共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
2.
3.
媒介卷入度对广告产品的态度能产生独特影响。如果广告没有干扰消费者欣赏内容的进程,消费者愉快的媒介内容体验会对广告效果产生积极影响,反之亦然。 相似文献
4.
5.
基于消费者感知的旅游广告效果实证研究 总被引:5,自引:0,他引:5
论文通过实证研究,探讨了消费者对旅游广告的认知问题,考查旅游广告的实际效果水平以及常见的旅游广告媒介在消费者心中的地位,并针对旅游广告存在的问题以及消费者的特点,对旅游企业进行旅游广告提出建议。 相似文献
6.
广告效果评估是依据一定的广告效果产生模式与过程进行的,如测量广告传播效果时较多依据的是经典D AG M AR传播效果模式,因而对广告效果模式的研究分析非常必要。广告效果模式即广告效果产生的机理和过程,预计广告效果可能产生的途径及影响因素,因此可以说广告效果模式是整个广 相似文献
7.
8.
最近韩国广告市场的规模达到了60亿韩元,但其中能够起到显著效果的广告非常少。之所以会出现这种现象是因为广告主只关心广告的播出,而忽略了广告的效果。虽然一些研究已经在广告对消费者所起的作用方面进行了探讨,但采用的方法并不是很合理。他们大都用单一的指数来测量,而这是不能说明全部问题的。现在的广告测定方式大致分为传播指数调查和市场指数调查,传播指数调查重点放在品 相似文献
9.
作为第三产业中一支重要的生力军,广告的作用已为社会各界所重视。现在,广告已经深深地嵌入我们的日常生活,成为一种不可忽视的经济行为和社会现象。无论是一个具体的广告活动的开展,或是对广告规律的研究,广告调查都是一个重要的方法,它在如今的经济活动中起到不可或缺的作用。作为广告调查活动中的一个关键环节,广告效果的测定一直是广告主非常关注的问题,如何客观、科学的评价广告所带来的效果,认识广告发挥作用过程中的各种应用,也成为探讨的重要问题。将全方位地介绍广告调查和广告效果的相关内容,以及探讨各种广告效果的测定方法及其应用。 相似文献
11.
12.
影视节目植入式广告效果分析 总被引:7,自引:0,他引:7
本文简要介绍了影视植入式广告在国内外的发展现状,对其效果进行了客观的分析和评价,介绍了目前比较科学和完善的植入式广告效果评估方法并提出完善的建议,最后根据以上分析给出提高影视植入式广告有效性的一些方法。 相似文献
13.
16.
《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(1)
由于互联网使用日趋普及,许多广告主也开始增加在互联网上投放广告。过去的研究大多以点击率来评量广告效果的优劣,然而目前过低的互联网广告点击率是无法真实的反映出广告内容是否真正传达给消费者,也无法了解消费者是否有能产生购买意图。现行的研究对于互联网广告曝光率对使用者造访次数、网页阅读数、停留时间等广告效果之关联性却较少加以讨论。因此,本文试图发展出探讨广告曝光率对广告效果的影响,探究出不同广告特性及内容的互联网广告曝光率与广告效果之关联性,以便作为后续广告曝光效果的理论与实证研究发展提供参考。 相似文献
17.
很多客户不知道成功品牌背后的秘籍,表面上看到的是比自己心理期望值高出几倍的投放费用,其实背后是一种决心,是对媒体资源、媒体关系的深刻理解、对消费者接受力损耗的客观承认。打开电视,有时候被某个品牌的广告吸引住了,吸引你的不是它的广告内容有多么精彩,而是这个广告的确被你看了好几十次,每一次都那么令你神往,让你感叹自己的品牌为什么不能有这样的传播效果。 相似文献
18.
广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面.深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。 相似文献
19.
许晓明 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(7)
公交广告的广告效果因其形式不同而不同,认清公交广告效果的优劣势,分析各类型广告的效果差异,讨论增强公交广告效果的投放策略是本文的重点。 相似文献
20.
浅析广告过程中的心理规律与广告效果 总被引:1,自引:0,他引:1
广告要取得良好的效果,应顺应消费者的心理特点,满足消费者的需求。本文主要从广告过程中消费者的注意、记忆、情感等几个重要的心理环节来具体分析应怎样根据消费的心理规律和特点进行广告策划和设计,达到加强广告的传播效果。 相似文献