从内圣到外王:中国企业品牌建设之道

品牌实力不强一直中国企业面对国际化竞争的短板.如何走出品牌建设困境,找到有中国特色的品牌建设之道是当前中国企业的当务之急.中国的企业品牌建设应以“内圣外王”思想为指导,以“内圣”为核心,在不断塑造优秀品牌品格的基础上,树立良好的品牌形象,最终达到“外王”的目标.     

如何超越广告塑造品牌？——以“谭木匠”为例谈品牌塑造

当前，在中小企业界存在着一种误区，单纯地认为“只有大量投入广告才能建立品牌”。其实，品牌的塑造是一个多种因素综合的过程。任何一家企业都可以在自身资源基础上，通过有效的内部管理、多途径的品牌传播和长期稳健的努力来建立起品牌美誉度。在现实的市场中，也不乏用很少的广告投入建立起强势品牌的案例，国际的有“星巴克”和“美体小铺”等品牌，国内的就有“谭木匠”等品牌。     

知名品牌核心价值观塑造及对策研究

塑造品牌核心价值观是企业品牌经营成功的关键。塑造品牌核心价值观可以有效提高品牌认知度和忠诚度,提升品牌竞争力。以浙江义乌为例,分析知名品牌构建品牌价值观的现状和问题,提出相关对策措施。     

基于信誉的企业品牌塑造

品牌是企业和客户(消费者)互动的过程,是一个两者双赢的过程。品牌可以分为只是一种识别标志的名称、术语、标记、符号、图案等因素组合的肤浅品牌;也可以是在识别标志基础上形成的与消费者之间全方位的联结和沟通的深意品牌。从深意品牌的整体架构,分析、阐明了在产品日益同质的今天,以组织为基础的企业品牌的内涵、特征,提出了以信誉为中心的独一无二的企业文化、价值观、历史等因素形成的“复合体”,是企业保持品牌形象独特性的重要趋势,并进一步探讨了基于信誉的企业品牌塑造的途径。     

关于培养消费者品牌忠诚度的思考

品牌经营在很大程度上促进企业的发展,品牌对消费的满足程度越高,品牌价值含量就越高。然而对品牌涵义及品牌价值的错误理解,使一部份企业在品牌经营中忽视培养、提高消费者的品牌忠诚度,从而使企业的品牌经营失效,因此,企业应注意品牌个性的塑造,注重培养消费者的品牌忠诚度,这将有利于企业造就、维持知名品牌。     

论服务业实施品牌经营策略

品牌是一个国家民族工业发展的重要标志 ,是一个国家经济实力和国际地位的象征。随着经济的全球化与一体化 ,实施品牌经营已成为现代企业的必然选择。文章分析了企业实施品牌经营与顾客注意力之间的关系 ,并从提高顾客注意力出发 ,分析与讨论了企业实施品牌经营的策略 :企业形象的塑造 ,培育品牌的忠诚者 ,以及品牌的系列化、网络化与国际化经营。     

浅论品牌定位

在中国市场上，企业越来越重视品牌的创建。但在塑造品牌的第一步——品牌定位中，很多企业“缺乏适当定位”，针对这些现象，本文主要阐述品牌定位如何避免错位以厦怎样进行定位。     

多元化经营企业的品牌整合策略

品牌整合,是影响多元化企业经营业绩的关键因素之一.本文在回顾和分析企业品牌整合发展历史的基础上,研究了影响品牌整合有效性的因素,提出了多元化经营企业品牌整合的策略模型.     

区域品牌的利弊分析及对策研究

随着品牌竞争时代的到来,打造“世界品牌”、“建设品牌大国”的呼声越来越高。但从中小企业发展的现实情况来看,企业独自实施国际化战略的条件与能力都还远远不够。因此,汇集产业集群整体力量,通过产业集群与区域品牌的融合发展,创造性、高起点地实施区域品牌战略,无疑是一项能迅速缩短与国际知名品牌差距,迅速提升产业品牌经营水平,全面增强产业集群国际竞争力的有效手段。而如何正确认识区域品牌的优势以及运营中存在的风险成为塑造强势区域品牌的当务之急。一、区域品牌的内涵区域品牌是指产业在区域范围内形成的具有相当规模和较强制造…     

对几种品牌营销模式的分析研究

品牌战略选择是企业的根本性决策，也是企业品牌经营的纲领和“领袖”。企业如果缺乏品牌整体运作的长远思路，将会导致经营混乱无序，这无疑是对品牌资源的极大浪费。     

对品牌授权经营的思考

在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜.本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨.     

