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1.
温志彧 《河南商业高等专科学校学报》2006,19(2):33-35
电视广告的地位和作用越来越重要,电视广告要做到“以情动人”就要追求情感诉求的效果。情感诉求在电视广告创意中应遵循以下原则:现实原则,幽默原则,浪漫原则和艺术原则。情感诉求电视广告创作应注重以下新思维:(1)价值——人性的永恒主题;(2)自然——现代人的“逍遥梦”;(3)情调——身临其境的心灵对话;(4)激情——无法抵制的冲动。因此。“以情动人”就成为电视广告的杀手锏。 相似文献
2.
袁晓懋 《江西财经大学学报》2000,(6):61-66
电视广告具有表现的多元性、信息的复杂化特征,随着广告竞争日趋激烈,整合性已成为现代电视广告创意与表现的必然要求,它主要包含主题的整合,语言要素的整合和广告品质的整合,整合的策略有以品牌形象塑造为核心的信息内容整合,以消费心理为核心的广告功能合策略,以新产品独特利益为核心的说服艺术整合策略,以“一个声音说话”的要素系统整合策略和以电视媒介特性为规约的表现方式整合策略等六种。 相似文献
3.
韩英 《河南商业高等专科学校学报》2005,18(4):93-94
电视台的广告经营是一种特殊的市场营销,电视台的广告部相当于企业的市场营销部。电视台通过节目宣传可有效地促进电视广告的销售。电视台利用专业特长并充分利用各种媒体,通过整合策略提高经济效益。电视台可充分利用广告招商,并不断开拓市场。因此,电视广告有必要通过营销的有效途径达到宣传推广的目的。 相似文献
4.
随着社会和科技的发展,电视广告以其特有的影响力和优越性成为宣传的主力军。然而,多种因素制约着其宣传效果的充分发挥,电视广告节目安排是其中的重要因素。因此,电视广告节目安排必须坚持以人为本、节目连续、具体问题具体分析、心理健康、双赢和协调统一等原则,并根据所宣传产品的特点、功能、目标市场等情况,科学合理地安排。 相似文献
5.
电视广告包含有不同性别的广告,而广告中男女形象常常以其传统的刻板印象的模式展现。广告中过多地强调了女性家庭主妇的角色,女性也被描绘成为无活动能力的、静止的、装饰性的角色,似乎没有男人的帮助,她们根本无法做出决定。如此一来,广告中的女性形象成为了一个极为敏感的社会问题,许多广告商为了避开这一“雷区”,在以女性为主要诉求对象的广告中,开始采用更加安全的男性形象。然而需要引起注意的是,在广告的制作中,常见的性别刻板形象需要放弃,人物性别与广告产品诉求的适宜才是受众之欢喜所在。 相似文献
6.
孔静 《太原城市职业技术学院学报》2009,(7)
Flash动画广告已经从最初的网络商业广告逐步涉及电视广告、影视包装、公益广告、歌手推介等方面。而在动画广告推广过程中,"闪客"的创意是设计作品的核心。因此设计师为了使动画广告更有吸引力,就要不断寻找新创意来吸引、打动受众群体,以达到良好的宣传效果。 相似文献
7.
本文采用了定量分析的方法,选取了三个具有相对代表性的电视媒体——中央电视台一套、上海东方卫视、福建东南卫视“以及四个不同的广告时段,对不同时段不同媒体上投放的广告作品进行定量的分析研究。结合对“利”与“义”这两者概念的重新定义,从不同的角度探索了电视广告中“利”与“义”的辩证关系。研究结果表明,在不同广告时段,以“利”为主要诉求点的广告比例高于以“义”或“义利合一”为诉求点的广告。不同的广告媒体在同一时段对“利”与“义”的诉求也有不同的表现。 相似文献
8.
“德·巴克斯广告”启示广告制作者:从宣传的角度来看,广告制作既可“正面立意”,也可“反面立意”,还可“折中立意”。无论采取哪种立意,都应巧妙为宣传、促销服务。 相似文献
9.
