谈广告“创意”与艺术“立意”之区别

任何艺术作品"立意"都是创作的灵魂,都强调传神达意,而艺术创作中的"立意"与广告"创意"有何区别呢?广告设计要求有艺术性,广告设计虽然也需采用艺术创作的某些方法和手段,但由于广告设计的任务在于传递商品信息,说服目标消费者,达到推销商品和劳务的目的,因而广告创意的内     

浅谈优秀广告创意的产生过程

优秀的创意在于对受众的文化背景的深刻把握,在于广告创意人创新的思维方式。只有在这两个前提条件之下,仿效大师们的创意智慧,结合广告创意过程思路才能创作出优秀的广告创意。     

广告文案写作教学探讨

广告文案要有创意性思维。广告创意是广告文案的核心。广告文案文本是广告创意的物化和深化。在教学实践中,理论教学是贯彻广告创意思维的起点,实践训练是广告创意思维的掌握,要选择优秀广告文案教学案例辅助理论教学,以更好地达到提升广告文案创意思维教学的目的。     

论广告设计中的创意思维训练

近年来，现代图形文化逐渐为社会大众所接受，创意思维，即创意图形除了表达原有的意思之外，更多地应用于商业广告、公益广告和企事业、社会团体的标志及建筑装饰等。当代设计的发展不仅仅是设计师的个人问题，而且是设计师与大众的配合问题，因此寻找相同的切入点，即创意思维的介入对当代广告设计具有推动作用。好的创意思维不仅可以吸引人们的眼球，而且能够引起人们深入的思考和想象，使得他们不拘泥于文字的表达形式，而更多是空间的想象。创意思维训练的好坏是广告设计作品表现形式的好坏，是设计作品中敏感和备受瞩目的视觉中心。纵观国内外优秀的广告设计作品，我们发现这些作品里都有自己独特的创意思维。对于广告设计中的创意思维的研究极具现实价值。     

论创意元素在广告设计中的应用

创意元素是平面广告设计的生命。设计出富有创意的广告作品,是多数设计师的追求。本文首先对广告创意的表现方法进行论述,并分析了造成消费者对商业广告产生排斥心理的现实因素。这无疑给广告设计者提出了严峻的挑战。这就要求广告作品有独特的创意,因此,如何将创意元素运用到广告设计中是笔者想要探讨的问题。     

论广告创意

创意是广告的灵魂,一个成功的广告首先来自技惊四座的创意。创意更能引起消费者注意,激发消费者的购买欲望,同时也能更好的宣传品牌形象。现代传播学和市场营销理论的发展,赋予了广告创作科学的内涵和新的活力,使得现代广告创意策略得到丰富的发展。可口可乐广告的成功说明正确的广告创意程序应从商品、市场、目标消费者入手,遵循广告创意要合理、合情、合法、独创性与3B原则,将抽象创意和形象创意两种形式相融合,寻找一个说服目标消费者的理由,并根据这个理由通过视、听表现来影响目标消费者的感情和行为。     

广告创意 贵在创新

广告创意是广告的灵魂,贵在创新。广告一词,从词义上分析即广而告之,"引起人们的注意"是它的本意,现代广告是有偿使用媒介,向选定的对象传递有关产品、形象或观念等信息,并说服其行动的传播活动。创意一词,从词义上看就是创造性的主意。广告创意是指在广告中有创造力地传达出销售讯息,以迎合或引导消费者的心理,并促成其购买行为的策略思想。无论从广告、创意这两个词的本意,还是从现代广告和广告创意的定义来看,创意贵在创新、必须创新。文学家 RoyWhitter 说过:"在广告业里,与众不同就是伟大的开端,随声附和就是失败的起源。"这句话是颇有道理的。广告是服务性的行业,广告公司主要是为客户制作广告。广告客户为了推销自己的产品才来找到广告公司,他首先要广     

论消费者行为与现代广告创意

现代广告创意以另类的张力和强烈的视觉冲击力给现代社会带来了一系列新的审美体验,给现代消费者以崭新的思维方式和视觉经验。现代广告的荒诞、夸张特性,抽象、含蓄的象征表现手法,更关注于内心挖掘的艺术精神,符合了现代消费者的心理。现代广告以反传统、反向思维另类的创意表现,完成了传统广告的商业目的,击垮了消费者对广告和产品的抑制与否定,使现代广告找到了自己深度的发展空间。     

广告创意浅析

广告创意是现代广告运作中创意活动的产物,是有效而且具有创造性的广告信息传达方式。从广告创意的概念、衡量标准、创意策略和创意步骤四方面入手,说明:好的广告创意就是要"找对人,说对话,表对情"。     

广告创意设计对新产品营销的重要性

广告创意设计就是为了再现广告的主题而进行的一种艺术性创造思维活动。概括来说,它是通过广告形态传达富有创意性的信息、理念或者是新颖的观点,从而达到宣传新产品的目的,实质上是依据新产品投放市场、消费对象、企业竞争等来策划广告,来寻找说服这一类产品消费对象的消费理由,并通过创意性的思维活动,创造出有说服力的广告,以达成新产品的营销。本文从三个方面分别论述了广告创意设计对新产品营销的重要性:广告创意设计在新产品营销活动中的关键作用;广告创意设计是新产品营销竞争的利剑;广告创意设计必须以消费者心理为基础,才能促进新产品的营销。     

