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镇江旅游整合营销分析 总被引:1,自引:0,他引:1
随着经济全球化的不断加深,旅游城市间的竞争已经在全球范围内展开,城市旅游整合营销已成为旅游城市间竞争的重要手段。充分认识整合营销的必要性,理清思路并抓紧实施城市旅游整合营销,必将进一步提升镇江城市旅游形象,提高城市旅游竞争力,促进镇江市旅游发展和经济文化繁荣。 相似文献
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任春 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(11)
以区域旅游目的地作为一个整体进行营销是一种在地区层次上进行的崭新的旅游营销方式。由于区域旅游目的地经济发展程度不同,在实施整合营销战略时,可采取具有递进层次的战略步骤,即协调旅游目的地的各种营销传播手段;管理旅游目的地形象信息的接触点;建立旅游目的地营销信息中心;全方位整合区域旅游目的地所有营销因素。 相似文献
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早在2003年,国家相关机构就已经指出:中国提前进入老龄社会,全国60岁以上人口约1.3亿,占总人口的10%,15年后将超过两亿。中国老龄科学研究中心的调查进一步显示,42.8%的城市老年人拥有储蓄存款,近70%的老年人有出游的欲望,其中有17%的老年人经济条件宽裕, 相似文献
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旅游整合营销内容范畴探讨 总被引:2,自引:0,他引:2
整合营销传播理论适应了现代营销环境和市场需求的变化,对指导市场营销实践具有重要意义。旅游业与旅游市场需求有自身的特点与发展规律,旅游整合营销体系不仅包括营销"传播",而应包含更广泛的内容,至少包括旅游目的地公共营销组织整合、旅游行业部门优化整合、旅游产品开发整合、旅游品牌形象整合与旅游营销区域整合等。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2014,(3)
当今社会化媒体时代,企业营销活动必须要以顾客为中心,关注顾客的需求、成本,及时与顾客沟通,掌握市场信息。微信作为社会化媒体时代的新生产物,以其独特的互动传播机制,给社会市场信息传播带来了很大的变化,为企业营销活动带来了发展契机。笔者试图从整合营销传播视角深入探讨微信营销的策略。 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献
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文章首先对整合营销理论的概念和特点进行了分析.在此基础上,文章对桂林旅游业整体现状进行了介绍.据以上分析,作者提出了桂林旅游企业整合营销的具体策略. 相似文献
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随着外资进入和我国保险市场的全面开放,使未来我国的财险市场竞争格局增添了新的变数。中国财险业要做大做强,营销创新是实现这一目标的关键。本文分析了国内财产保险公司长期以来营销存在的问题,在此基础上提出突破传统营销思维,树立整合营销新思维,以推动我国财险业的更好发展。 相似文献
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基于整合营销理论的汽车营销策略研究 总被引:1,自引:0,他引:1
阮文霖 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
整合营销理论(IMC),既是企业开展市场营销活动的利器,也是企业在管理中整合各种有效资源,实现企业快速、稳定发展的有效手段。其主张把一切企业的营销和传播活动进行一元化的整合重组,让消费者从不同的信息渠道获得对某一品牌的一致信息,以增强品牌诉求的一致性和完整性。汽车的营销与整合营销理论的相结合是对一个新型营销模式的探索,本文在对整合营销理论认识的基础上,分析了汽车整合营销的品牌战略。 相似文献
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京津冀地区区域旅游整合营销探析 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪,对于社会经济的发展,既是一个充满机遇的时代,也是一个充满竞争的时代。以品牌营造为核心,整合各种资源,努力打造整体形象鲜明、个性表现突出的品牌形象,对旅游产品甚至旅游行业进行整合营销,必将成为世界各国和地区旅游业发展的首要战略之一。综观国内外旅游业营销方式发展的趋势,得益于“长三角”与“珠三角”的区域旅游合作,京津冀地区的区域旅游合作势在必行。 相似文献
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整合营销核心理念解析及在饭店营销中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销理论产生于 2 0世纪 90年代 ,是传统营销思想的一次变革 ,对企业营销实践具有重要意义。以整合营销理论核心理念的解析为基础 ,提出了饭店实施整合营销的企划模式 ,并对饭店营销战略的整合、传播工具整合、沟通信息整合、产品 /服务开发整合等策略进行了探讨 相似文献
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论整合营销传播下营销创新 总被引:1,自引:0,他引:1
整合营销传播主张以消费者为主导 ,强调企业营销必需与消费者达到有效沟通方可赢得市场。因此 ,在营销传播的指导思想下 ,营销创新将表现为注重沟通的诸多非物质行态创新的形式 ,此类创新可以充分满足消费者感性消费的需求。 相似文献
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伴随着我国经济的发展和人们生活水平的提高,体育旅游实践近年来取得了蓬勃的发展,但也存在很多的问题。本文以营销角度切入,通过分析我国体育旅游营销的现状,指出了我国体育旅游发展的困境,而后通过整合营销理论框架为基础,提出了相应的整合营销对策,为我国体育旅游营销理论与实践的发展提高合理化的道路。 相似文献
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截止到2014年为止,微博通过它传播信息的实时性、话题性、社会性等,已经培养了一大批的忠实用户,并且其中很多是具有话语权的行业领军人物。同时微博也在其五年的发展中逐渐成熟,产品体验也越来越符合用户的习惯。微博的迅速发展,使得以往的传统媒体开始寻求新的出路,争相与微博合作、整合,以形成自己在微博这个网络的话语权。由于微博传播信息方便快捷、用户数量多、营销成本低,许多企业也开始在微博上开通了官方微博(蓝V用户),这是一个全新的营销方式,即微博营销。这种营销方式得到了越来越多的关注和重视,也有其优势和不足之处。本文针对微博营销的优势和不足,提出了一些可行的策略。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(34)
旅游产业被人们誉为"朝阳产业",该产业也逐渐成为多地区域经济社会发展强有力的驱动。地处鄂西生态旅游圈的襄阳市,历史悠久、文化灿烂、风景优美,旅游资源十分丰富,发展潜力巨大。而襄阳旅游产业市场活跃程度与优质的旅游资源是不相匹配的,存在着诸多问题,比如:旅游资源分散、缺乏整合开发、产品单一没有特色、发展环境不够优化、营销方式传统没有创新等。本文运用SWOT分析法,对襄阳发展旅游产业所具有的优势、劣势、机遇和挑战进行了系统分析,为实现襄阳旅游资源整合营销提供战略思路。 相似文献
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我国实行5天工作制,实施了"三个长假日",这意味着我国居民1/3的时间将在闲暇中度过。这一国家行为提出了一个十分重要的问题——旅游休闲,作为一个新的经济增长点,与同步形成的旅游休闲产业,正快速向我们走来,成为我国目前经济发展面临的新课题和拉动内需的新机遇。 相似文献