完整意义上把握商业广告的发展趋势。     

从基层执法实践看《广告法》的修改完善

正近年来,新的广告载体和广告形式不断涌现,广告监管面临着临界性、模糊性违法行为愈来愈多的新形势,《广告法》亟待修改完善。笔者对广告执法实践中适用《广告法》的情况进行了调研,并提出了修改建议。一、《广告法》在基层执法中暴露的不足(一)调整范围比较狭小一是仅限商业广告,类型单一。《广告法》调整的对象仅限于推销自己商品或服务的商业广告,具体的执法实践中,对于无法准确归类到商业广告范畴,     

如何使广告费不再“贵”?

<正>广告有广义广告和狭义广告之分。广义广告是指唤起人们注意某一特定事物的一种手段。狭义广告,也称商业广告或经济广告,是指为了达到销售目的,采用付费的方式,有计划地利用适当的媒体,向特定受众传递信息,以影响和改变消费者态度和行为的过程。本文将论及的广告特指狭义广告即商业广告。     

浅析Flash广告的使用与特点

随着网络的普及化以及Flash操作软件的大量推广应用,艺术化Flash商业广告作为一种新的广告形式开始被越来越多的商家关注并使用。本文主要通过对国内Flash流行性分析,结合实际提出现在的商业广告的优势特点和分析艺术化商业广告设计要素,赏析几例经典的Flash广告,再展望艺术化Flash商业广告设计前景。     

浅谈商品房售楼广告的法律效力

商品房售楼广告属于商业广告。关于商业广告的法律效力,《合同法》第15条是这样规定的:寄送价目表,拍卖公告,招标公告,招股说明书,商业广告等均为要约邀请。商业广告内容符合要约规定的视为要约。那么何为符合要约规定呢,该法第14条对要约     

如何提高广告的送达率?

商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为，说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见，广告不仅仅是提高爆光率那么简单，好的广告传播应像邮递员投递信件一样，将信息点对点地送达给目标消费者，即所谓的送达率。那么，企业如何提高广告的送达率呢？     

跨国贸易中商业广告英语特性研究与翻译

广告是指向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行[1]p147.在现代社会,人们越来越重视广告的作用.广告英语作为引进国外的先进科学技术和向国外介绍我们国家的产品的一座桥梁,越来越受到人们的关注.为了能够成功地劝说大众,能激起大众的兴趣以期最终采取购买行为,广告商运用各种策略.广告语言作为语言劝说功能的一种运用形式,具有强大的诱导力,会在人的心理上产生巨大影响,从而发挥其特有的社会作用.商业广告英语作为英语语言整体的一个组成部分,在风格和作用上都不同于其他类型的英语.风格上,商业广告英语是广告设计者独具匠心,精雕细琢的产物.现代广告英语的语言特色:简洁凝练、诙谐风趣、鲜明准确等是通过修辞、来体现的.因此,要做好商业广告英语的翻译还必须从了解商业广告英语的修、词汇和句法特点着手.     

浅谈商业电视广告媒介资源创新

传统的商业广告支撑起电视业开始思考在运作模式上的一系列分化整合,冠名节目、参与各类节目的拍摄和制作的媒介资源创新、整合广告以及针对性较强的专业和互动类广告则有望延续原有电视商业广告的赢利模式,成为商业电视广告运作的新模式。     

商业广告，市民相信几分？——上海商业广告质量诚信调查报告发布

市场竞争激烈的今天，商业广告对消费者的影响越来越大。商业广告的质量、效果．尤其是其真实可信程度也越来越为市民所关注。为此，上海市质量协会于2006年3月就各类媒介投放的各类商业广告质量诚信现状，对上海市1006位市民进行了调查。调查数据显示，在接受调查的市民中，有三成被访者表示每天较主动地看广告，对各类商业广告较有兴趣。被访者中有一半以上信任电视广告：一半以上被访者认为曾被虚假广告所蒙蔽，而乱张贴的黑色小广告是市民最不能容忍的。     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济,行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时,仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕,究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大干利呢?本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系,揭示恶俗商业广告对品牌的影响.     

