服务营销视野下的寿险营销机制分析

从寿险产品和寿险营销的特征来看，寿险营销都属于服务营销的范畴。本文试图运用服务营销的理论对当前寿险营销中存在的短期行为，信任缺乏，缺乏服务理念等进行了分析，并从寿险营销的培训机制、营销机制、激励机制、评测机制、服务环节等方面提出了相应的对策。     

中小企业集群的区域营销初探

区域营销是市场营销理论和方法在区域经济活动中的应用和拓展。中小企业是产业集群组织的重要组成部分，对我国产业集群的发展做出了巨大贡献。文章结合中小企业集群的特征及营销优势，提出实现中小企业集群区域营销的五点建议。     

区域文化营销的功能和实施路径研究

区域文化是一个区域所具有的特殊要素,是区域的"DNA".经济只能提升区域的实力,文化才能打造区域的魅力.在竞争日益激烈的今天,文化营销已经成为了提升区域知名度和提高区域竞争力的重要途径和手段.文章试图通过区域文化营销功能和区域文化营销实施路径的探索,以揭示区域文化推动区域发展的作用机制和实现途径,并提出区域文化营销应注意的问题.     

基于区域营销的区域经济发展机制研究

新经济和全球化使区域与区域之间为争夺市场、投资和人力资源而展开的竞争日趋激烈。区域营销日益成为增强区域竞争力、促进区域发展的重要手段。文章运用大量案例,对区域营销推动区域要素集聚、特色产业培育、产能辐射增强和财富增长等方面进行深入分析,揭示区域营销推动区域经济发展的内在机制。     

区域营销系统的结构与功能分析

区域营销是区域营销主体、区域产品、目标市场三子系统依据区域营销战略相互作用的动态过程。其中，最主要的过程或者说区域营销系统的重要功能是信息过程、物质能量过程、价值(让渡)过程、社会过程和空间过程五大过程。从区域价值论而言．区域营销的最根本功能是价值的发现、推广和实现的过程。     

区域营销理论形象学派述评

区域营销的形象学派主张将区域营销理解为区域形象的形成与传播过程,认为区域形象对区域产品的购买者有着非常重要的影响,区域营销往往要从地方形象设计开始 这一流派从心理学、统计学、区域经济学等视角出发,进行了大量的形象测量、设计与实证研究,为区域营销理论与实践发展提供了扎实的素材     

浙江省民营企业集群式营销探讨

民营企业集群已成为浙江省区域经济快速发展的主流模式之一。与大型企业、跨国公司一起,已成为参与市场竞争的主角。因此,市场营销理论应用领域已从单个企业营销逐步延伸到民营企业集群式营销。民营企业集群式营销是民营企业集群成长的关键,浙江省民营企业集群的快速发展与其营销管理创新是分不开的。为了提高浙江省民营企业集群营销管理水平,本文着重探讨了浙江省民营企业集群营销战略、策略制定及组织实施问题。     

企业跨媒介营销的应用研究

跨媒介营销是企业营销实践的又一重大成果。它顺随时代发展的潮流，跨越媒介的界限，形成一股聚合的力量，成为了企业营销发展的重要趋势。本文将围绕跨媒介营销对其发展历程、应用机制以及成功实践进行研究。在此基础上，展望企业跨媒介营销未来的发展路径与前景。通过对企业跨媒介营销的应用研究，我们可以为企业发展跨媒介营销提供理论参考，指导企业借鉴经典实践，运用跨媒介营销全面提升营销力。     

区域营销理论市场学派述评

区域营销理论市场学派以科特勒为代表,对区域营销的起 因、什么是区域营销、如何营销区域(目标市场、营销主体、营销要素)以 及区域营销的战略性市场规划过程等问题进行阐述。     

服务营销视野下的寿险营销机制分析

从寿险产品和寿险营销的特征来看.寿险营销都属于服务营销的范畴.本文试图运用服务营销的理论对当前寿险营销中存在的短期行为,信任缺乏.缺乏服务理念等进行了分析,并从寿险营销的培训机制、营销机制、激励机制、评测机制、服务环节等方面提出了相应的对策.     

跨文化营销与本地化策略

随着全球经济一体化的发展,营销需要在跨文化的背景下进行,而文化差异带来消费者的消费观念与消费行为的不同,引致文化障碍与冲突.实施本地化策略可以更好地保证跨文化营销企业在不同文化环境下的生存和发展.     

论内部营销理论的多维度分析

本文首先回顾了内部营销理论的发展过程 ,随后从营销哲学、营销职能和宏观营销三个维度入手 ,对内部营销理论进行了深入分析 ,构筑了一个经过拓展的内部营销理论框架     

企业形象营销问题研究

形象营销是现代营销的重要分支理论，但是，在理论和实践中，对形象营销的认识和塑造存在空白与偏差，影响企业进行科学的形象营销。笔者结合营销理论和公关理论对企业形象营销进行分析和论述，明确建立形象营销的概念，并力图在理论上有所突破。     

区域营销系统的目标市场和营销主体

目标市场与营销主体是区域营销系统的两个重要子系统。目标市场是区域营销的根本出发点。目标市场子系统研究要关注目标市场营销观念、目标市场营销过程和目标市场行为特征三个相互关联的问题。区域营销主体,特别是发展中地区的营销组织应该放在一个“三层次结构模型”中来考察。     

对房地产企业营销策略误区的探讨

由于中国的房地产营销理论与实践尚处于启蒙、摸靠阶段，致使许多房地产企业，缺乏对营销理论正确的认识和在实际应用过程中出现营销错误，并容易走八误区。从而影响房地产企业的健康发展。文章通过介绍目前房地产企业市场营销中存在的误区和怎样正确运用营销策略来进行分析．以达到对房地产企业有所启示、有所借鉴的作用。     

和谐营销研究

和谐营销是宏观营销在中国的实践和发展,是中国传统文化与现代营销理论相结合的产物,是营销观念发展史上的一个里程碑,是第一个真正意义上的本土化营销理论。     

营销理论的最新演变

4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JEerome Mc Carthy提出以来，对市场营理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。     

西方营销理论的新发展--复古营销与服务营销理论述评

2 0 0 0年以来 ,西方营销理论界围绕顾客观念和顾客服务理论展开了一系列新的研究 ,并取得了许多成果。本文主要介绍复古营销理论和基于行为科学的服务营销理论 ,并分析指出了营销理论的研究发展方向     

营销范式转换:营销史考察的新视角

对营销理念运用的关注远大于理论本身,这使得我们难以把握营销学发展的脉络及趋势。本文尝试把范式理论和营销史相结合,首先回顾营销史研究的传统视角,然后界定营销范式,进而分析营销范式转换的过程。从范式转换的角度看,营销史就是循环中的阶段史;这一新视角有助于我们认识营销学发展各阶段的特征及脉络,有助于避免实践中因营销理念的涌现带来的混乱。     

刍议电力营销稽查机制的管理及其建设

电力营销是确保电力营销发展的重要手段，是电力企业发展中最值得关注的问题。本文探讨了电力营销稽查机制的管理工作，提出了我国电力管理中存在的重视程度不够、制度不完善等问题，并且给出了相应的建议，其目的在于加强电力营销稽查的力度，建立完善的管控制度，促进我国电力营销效率的提高。