“意”不惊人誓不休——论实操型的广告创意方法

广告创意人常常慨叹"灵感难觅",有没有一套方法可以帮助提高创意的效率?笔者以多年4A广告公司创意经验和高校教研心得为基础,结合其他优秀广告创意人的经验体会,总结出一套比较全面、易懂、易操作的广告创意方法,即实操型的广告创意方法。该方法包括"以理服人、以情感人、以美动人、以趣悦人、互动近人"的创意元素组合方法,希望对广告创意人有所启发。     

议平面设计中的广告创意

广告创意的价值不可估量,它是整个广告设计是否成功、是否深入人心的关键。本文通过对成功广告的案例分析,明确了健康向上、合理形象的平面广告设计产生的对市场效应的正面影响与对市场经济效益的全面提升作用,科学的指出只有充分的分析市场、了解市场、正确的策划广告、设计广告,以市场为导向,以消费者的心理需求为契机的突破固有模式,敢于创新,敢于用充满创意的思维设计广告,才能真正的使平面广告设计行业突出重围,勇攀行业高峰。     

议平面设计中的广告创意

广告创意的价值不可估量,它是整个广告设计是否成功、是否深入人心的关键。本文通过对成功广告的案例分析,明确了健康向上、合理形象的平面广告设计产生的对市场效应的正面影响与对市场经济效益的全面提升作用,科学的指出只有充分的分析市场、了解市场、正确的策划广告、设计广告,以市场为导向,以消费者的心理需求为契机的突破固有模式,敢于创新,敢于用充满创意的思维设计广告,才能真正的使平面广告设计行业突出重围,勇攀行业高峰。     

对现代广告创意思维方法的思考

创意犹如广告的翅膀,创意新奇、表现独特的广告使大众乐于闻听,乐于接受,影响力会越大,渗透力会越强,广告的传播空间无形中会因为创意的魅力和力量而得以拓宽。创意是广告的核心问题,如何进行广告创意思维是摆在广告创意者面前的重要课题,行之有效的创意思考方法有逆向思维、水平思考法、发散性思维、顿悟构思等。     

广告创意策略探讨

广告创意表现要独特、新意怡人,从而给人们留下深刻印象。要达到这种效果,除设计制作方面因素、广告创意水平的高低也是一个极其重要因素。广告制作过程中要掌握这些创意与策略,并且力争使广告具有创造性的想法与意念。在商业广告中能否有促销目的和独特之意是决定广告设计水准高低的关键环节,是使广告及商品立于不败之地的重要保证。通过分析广告创意的基本策略,为国内企业在广告创意方面提供帮助。     

广告创意可以像填表一样简单吗？——论“填表式”的广告创意方法

广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法,只能漫无边际地自由想象,造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得,总结了一套“填表式”的广告创意方法,把一整套实用、具体、易操作的广告创意方法归纳在一张表格里。这个创意工作表可以帮助广告创意人更好地运用自己的学识、经验和想象力,使广告创意工作从此变得更加从容、轻松和高效。     

从信息论的角度论广告创意与信息的传播

文章提出在信息时代,在经济全球化、国际市场竞争激烈的今天,应该以科学的发展观指导我们的广告设计。提出,从信息论的角度出发,把广告作为信息的载体,视觉元素的差异度是提高广告信息量的重要条件。认为广告创意应该从受众的接受心理出发,使视觉图形易于被受众识别,以克服信息传播中的干扰。从信息编码规则对现代广告创意进行了分析,指出叙事化、系列化和精致化是现代广告设计的发展趋势。     

提高广告创意水平探析

广告创意是一门很有讲究的艺术,创意好,可以激起消费者的共鸣,促进企业和产品形象的提升;创意不好,则可能起到相反的效果.那么,如何提高广告创意水平呢?     

创意颠覆亦有道——专访TBWA腾迈中国区董事总经理洪詠慧

“我们的每次创意,都是用人类学的眼睛去看消费者。”洪泳慧的这句话。才真正揭开了“颠覆”的谜底。中国消费者需求的不断丰富和消费能力的不断提升给了广告创意人员无穷的想象空间和挥洒舞台。在中国这片日益繁荣的广告市场上,越来越多的优秀广告公司和作品不断呈现出来。     

解密环境媒体的创意法则

在广告媒介策划中,环境媒体创意的价值越来越凸显。环境媒体创意是一种将媒介的物理属性融进广告创意的思维形式,它具有传统媒介策划无法达到的广告效果。那么,环境媒体创意有无规律可循？笔者研究发现,要保证环境媒体创意的质量,找到合适的接触环境是关键,促成广告与环境的联动以吸引受众体验是前提,用创新思维突破环境限制是保障。