饭店品牌化经营研究初探

饭店要在竞争中取得优势地位,品牌化经营是一个必然趋势,本文着重探讨了饭店品牌化经营的一些手段如饭店进行适当的品牌定位、塑造高质量的品牌形象及注重品牌的推广等。     

对品牌授权经营的思考

在企业营销的过程中,盲目进行品牌授权经营的现象屡见不鲜。本文对品牌授权经营的好处和风险进行了详细的分析,在此基础上就如何正确地进行品牌授权经营进行了深入的探讨。     

品牌塑造中的关系营销应用研究

品牌是消费者与产品之间建立的一种关系，品牌塑造的过程，就是企业与消费者、公众、相关组织及媒体关系形成的过程。因此，品牌塑造对关系营销的思想和方法有着本质的要求。本文在对关系营销理论进行综述研究的基础上，分析了品牌塑造中关系营销的重要性，并提出了品牌塑造中的关系营销框架。     

中国品牌的困境和出路

企业品牌的塑造是否成功,一方面在很大程度上取决于企业的研发能力,特别是知名企业品牌的塑造更是一个长期努力的奋斗过程,品牌塑造需要企业家的才能.另一方面顾客才是品牌永存和塑造其光辉的永久上帝,品牌的价值是源自于产品或服务的价值,而情感价值则是取决于产品和服务的好坏.     

泉州纺织服装企业品牌塑造研究

品牌的塑造具有地域性和环境文化影响的特征。文章通过对泉州纺织服装企业品牌的创立、推广、品牌经营等要素的分析,研究品牌发展的历程、问题和经验,探寻具有代表性的海西品牌发展的特点。     

商业零售企业自有品牌开发问题探析

一、商业零售企业开发自有品牌的意义，所谓自有品牌，又称中间商品牌，是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后，在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品；美国巴尔斯公司90％以上经销的商品都是自有品牌；日本最大零售商大荣公司也有约40％的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段，但已显示出强大的生命力。1996年，推出自有品牌的上海一百，年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后，该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等，依托自有品牌，也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难，在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展，除采取资产重组、多元化经营等措施外，有必要大力开发自有品牌。     

浅析中l国企业强势品牌的塑造

品牌是产品的“烙印”。品牌营销将是21世纪市场营销的主流。但严格的说，市场上没有好品牌与坏品牌之分，只有强势品牌与弱势品牌之别。对于企业来说，品牌则意味着产品价值和企业利润的增加，强势品牌的是市场销售力。在品牌竞争时代，不管是大企业还的小企业都面临着如何塑造强势品牌的问题，企业要想制定属于自己的强势品牌，不仅要全面认清强势品牌的特．董，更要了解对于中国企业而言，创建强势品牌必须建立在中国市场的实际环境中。在对当前国内的强势品牌进行研究后，可以发现，要打造强势品牌，树立较高的品牌知名度和美誉度、建立平衡的品牌价值、进行适当的品牌延展是关键所在。     

品牌资产构建的思路

品牌资产是企业一系列经营活动所赋予品牌的联想及由此而产生的种种利益。品牌资产产生于消费者的品牌选择 ,而消费者在进行品牌的选择和购买时往往是根据自己所拥有的品牌知识来确定的。因此 ,要建立品牌资产就必须从构建消费者品牌知识 ,即品牌认知和塑造品牌形象入手 ,使品牌具有较高的认知度和良好的形象     

品牌联合视角下的“CROSSOVER”（酷越）

“crossover”思想已经成为一种崭新的现代企业经营理念,代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。在实施“crossover”策略时,关键要在原来的品牌基础上形成新的超越,创造新的魅力,才能吸引更多消费者的关注。