吴素萍 《浙江工商职业技术学院学报》2008,7(4):39-41
电视广告是当代大众文化的重要组成部分,它随着电视的普及进入千家万户,强大地影响着大众的审美生存。当下电视广告中的女性形象很多都是被贬抑、被歪曲的,性别不平等在广告中时有表现,女性在广告中角色往往单一,模式固定,女人的身体、形象大量地成为推销商品的手段。 相似文献
10.
11.
陈訸玮 《福建商业高等专科学校学报》2007,(4):91-94,99
电视广告形态的发展,依次经历了时段广告--栏目广告--特殊形式广告(冠名、特约播映、独家赞助等等)--新闻广告--广告栏目五个阶段,媒体经营和商品经营发展的需要使广告脱离原有的单一模式,与其他传播作品相互渗透,并最终成为一种电视栏目. 相似文献
12.
儿童对儿童电视广告的情感研究 总被引:3,自引:0,他引:3
徐红 《江西财经大学学报》2004,6(4):110-114
儿童电视广告是指以电视为媒体发送的儿童使用的产品广告或有儿童参加演示内容的广告。情感是指个人对于一定态度对象的体验,如接纳或拒绝、喜爱或厌恶、热情或冷漠、敬重或轻视等,情感有方向、强度和稳定性。本课题就是针对6~12岁中国儿童这个特殊的群体,从武汉市城乡结合部的一所小学中每个年级随机抽取一个班共计229名被试为研究样本,来研究他们对儿童电视广告的情感水平及情感取向,以及不同年级、不同性别、不同儿音电视广告接触度、不同周零花钱数的儿童的情感特点、差异性和相关性。 相似文献
13.
孙菊花 《郑州经济管理干部学院学报》1999,14(3):59-60
一个广告的成功取决于多种因素,其中心理因幕是很重要的一个方面。以心理学理论为依据,增强商业广告的效果是行之有效的。在广告的具体设计中,应发挥“记忆”、“联想”和“注意”在商业广告中的心理效力。 相似文献
14.
选择体育名人作广告,可以展示企业的实力,可以借助名人的力量提高产品的附加值,可以增加目标消费群对产品的信任感。但体育名人广告在运作中存在资金风险、效果风险、表现风险和形象风险等。可通过详实调查、慎选体育名人、讲求创意、科学规划和法规监管等措施来防范体育名人广告风险,有效发挥其积极的传播效应。 相似文献
15.
单湘珍 《天津市职工现代企业管理学院学报》2013,(2):20-21
近年来,我国电视广告发展蓬勃,广告的价格战成为电视媒体竞争的主要手段,但也带来了严重的负面影响,扰乱了电视广告市场的价格秩序。必须认清电视广告价格的影响因素,同时用实证方法探索电视广告定价的合理方式,以此促进电视广告业的健康发展。 相似文献
16.
利用名人做虚假广告之法律初探 总被引:1,自引:0,他引:1
目前国内名人广告也存在许多问题:名人与产品、品牌缺乏内在关联性,名人广告缺乏创意,更为严重的是名人广告中存在着虚假违法广告,给消费者、其他经营者和正常的市场公平竞争造成了巨大的危害。 相似文献
17.
高考落榜后的第七天,我就在劳务市场找到了一份月薪400元的饭店服务员工作。我天生丽质,而且十分注重皮肤的保养,即使勒紧肚皮也要美化脸面。一次,我连续5天收看某化妆品厂家的电视广告,最后决定选购这种化妆品。于是我拨通了电视上打出的厂家电话号码,没想到却一直是空号。最后,我查询了电话局才与销售厂家取得了联系。原来,厂家的真实电话号与电视广告上打出的电话号,有一个阿拉伯数字在字幕上打错了一位数,把“6”打成了“9”。我无意中向厂家做了通报,批评他们广告打得太马虎,有误导之嫌。此事过后的第四天一大早,化妆品 相似文献
18.
19.
20.
谭伯勋 《广西经济管理干部学院学报》1998,(4)
广告“搭便车”,就是把所欲宣传的产品或劳务,跟出名的、受众已识记和认可的人或事物联系在一起,借他人之名以扬己之名的广告手法。名人广告,熟语广告,时尚广告,名广告广告等是“搭便车”广告的几种形式。这些形式各都有成功与缺陷。广告“搭便车”并非是广告创作的现成法则,只不过是广告创意的一种思路。 相似文献