浅议恶俗广告对企业产品品牌的影响——以恒源祥十二生肖广告为例

在广告行业逐渐适应市场经济，行业整体水平及消费者审美观念不断增强的同时，仍有大量的恶俗商业广告登上荧幕，究竟恶俗商业广告是利大于弊还是弊大于利呢？本文从广告喜爱与品牌偏好之间的关系，揭示恶俗商业广告对品牌的影响。     

商业广告中形象代言的法律规制研究

在经济发展日新月异的今天,随着我国市场经济的不断发展以及改革开放的不断深入,广告作为一种吸引消费者、宣传商品和服务的手段在经济生活中发展迅速。在经济利益的驱使下,商业广告中聘请代言人的行为更是屡见不鲜。鉴于此,研究我国商业广告中形象代言的法律规制有着重要意义。     

BetaWave的新思路

经过十年的试验,广告客户还没有找到一个可靠的方法打磨自己在网络上的品牌。研究显示,每1000个网民中只有1个人点击网站的横幅广告。更重要的是,他们很少用足够长的时间来浏览一个崭新的商业广告。     

手机短信广告：监管新课题

目前，手机短信息逐渐成为最“时尚”的电信增值业务。在其风采尽显之时，其负面影响也日渐显露：色情段子、商业广告、垃圾信息等充斥着用户的手机，正常的生活受到干扰。而在这当中，尤其以商业广告的干扰最为突出，因为，作为广告的发送方——商家，因其强大的经济实力，在高科技辅助设备(如掌上电脑)的支持下，能够批量地、大范围地发送短信息商业广告。据国内一家公司开展的网络调查表明，手机商业短信息是一种新兴的广告形式，该广告的平均反馈率为11％，比条幅式在线广告的反馈率高出很多。不难想象，若有大量的商家采用该形式打广告，     

浅析广告的感性诉求策略

感性诉求广告是现代商业广告策略中的一把利剑。本文就感性诉求广告产生的原因、感性诉求策略以及感性诉求中应注意的问题等作了一些阐述,以期在今后进行感性诉求广告的创作中起到一定的指导作用。     

基于互联网的公益广告传播

广告,除商业职能外,还肩负另一职能--公益事业.公益广告借助广告生动活泼的表现形式,向大众灌输公共意识与人文精神,宣传科学的价值、生活观念,宣传社会公德、职业道德、家庭美德,对于提高国民素质具有重要的作用和意义,深受重视.许多国家有专门法律,规定公益广告的宣传主题,规定所有广告业主必须发布的公益广告占商业广告的比例等.在以和谐发展为重心的今天,我们更不能忽视公益广告对精神文明建设的作用.     

广告语言中的数字运用策略研究

数字，以其真实性和良好的说服力，在商业广告中得到了越来越多的应用，发挥了独特的效力。对商业广告语言中的数字运用策略加以研究，也是一个有意义的课题。我们首先来看数字在广告中的具体作用和功效。     

广告语的知识产权法保护

商业广告作为生产经营者传播商品信息和一般公众获取商品信息的重要来源,在现代经济生活中的地位愈来愈为显赫。广告虽能设计得色彩斑斓,但欲追求更好的广告效果,始终脱离不了广告语恰到好处的点缀。广告语是广告的灵魂所在,而布局、构图、音乐及音响效果只是其有效补充和装饰。正因为这样,广告语的法律保护问题日益引起人们的关注。本文拟从知识产权法角度,探讨广告语保护的若干问题。     

商业广告公益化成功案例赏析

公益广告是一种不以盈利为目的的广告，它旨在引起公众对某些社会问题的关注和支持。倡导某种社会风尚的形成：而商业广告则是以盈利为目的的商业行为。商业广告与公益广告看似矛盾的双方，既有对立又有统一，在特定的市场经济条件下，把握矛盾的统一性，实现企业社会效益与经济效益的统一，离不开商业广告的公益化运作。